מנכ"ל באומן בר ריבנאי מאשים את מקאן בגניבת רעיון: "מעתיק בצורה בוטה"

עד לפני כמה שנים פרסומאים בישראל היו סוגרים דברים ב"קנטינה". מאז ענף הפרסום התקדם קצת, היריבות הפכה מעודנת יותר, לפחות למראית עין, וגם הנושאים הפכו מקצועיים - מגניבת לקוחות לגניבת רעיונות וקריאייטיב. עם זאת, חשבונות צריך לסגור ומה שלובן בעבר ב"מכות בקנטינה" עבר היום לפוסטים בפייסבוק. אם כבר מכות, אז עד הסוף ושכולם ייראו.

ביום שישי האחרון כתב יוסי לובטון, מנכ"ל משרד הפרסום באומן בר ריבנאי פוסט בפייסבוק, שבו גם אם לא ציין את השם המפורש, האשים את מקאן אריקסון בגניבת רעיון: "אני תוהה האם כאשר מתחרה מעתיק ממך בצורה בוטה זאת סיבה לכעס או לגאווה" כתב מנכ"ל באומן. מן הסתם לובטון ידע היטב מה הוא עושה, ומי הקהל שייחשף למסר אותו הוא מנסה להעביר, כשהמטרה מסומנת היטב.

פרסומת המריבה שגרמה ללובטון הרגוע בדרך כלל לאבד את שלוותו עלתה לאחרונה ומשלבת בין שני מותגים בהם מטפל מקאן אריקסון: אל על וחומוס צבר. בפרסומת מוצגים מטיילים ישראלים לקראת חזרתם ארצה ממומבאי, הודו. המטיילים מצולמים כשהם נשאלים על הדברים אליהם הם מתגעגעים בישראל, ובמסגרת זו גם החומוס מוזכר.

נוסעים אלו עלו על טיסת אל על לישראל שם ציפתה להם הפתעה שהחלה בסרטון שהוקרן על המסכים ובו מופיע הפרזנטור של המותג ז'אק כהן שמספר להם כי החברה החליטה לפנק את הנוסעים עם "חומוסייה באוויר". בהמשך הסרטון מצולמים הנוסעים סועדים את נפשם במפגש הראשון מזה תקופה ארוכה עם החומוס אליו התגעגעו, כשהם משתפים את תחושותיהם, באווירה אותנטית ובלתי אמצעית.

• לחות'ים נגמרו הטילים? מניית אל על נופלת ב-7%
• מנכ"לית אל על מכרה מניות ב-8 מיליון שקל; ומה היה השכר שלה ב-2024?

לאנשי באומן בר ריבנאי, ובראשם המנכ"ל, פרסומת זו הזכירה את הפרסומת עטורת הפרסים שלהם מלפני מספר שנים, עבור מותג 'שוקולד פרה' של עלית. באותו המהלך תחת השם "פרה איתך, מסביב לעולם" הטיסה חברת עלית צוות מטעמה לאזורים בהם מטיילים תרמילאים ישראלים בנפאל והודו, ושם חילקו להם חפיסות שוקולד בזמן שהתגובה הראשונית, המופתעת והמאושרת שלהם מצולמת בלייב. המהלך עלה לאוויר מספר שבועות לאחר מכן כפרסומת בפריים טיים, וכן בגזרת האונליין וזכה להצלחה רבה.

שוקולד פרה - המהלך המקורי עליו בוסס המהלך של אל על?

הפוסט של מנכ"ל באומן בר ריבנאי זכה לכ-140 לייקים ועשרות תגובות מצד אנשי תעשיית הפרסום ונוספים. מטבע הדברים, בין המגיבים הופיעו עובדי באומן בהווה ובעבר. נדב פרסמן, סמנכ"ל הקריאייטיב של באומן ציין שם: "מקווה בשביל הקריאייטיב שהם התנגדו נחרצות". אביטל בן שטרית (לשעבר מפיקת דיגיטל במשרד) ומעיין טירנגל סמנכ"ל הדיגיטל של באומן ציינו כי מדובר בהכלאה בין שתי פרסומות של המשרד, כשהם מתכוונים למהלך "החומוס של אבי" של חומוס אחלה בו מצולמות תגובות אותנטיות של סועדים.

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

תגובה נוספת נכתבה על ידי גיא עמיר, השחקן ואחד מיוצרי התכנית 'עספור' שהופיע גם בחלק מפרסומות 'הוט'. עמיר כתב בתגובה לשאלה/פוסט של לובטון: "כעס נקם בחילה ורצון להרוג... ואז אולי הבנה שהרוב הם מעתיקנים ורק מתי מעט עושים משהו מקורי".

בתעשיית הפרסום הדעות חלוקות. בעוד שיש פרסומאים שלקחו את הצד של לובטון בסיפור, יש לא מעט שטוענים, שלא לייחוס, כי לובטון ובאומן "משתינים מהמקפצה". הטענה כנגדם היא שז'אנר הטסטימוניאלס (עדויות אמת של צרכנים) לא הומצא על ידם, וכשמדובר ב'צבר' שהתעסקה עוד לפני 'אחלה' בצרכנים ו'אל על' שרצה כבר שנים עם קונספט של "הכי בבית" המהלך האחרון הוא טבעי ומהותי. טענה נוספת שנשמעה מזכירה את הפרסומת, מלפני כמעט עשור, של שקדי המרק של אסם בה בחור ישראלי מתגעגע הביתה לטעם של שקדי המרק. עם זאת, במקרה הזה מדובר בסרטון עלילתי עם שחקנים ולא במהלך שמצולם עם אנשים בזמן אמת.

יוסי לובטון אמר לאייס: "כל מי שראה טלוויזיה בסוף השבוע האחרון לא נדרש לכל הסבר לגבי הסטטוס". ממשרד הפרסום מקאן אריקסון לא נמסרה תגובה.