קמפיין אחרון ומתקפלים: 'סטולי' בסדרת מודעות משעשעת לפני ההגבלות בחוק

רגע לפני שהחוק להגבלת פרסום האלכוהול, אותו הוביל חבר הכנסת דני דנון, נכנס לתוקף, מותג הוודקה 'סטולי' יצא בקמפיין מודעות משעשע ברחב תל אביב באמצעות משרד הפרסום Awesome.

בטרם יוגבל הפרסום למשקאות אלכוהוליים לכדי מידע אינפורמטיבי בלבד, יצא קמפיין המודעות שעושה שימוש קריאיטיבי באותה הגבלה עצמה. הרעיון הוא "לסגור פינות" גם לשנה הבאה לפני שזה יהיה בלתי אפשרי. המודעות כוללות כיתוב עם ברכות חגיגיות לשנה האזרחית החדשה הקרובה - 2015, לראש השנה הבא, חנוכה וה-Valentine's day ב-2015. במודעה נכתב: "בקרוב יוגבל הפרסום של אלכוהול, אז רצינו לברך אתכם כבר עכשיו".

הצעת החוק, שאושרה סופית בינואר 2012, קובעת איסור מוחלט על הצגת פרסומות למשקה משכר בשלטי חוצות כהגדרתם בחוק העונשין, וכן איסור על פרסומות למשקאות משכרים בעיתונים ודברי דפוס המיועדים לקטינים. עוד נקבע, כי מספר מודעות הפרסומת לשם מסחרי של משקה משכר אחד שניתן יהיה לפרסם במהדורה אחת של עיתון או של דבר דפוס אחר לא יעלה על 3, אלא אם כן מדובר בפרסומת לסל מוצרים שגודל הפרסומת למשקה המשכר שבה אינו עולה על 5% משטח המודעה כולה.

בנוסף, נקבעה רשימה סגורה של פרטים שניתן לכלול בפרסומות למשקאות משכרים, שעיקרם פירוט אינפורמטיבי המתייחס למוצר, דוגמת שם המוצר והיצרן וסימנם המסחרי, אחוז האלכוהול במוצר, מקום מכירתו, מחירו ועוד. ההצעה כוללת התייחסות מיוחדת לעניין פרסום בכתבי עת מקצועיים שעניינם משקאות משכרים.