מנכ"ל באומן בר ריבנאי מאשים את מקאן בגניבת רעיון: "מעתיק בצורה בוטה"
פעם זה היה נגמר ב"מכות בקנטינה" אבל היום סוגרים חשבונות בדרך אלגנטית יותר, בפייסבוק. יוסי לובטון מאשים את מקאן בגניבת הרעיון של שוקולד פרה מלפני מספר שנים עבור פרסומת אל על וחומוס צבר שעלתה לאחרונה
עד לפני כמה שנים פרסומאים בישראל היו סוגרים דברים ב"קנטינה". מאז ענף הפרסום התקדם קצת, היריבות הפכה מעודנת יותר, לפחות למראית עין, וגם הנושאים הפכו מקצועיים - מגניבת לקוחות לגניבת רעיונות וקריאייטיב. עם זאת, חשבונות צריך לסגור ומה שלובן בעבר ב"מכות בקנטינה" עבר היום לפוסטים בפייסבוק. אם כבר מכות, אז עד הסוף ושכולם ייראו.
ביום שישי האחרון כתב יוסי לובטון, מנכ"ל משרד הפרסום באומן בר ריבנאי פוסט בפייסבוק, שבו גם אם לא ציין את השם המפורש, האשים את מקאן אריקסון בגניבת רעיון: "אני תוהה האם כאשר מתחרה מעתיק ממך בצורה בוטה זאת סיבה לכעס או לגאווה" כתב מנכ"ל באומן. מן הסתם לובטון ידע היטב מה הוא עושה, ומי הקהל שייחשף למסר אותו הוא מנסה להעביר, כשהמטרה מסומנת היטב.
פרסומת המריבה שגרמה ללובטון הרגוע בדרך כלל לאבד את שלוותו עלתה לאחרונה ומשלבת בין שני מותגים בהם מטפל מקאן אריקסון: אל על וחומוס צבר. בפרסומת מוצגים מטיילים ישראלים לקראת חזרתם ארצה ממומבאי, הודו. המטיילים מצולמים כשהם נשאלים על הדברים אליהם הם מתגעגעים בישראל, ובמסגרת זו גם החומוס מוזכר.
הפוסט של יוסי לובטון מיום שישי בצהריים
נוסעים אלו עלו על טיסת אל על לישראל שם ציפתה להם הפתעה שהחלה בסרטון שהוקרן על המסכים ובו מופיע הפרזנטור של המותג ז'אק כהן שמספר להם כי החברה החליטה לפנק את הנוסעים עם "חומוסייה באוויר". בהמשך הסרטון מצולמים הנוסעים סועדים את נפשם במפגש הראשון מזה תקופה ארוכה עם החומוס אליו התגעגעו, כשהם משתפים את תחושותיהם, באווירה אותנטית ובלתי אמצעית.
לאנשי באומן בר ריבנאי, ובראשם המנכ"ל, פרסומת זו הזכירה את הפרסומת עטורת הפרסים שלהם מלפני מספר שנים, עבור מותג 'שוקולד פרה' של עלית. באותו המהלך תחת השם "פרה איתך, מסביב לעולם" הטיסה חברת עלית צוות מטעמה לאזורים בהם מטיילים תרמילאים ישראלים בנפאל והודו, ושם חילקו להם חפיסות שוקולד בזמן שהתגובה הראשונית, המופתעת והמאושרת שלהם מצולמת בלייב. המהלך עלה לאוויר מספר שבועות לאחר מכן כפרסומת בפריים טיים, וכן בגזרת האונליין וזכה להצלחה רבה.
שוקולד פרה - המהלך המקורי עליו בוסס המהלך של אל על?
הפוסט של מנכ"ל באומן בר ריבנאי זכה לכ-140 לייקים ועשרות תגובות מצד אנשי תעשיית הפרסום ונוספים. מטבע הדברים, בין המגיבים הופיעו עובדי באומן בהווה ובעבר. נדב פרסמן, סמנכ"ל הקריאייטיב של באומן ציין שם: "מקווה בשביל הקריאייטיב שהם התנגדו נחרצות". אביטל בן שטרית (לשעבר מפיקת דיגיטל במשרד) ומעיין טירנגל סמנכ"ל הדיגיטל של באומן ציינו כי מדובר בהכלאה בין שתי פרסומות של המשרד, כשהם מתכוונים למהלך "החומוס של אבי" של חומוס אחלה בו מצולמות תגובות אותנטיות של סועדים.
תגובה נוספת נכתבה על ידי גיא עמיר, השחקן ואחד מיוצרי התכנית 'עספור' שהופיע גם בחלק מפרסומות 'הוט'. עמיר כתב בתגובה לשאלה/פוסט של לובטון: "כעס נקם בחילה ורצון להרוג... ואז אולי הבנה שהרוב הם מעתיקנים ורק מתי מעט עושים משהו מקורי".
בתעשיית הפרסום הדעות חלוקות. בעוד שיש פרסומאים שלקחו את הצד של לובטון בסיפור, יש לא מעט שטוענים, שלא לייחוס, כי לובטון ובאומן "משתינים מהמקפצה". הטענה כנגדם היא שז'אנר הטסטימוניאלס (עדויות אמת של צרכנים) לא הומצא על ידם, וכשמדובר ב'צבר' שהתעסקה עוד לפני 'אחלה' בצרכנים ו'אל על' שרצה כבר שנים עם קונספט של "הכי בבית" המהלך האחרון הוא טבעי ומהותי. טענה נוספת שנשמעה מזכירה את הפרסומת, מלפני כמעט עשור, של שקדי המרק של אסם בה בחור ישראלי מתגעגע הביתה לטעם של שקדי המרק. עם זאת, במקרה הזה מדובר בסרטון עלילתי עם שחקנים ולא במהלך שמצולם עם אנשים בזמן אמת.
יוסי לובטון אמר לאייס: "כל מי שראה טלוויזיה בסוף השבוע האחרון לא נדרש לכל הסבר לגבי הסטטוס". ממשרד הפרסום מקאן אריקסון לא נמסרה תגובה.
תגובות לכתבה(35):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
34.גונב מגנב פטור......מאד חמודי 01/05/2014 12:42הגב לתגובה זו0 0אני חושב שהשתן עולה לראש מאד קשה לשחרר אותו, כי אנחנו צריכים להגיד את האמת, והאמת היא שרוב התעשייה הזאת גונבת מהאינטרט ראפרנסים, ועוד קוראת לזה קריאטיב, אז לפני שאתה מאשים אחרים שיעור קטן בהסטוריה, לפני כמה שנים עשיתם את הסירטון הזה עם גאידמק לפאלפון, זוכרים ממי העתקתם? הנה תזכורת של מה שאתם עשיתם בלינק המצורף...רוצים שאני העלה גם את המקורי? לא שמקאן חפים מפשע דוגמא אחרונה הסרטון של UP והקליפ של ההרכב של עברי לידר, אבל כולכם אשמים, חוטאים...אז מאיפה היהירות הזו מגיעה. http://www.youtube.com/watch?v=492E4x4Wn7U זוכר איך הסרט של "הזאב מוול סטרייט הסתיים"? איך אתה היית מוכר את העט, לבד או עם ראפרנס...סגור
-
33.לובטון, התקשרת לכתב שיפרסם את הסטטוס.המהמר 28/04/2014 18:33הגב לתגובה זו0 0אני מוכן להמר על כך.סגור
-
32.התשתם אותיכמעט נרדמתי 28/04/2014 18:30הגב לתגובה זו0 0למה לתת עוד במה? וכאילו בעקיפין?סגור
-
31.לפני שנים הייתה פרסומת לבירה מכבי ברחבי תבלמד מן 28/04/2014 18:08הגב לתגובה זו0 0כשהפרסומת הייתה עוד בקולנוע בלבד,היה קמפיין לבירה מכבי ("חוצפה ישראלית") נו,אז כבר מישהו חשב להביא את המוצר לחו"ל (אגב מי שחיפש את מכבי בחו"ל לא ממש מצא). הרבה בריפים זמו במדמנה וכנראה שמהקריאטיב הישראלי נשארה רק החוצפה או בעיקר הטיפשות. אגב ,יופי של קמפיין לצבר (רציתי להגיד אחלה קמפיין) בינו לבין שוקולד עלית הקשר מקרי לחלוטיןסגור
-
30.למי שכתב על זה שיוסי מושך רוקבועז 28/04/2014 13:11הגב לתגובה זו0 0תתביישסגור
- טען עוד
-
29.תגידו אין לכם מה לעשות? משעמם לכם?לכו לעבוד 28/04/2014 11:12הגב לתגובה זו0 0לא פלא שכולם מעתיקים מכולם, במקום לעבוד, עסוקים בלכתוב טוקבקים באייססגור
-
28.מצחיק לקרוא לרעיון נדוש ומוכר (ויעיל) העתקה.אנונימי 28/04/2014 11:00הגב לתגובה זו0 0זאת גישה ותיקה וידועה זה עשרות שנים, ולא ברור על מה יצא קצפו של לובטוןסגור
-
27.אוביקטיביאוביקטיבי 28/04/2014 10:58הגב לתגובה זו0 0נכון שהקמפיין של מקאן מריח מוזר אבל...... קמפיין אורנג' של באומן נשדד בלי בושה ממאסטרקארד. מאסטר-קארד: יש דברים שכסף לא יכול לקנות, בשביל כל היתר, מאסטרקארד. אורנג' - יש רגעים בחיים שצריך להניח את הסלולרי בצד, בשביל שאר הרגעים, אורנג'. נאה דורש, נאה מקיים.סגור
-
26.יוסי, אהבתי את תמונת הקאבר שלךג 27/04/2014 21:53הגב לתגובה זו0 0ולהתגאות ב-5 אריות שהביא לך איש קריאייטיב שלא מהמשרד שלך, אין לך בעיה? תבדוק טוב איפה החברים שלך מהמרכז לשלום שמעו את הרעיון הזה לראשונה ולמה לא היתה לך עדיין אז בעיה לעשות אותו.סגור
-
25.מצחיקמשקיף 27/04/2014 20:46הגב לתגובה זו0 0מצליק לראות איך כל מקאן התגייסו לתקוף בטוקבקים. גם פתאום כולם מעלים בפייסבוק שלהם את הסרט שנראה שעד היום הם קצת התביישו בו. כולל ריצי.סגור
-
24.מהיכרותי עם יוסי לובטוןצדיק בינו 27/04/2014 19:43הגב לתגובה זו0 0תדעו שאם הוא העלה כזאת שטות, זה סימן שהוא בצרות. וגם משועמם. כאחרון מנהלי הקריאייטיב הבכיינים והמרוכזים בעצמם וב@#$@$% שלהם - הוא רץ לבכות שאכלו לו ושתו לו. כמה בושה. כמה עולב.סגור
-
23.ומה עם האסטרטגיה של אורנג' ?טול קורה מבין גבותיך 27/04/2014 18:54הגב לתגובה זו0 0מילא שהיא מועתקת על ידי באומן היא גם תלושה מהמציאות הסלולרית הנוכחית.סגור
-
22.העתקה מפרומרקטמוקי 27/04/2014 18:19הגב לתגובה זו0 0שנים פרומרקט וחברות קד״מ אחרות נותנות לעם טעימות בכל מיני לוקיישנים. (סופרים, תערוכות, ירידים וכו׳). עכשיו כשצילמו את זה, פתאום רבים על זה. מצחיק...סגור
-
21.זהו רעיון מאוד בסיסי, אי אפשר לקרוא לזה העתקה (ל"ת)פרסומאי 27/04/2014 18:03הגב לתגובה זו0 0סגור
-
20.מי שבסוף נדפק כרגיל זהאחד שיצא חומוס 27/04/2014 16:59הגב לתגובה זו0 0האזרחים התמימים שקיבלו חומוס מגעיל ותעשייתי ובילו חצי מהטיסה בשירותים.סגור
-
19.זה נקרא טסטמוניאלסאחד שלוקח צד 27/04/2014 16:43הגב לתגובה זו0 0לא לובטוניאלס. די לנסות לתפוס כותרות על שטויות. לכו לחפש את הקפטן או משהו.סגור
-
18.התגובותמעניין 27/04/2014 16:13הגב לתגובה זו0 0איך פתאום כל עובדי מקאן גוייסו לתקוף את לובטון. מה קשור נייאד הירדני לפתיחת חומוסיה בתל אביב בלי להגיד לאנשים שזה אחלה? הרי עובדי מקאן מתביישים בקמפיין של אל על וצבר.סגור
-
17.לובטון תקע נוד מסריח וערבב את האווירco2 27/04/2014 16:08הגב לתגובה זו0 0קצת שמח בביצה המיובשת של אחרי החגיםסגור
-
16.אז אסור יותר לצלם מוצרים ישראלים בחו"ל? זהו?נמרוד 27/04/2014 15:29הגב לתגובה זו0 0עשיתם פרסומת כללית (ללא שום דבר מקורי) ועכשיו ה"הרעיון הגאוני" בבעלותכם?סגור
-
15.מעניין שלובטון שכח את כל העתקות של באומן...אחד שיודע טיפה 27/04/2014 15:25הגב לתגובה זו0 0רק כדי לשם את הדברים במקום ושאדון לובטון יוכל לבכות בשקט כמו שנאמר בסוף הכתבה צבר היא זאת שהתחילה עם כל הקונספט והינה דוגמאות שלובטון שכח אם כבר הוא מדבר על העתקות קפה עלית "אפשר לפתור הכל על כוס קפה" צבר לפני עשר שנים "אפשר לפתור הכל על חומוס" קמפיין הסולחה צבר פתחו חומסייה לניאד הירדני לפני שנים ופתאום אחלה פתחו חומוסייה לאבי... ויש עוד המון מודעות וסרטים שבאומן ישבו והעתיקו אז תעשה טובה תצא מהחליפה של התמימות ובסרט שאתה חיי בו ואם כבר מדברים על העתקות בא נבדוק.. שוקולד פרה נסעו לנפאל בהודו והביאו להם שוקולד צבר נסעו למומביי הודו אבל הפתיעו את הנוסעים בטיסה ופתחו חומסייה באוויר.. חוץ מהחלק של הודו מה דומה בדיוק??? ההה אסור להפתיע יותר ישראלים בחו"ל כי באומן עשו!סגור
-
14.אפרופו העתקות, אדון יוסי...רציני עכשיו 27/04/2014 15:11הגב לתגובה זו0 0כשהעתקת את "הסולחה" של צבר מלפני 10 שנים לקמפיין "אפשר לפתור הכל על קפה" של עלית, אף אחד לא רץ לאייס לבכות. ככה זה מנטליות של משרד גדול, לא משהו שתבין.סגור
-
13.לובטון צודקק' 27/04/2014 15:07הגב לתגובה זו0 0אין פה שום ז'אנר. רעיון של באומן היה פרומושן סבבה ומפתיע שהתבסס על געגעוע ועיתוי. מקאן פשוט שכפלו את זה ושינו את העיתוי.רעיון לפעם הבאה:תחטפו אותם, תטמינו להם במזוודות, תחכו להם באיסתא...סגור
-
12.לובטון צודקק' 27/04/2014 15:07הגב לתגובה זו0 0אין פה שום ז'אנר. רעיון של באומן היה פרומושן סבבה ומפתיע שהתבסס על געגעוע ועיתוי. מקאן פשוט שכפלו את זה ושינו את העיתוי.רעיון לפעם הבאה:תחטפו אותם, תטמינו להם במזוודות, תחכו להם באיסתא...סגור
-
11.על איזו העתקה אתה מדבר, פאבלו פיקאסו? (ל"ת)רעיון מטורףףףף 27/04/2014 15:05הגב לתגובה זו0 0סגור
-
10.יוסי" ריאליטיאדוורטייזינג" לובטוןשי 27/04/2014 15:02הגב לתגובה זו0 0מצטערים שנגענו לך בז'אנר. כל איש קריאייטיב. בכל פרסומת שיצאה מאז 2010.סגור
-
9.אני תוהה מי זה יוסי לובטון (ל"ת)תוהה 27/04/2014 14:58הגב לתגובה זו0 0סגור
-
8.אמר יוסי בעצבים ומשך רוק.... (ל"ת)רודוס 27/04/2014 14:25הגב לתגובה זו0 0סגור
-
זה יוצא מהאף (ל"ת)מעיין 27/04/2014 14:52הגב לתגובה זו0 0סגור
-
7.לובטון היקרמנהלת שיווק 27/04/2014 14:25הגב לתגובה זו0 0את הז'אנר הפרסומי הזה לא אתה המצאת ולא אנשי משרדך , מוצר בשטח ותגובות הצרכנים אליו הוא משהו ששורשיו טמונים עשרות שנים אחורה.סגור
-
6.כמה אמיתות לפרצוףטורקי קטן 27/04/2014 13:38הגב לתגובה זו0 0אין יצירתיות בפרסום והמטרה היא למכור כמה שיותר, הלבטונון הזה חי בסרט שהוא מייצר משהו (מלשון יצירתיות) אבל הוא לא מייצר כלום כמו שאר התעשייה (חוץ מארגזים של כסף) בתקשורת המונים קרי פרסום יש מכנה משותף אחד, בינוניות. זה העם וזה מה שהוא דורש. זה ושוקולד פרה זה חרא שוקולד וחומוס מקופסה זה זבל אורגני. מציצות בולב**** וליקוקי ביצים נעימים למנהלי למנהלי השיווק של 2 הצדדים. בברכה , הטורקי הקטן.סגור
-
5.לפי ההגיון של לובטוןניר 27/04/2014 13:35הגב לתגובה זו0 0אסור לצאת להפקות בחו"ל עם מוצר. מצטערים יוסקה.סגור
-
4.לא יודע אם זאת סיבה לכעס או לגאווהגרג 27/04/2014 13:12הגב לתגובה זו0 0אבל אני יודע שבאומן זה המשרד היחיד (חוץ מאידיאולוג'יק בזמנו) שגורם לי להתלהב מפרסוםת כמקצוע, ענף וצורת חיים. ריב על מי הביא את הרעיון, קצת גאווה ותחרות עושים בסוף רק טוב. מקווה לראות מלחמת קריאייטיב בין מקאן לבאומן שתרענן את השוק שהתייבש לגמרי בתקופה האחרונה.סגור
-
3.גנבים!אמיר 27/04/2014 13:06הגב לתגובה זו0 0הגיע הזמן שמישהו יעמיד אותם במקום. כמה אפשר לגנוב ולהעתיק. מקאן איבדו כיוון מזמן...סגור
-
2.אחת שיודעתבאומן צודקים ובענק! 27/04/2014 12:59הגב לתגובה זו0 0גם הקמפיין הקודם של צבר היה חיקוי עלוב לקמפיין של אחלהסגור
-
1.מה שבטוח שעשו את זה לפני שניכם בחו"ל. (ל"ת)איש קטן- אגו גדול 27/04/2014 12:59הגב לתגובה זו0 0סגור
