VIVAKI-פובליסיס תשיק דסק ישראלי: "נוכיח שה-ROI הכי משתלם בדיגיטל"

קבוצת הפרסום העולמית פובליסיס המחזיקה בידיה את פובליסיס ישראל, מצרפת את הנציגויות המקומיות לבורסת המדיה העולמית של החברה הפועלת מאמסטרדם. סוכנויות פובליסיס ישראל: באומן בר ריבנאי, פובליסיס, ליאו ברנט וחברת המדיה זניט, יחלו לעבוד עם VIVAKI הנשלטת על ידי פובליסיס ונחשבת לאחת מהמובילות בעולם בפתרונות פרסום דיגיטליים. ה"בשורה" שניצבת במרכז הבמה היא שירות ה-Audience On Demand, כלי RTB (הצעות רכש מדיה/מכרזים בזמן אמת בשיטת בורסה) חדשני לקניית מדיה המבוססת על טירגוט אישי.

ה-AOD הינה מערכת חדשנית לקניית מדיה דיגיטאלית המבוססת על טירגוט של קהלי יעד. המערכת מאפשרת ללקוחות גלובליים ומקומיים להגיע לקהלי המטרה בכל נקודות הממשק הדיגיטליות, בזמן אמת. ה-AOD, הינה אחת המערכות הראשונות והמתקדמות בתחום ה-REAL TIME BIDDING (מכרזים בזמן אמת).

בפועל, הדסק הישראלי הפועל מאסמטרדם יאויש בתחילה על ידי עובד בכיר מטעם VIVAKI שאינו ישראלי. איש קשר זה יהיה אחראי על פעילות רכש המדיה הדיגיטלית של הלקוחות בישראל, והאינטראקציה שלו תהיה מול אנשי זניט דיגיטל בראשות יואב צוקר. בשלב מאוחר יותר, בהתאם לנתוני הפעילות מצפים במשרד לאייש את הדסק הישראלי עם אנשי מקצוע מהארץ.

יואב צוקר: נקודת מפנה בשוק המקומי

לדברי יוסי וורשבסקי יו"ר זניט: "השקת AOD בישראל והעובדה שלראשונה בישראל נפתח דסק ישראלי בתאגיד מדיה בין לאומי מוביל מהווים יתרון נוסף לזניט בהיותה חלק מקבוצת הפרסום המוביל בעולם.בעוד כולם מדברים על RTB כעל העתיד ברכש המדיה בדיגיטל, זניט דיגיטל באמצעות VIVAKI הופכת את הדבר למציאות ומביאה לישראל את המערכת המובילה והמתקדמת בעולם. תועלות קניית מדיה באמצעות ה- AOD הן עצומות והן יאפשרו ללקוחות זניט דיגיטל יתרון משמעותי על פני המתחרים שלהם".

לדברי יואב צוקר, מנכ"ל זרוע המדיה הדיגיטלית של קבוצת פובליסיס ישראל: "זוהי קפיצת מדרגה משמעותית בתחום רכש המדיה בדיגיטל בישראל. מערכת ה- AOD נבנתה על מנת להעניק ללקוחות איכות, שירותיות, ביטחון ושקיפות ומהווה נקודת מפנה בשוק המקומי בכל הקשור לתכנון וקניית מדיה. באמצעות מינוף היכולות הגלובליות ושימוש בטכנולוגיה המתקדמת ביותר אנו מסוגלים כעת להציע ללקוחות זניט דיגיטל בישראל את השיטות המתקדמות והיעילות בעולם לטירגוט קהלים בקניית מדיה דיגיטלית בדיספליי, מובייל, וידאו ומדיה חברתית".

פובליסיס ישראל: יש עוד הרבה עבודה

על פי נתונים מדווחים של רשת הפרסום העולמית פובליסיס, ברבעון הראשון של 2014, הדיגיטל מהווה כ-40% מהמחזור העולמי של החברה. מספרים אלו רחוקים מאוד מהנעשה בישראל, ברמה הכללית שכן השוק עומד על כ-14%וברמת סוכנויות פובליסיס כמו לדוגמא המשרד המוביל באומן בר ריבנאי שמחזור הדיגיטל שלו עומד כעת על 11% בלבד. לדברי צוקר: "נקבנו במספרים. אנחנו ידעים מה הוצאות הפרסום על הדיגיטל בארץ, ואנחנו יודעים איפה אנחנו כיום. הצפי הוא להכפיל את ההוצאה לדיגיטל בקבוצה כבר בשנה הקרובה".

על תרומת מערכת ה-AOD של VIVAKI לקבוצת פובליסיס ישראל אומר צוקר: "אנחנו בוודאי בונים על זה כדי לרוץ קדימה. אין ספק שפובליסיס העולמית מובילה את תחום הדיגיטל הדיגיטל ואנחנו צריכים להשלים פערים". עוד הוא מוסיף: "צריך להשמיש את השירותים ללקוח הישראלי וזה עניין של חינוך שוק. אני צופה שבטווח הקצר נוכיח ללקוחות שלנו שה-ROI בדיגיטל הוא הכי משתלם. בתכנון הכללי המטרה היא להגדיל את התקציב כולו וכך מטבע הדברים גם את הדיגיטל או שהלקוח יגדיל את תקציב הדיגיטל על חשבון מדיה אחרת". לדבריו, "גם החיבור לטלוויזיה חשוב, והחזון שלנו מדבר על כך שבעתיד הלא רחוק גם רכש המדיה בטלוויזיה יוכל לעבוד לפי המערכות האלו".

לרגל השקת הדסק הישראלי הגיע לישראל מרקו ברטוצי, מנכ"ל VIVAKI באזור המזרח התיכון ואירופה, שאמר: "אנו נרגשים מהיותנו הסוכנות הבינ"ל הראשונה להשיק פיתרון גלובלי לקניית קהלים בישראל. זוהי הוכחה נוספת למחויבות שלנו למובילות בתחום ה- RTB -מכרזים בזמן אמת. מאז הפכנו לסוכנות הראשונה בעולם שנכנסה לתחום זה לפני כ- 5 שנים, כל שוק בו השקנו את הכלי הוכח כהצלחה גדולה והתגובות הנלהבות שאנו מקבלים מלקוחות וספקים כאחד מייצרים מומנטום חזק ל- AOD מחד ולסוכנויות המקומיות שלנו ברחבי העולם".