מהלך נוגע ללב: ילדים חולי סרטן קיבלו תרומות דם של כוכבי הכדורגל הגרמני

כמו כוכבי קולנוע וזמרים, ואולי אפילו יותר, שחקני כדורגל הם דמויות נערצות בכל העולם, בעיקר בקרב ילדים. כשמדובר בילדים הסובלים ממחלות קשות, פגישה עם אליל נעורים שכזה מקבלת משמעות עצומה, שעשויה להפיח בהם תקווה להמשיך במאבק היומיומי.

משרד הפרסום הגרמני יונג וון מאט החליט לחבר בין תופעת ההערצה הזו לילדים חולי סרטן במהלך פרסום ייחודי ונוגע ללב. בשיתוף הצלב האדום הגרמני, פנה המשרד לשחקני כדורגל מובילים בגרמניה, המשחקים בליגה הראשונה "הבונדסליגה" (בקבוצות כמו שאלקה, בורוסיה דורטמונד, באייר לברקוזן ועוד) וביקש את תרומות הדם שלהם עבור הילדים.



תרומות הדם שהועברו הלאה לילדים החולים מולאו במיכלי הניילון המוכרים אך באופן ממותג, בשילוב תמונות השחקנים ושמותיהם. בדרך זו זכו הילדים לראות מי משחקני הכדורגל בא לעזרתם ולהתרגש מעצם העובדה שדם השחקנים זורם בגופם. במקביל למהלך החל מסע PR נרחב בגרמניה שהעלה את הנושא על סדר היום. שחקני כדורגל נוספים הביעו רצון להשתתף והציבור הגרמני נחשף למהלך והוזמן גם הוא לתרום את חלקו ואת דמו.