גמר מכרז קופת חולים כללית: 'גליקמן', 'ראובני פרידן' ו'פובליסיס' בשלב הבא

מכרז הפרסום של קופת חולים כללית ממשיך לשלב הגמר עם בחירה מעניינת של קופת החולים. לאייס נודע כי 3 המשרדים שממשיכים לשלב הבא הם ראובני פרידן, גליקמן נטלר סמסונוב ופובליסיס מקבוצת פובליסיס ישראל.

בשלב הבא של המכרז שהחל עם 8 משרדים, יגישו גליקמן, ראובני פרידן ופובליסיס את ההצעה המסחרית ולאחריה תקבל ועדת המכרזים של הקופה את ההחלטה על המשרד הזוכה בתקציב המיליונים, הגדול מבין קופות החולים בישראל.

ההחלטה המפתיעה של הכללית השאירה מחוץ למכרז את מקאן אריקסון, שמטפל נכון להיום בתקציב, ואת אדלר חומסקי, באומן בר ריבנאי, גיתם BBDO, וברוקנר נטע יער. למעשה אף משרד מבין החמישייה המובילה בישראל לא ממשיך הלאה לשלב הסופי של המכרז.

כזכור, בכללית הציבו תנאי סף להתמודדות במכרז הנוכחי - לפיו הוזמנו להשתתף רק משרדים שמחזור הפעילות שלהם עמד בשנים האחרונות על 90 מיליון דולר ומעלה בכל שנה, על פי נתוני יפעת בקרת פרסום. המשמעות היא שרק מעט משרדים - והגדולים ביותר שאינם מטפלים בתקציבי קופות חולים אחרות, יכולים היו להשתתף, ורבים נותרים בחוץ.

על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, תקציב קופת חולים כללית עמד במהלך שנת 2013 על כ-14 מיליון דולר, סכום שנגזר על פי חוק מכמות החברים בקופה. בפועל, במחירים ריאליים, מדובר בתקציב של יותר מ-20 מיליון שקלים. מטבע הדברים מדובר במכרז שהכניס את כל המשרדים הגדולים בישראל לקרב איתנים שהזוכה בו משדרג את מעמדו, הן במישור הכלכלי הברור והן במעמדו בענף.

מסיבות מסיבות, שכולם על כולם

במקביל למכרז על תקציב הפרסום של כללית, מתנהל בימים אלו המכרז על תקציב הפרסום של לאומית. במצב העניינים הביזארי למדי שנוצר כעת ישנם משרדים שנמצאים בהליך מכרזי כפול, באותה הקטגוריה. במכרז של לאומית מתמודדים גליקמן נטלר סמסונוב, שטיפל בו בשנים האחרונות ומתמודד גם על כללית, באומן בר ריבנאי שנפלט ממכרז כללית, ראובני פרידן שמתמודד בעת ובעונה אחת על 2 התקציבים ו-y&r ישראל שבחר שלא להתמודד על תקציב הכללית. בשורה התחתונה, במירוץ הכפול נמצאים גליקמן נטלר סמסונוב וראובני פרידן.

יש לציין כי "מרק האינטרסים" הסמיך נוצר בעקבות ההחלטה של קופת חולים לאומית להתיר למשרדים שמתמודדים על מכרז כללית להתמודד גם במכרז של לאומית. מבחינת גליקמן וראובני פרידן מיותר לציין שההעדפה היא תקציב הפרסום של כללית ששווה כספית פי שלושה מזה של לאומית. עם זאת, 2 המשרדי ישמחו להתנחם בתקציב לאומית במידה והכללית יחליטו ללכת עם ההצעה של פובליסיס.

על רקע מכרז הכללית, בימים האחרונים התקבלה בלאומית ההחלטה לפסול את המועמדות של מקאן אריקסון במכרז לאור העובדה שהמשרד עדיין משמש כמשרד של הכללית - מצב שאינו עומד בקנה אחד עם אחד מסעיפי המכרז של לאומית - לפיו משרד שמטפל בתקציב של קופה מתחרה מנוע מלהשתתף.

במקאן לא הרימו דגל לבן והגישו לקופה ערעור שנידון בימים אלו בלאומית. לאייס נודע כי ישנו סיכוי יותר מסביר שלאומית תחליט בסופו של יום לשנות את ההחלטה.

גליקמן צומח, הקבלות של חורש וקורן, ונקודת המפנה של פובליסיס

זכייה של גליקמן בתקציב הפרסום של קופת חולים כללית תסיים עבורו את הפרק עם קופת חולים לאומית ותעזור לו לעלות מדרגה נוספת במסלול הצמיחה המרשים שלו בשנים האחרונות.

זכייה של ראובני פרידן במכרז הכללית תקבע עובדה ברורה בשטח - צמד המנהלים הצעירים ניב חורש וזיו קורן (לצד אודי פרידן ומשה ראובני שהעבירו אליהם את המושכות) עושים את העבודה ומציגים קבלות. עבורם זה יהיה ללא ספק הנצחון הגדול והמשמעותי ביותר.

במקרה של פובליסיס, היחיד מקבוצת פובליסיס ישראל שנותר עם סיכוי לקחת לידיו את המכרז, מדובר בצומת דרכים חשובה מאין כמוה. זכייה במכרז תהיה נקודת המפנה הטובה ביותר עבור ארי מלמוד, מנכ"ל המשרד שהצליח לייצב את הספינה, אך טרם רשם את ההישג הגדול שלו מצפים בקבוצה בראשותו של יורם באומן והבעלים מצרפת. יש להניח כי כעת, משבאומן נותר מחוץ למירוץ, מלמוד יזכה לתמיכת יורם באומן שיעזור לו לגבש הצעה מסחרית תחרותית במטרה לגלגל את התקציב לקבוצה.