זניט מצילה את המולדת: קמפיין "תשמרי על הכוס שלך" עם 3 שורטליסטים בקאן

יומו השני של פסטיבל קאן לפרסום שנערך בשבוע זה בריביירה הצרפתית ממשיל שלא לבשר טובות עבור תעשיית הפרסום הישראלית. למרות מאות עבודות שהוגשו לתחרות הגדולה בעולם, מישראל (ומתחרות יחד עם כ-37,000 עבודות מהעולם), רק עבודה אחת של חברת המדיה של 'באומן בר ריבנאי' זניט הצליחה להעפיל לשלב הגמר.

לאחר פרסום 9 רשימות שורטליסט ב-9 קטגוריות שונות - העבודות שעברו את הסינון הראשוני ויתחרו בסיבוב שני על הזכות לקבל אריה ארד, כסף או זהב, קטגוריות ה-PR והמדיה הן היחידות שבה נכתבה המילה ISRAEL. מבין כל משרדי הפרסום שניגשו לתחרות דווקא 'זניט אופטימדיה', חברת המדיה של באומן, בראשותו של גבי אטל היא זו שקמפיין שלה זכה ל-3 שורטליסטים, שניים ב-PR ב-2 תתי הקטגוריות: מהלך אינטגרייטד שמובל על ידי PR ואירועים ותת הקטגורייה אמביינט במדיה.

המהלך שעשה זאת הוא הקמפיין שזכה ללא מעט ביקורת בארץ "תשמרי על הכוס שלך" להגברת המודעות בקרב נשים לסכנות סמי האונס. קמפיין הפרו-בונו יצא לדרכו על פי קריאטייב ויוזמה של גבי אטל, ובשת"פ מערכתי עם "טיים אאוט תל אביב" ומשרד יחסי הציבור 'קרבט & וייס' של מאיה קרבט ונירית וייס שזכה אף הוא לקרדיט המגיע לו בפרסום הרשמי של קאן.

הקמפיין קודם במגזין ובאתר טיים אאוט ששימשו כשותפי התוכן והקדישו מקום נרחב לסיקור ופרסום המהלך. כן הוא עלה בשילוט חוצות, במודעות בעיתונים ובבאנרים באתרים ברחבי הרשת ועוד. כמו כן, התקיימה במהלך סופ"ש אחד פעילות שטח ענפה בברים ומועדונים מובילים בתל אביב בו חולקו אלפי כוסות קונוס, שחייבו את השותות (והשותים) להחזיק את הכוס בכל זמן הבילוי.

הקסם הישראלי פג? היובש מ-2013 נמשך כאמור, נכון לעכשיו, הפסטיבל אליו פרסומאי ישראל נשאו עיניים מאז ומעולם, לא מאיר פנים לנציגים מה"הולי לנד". ב-9 הקטגוריות שפרסמו את רשימות השורטליסט: חדשנות, מובייל, אאוטדור, עיתונות/פרינט, דיירקט, מדיה, פרומו, אפקטיביות ו-PR, הייתה זו הקטגוריה האחרונה (שמחמיאה באופן מסורתי לעבודות משיראל) וקטגוריית המדיה בלבד שלתוכה העפילה עבודה מישראל, אך מדובר באותה העבודה - זו של זניט.

כזכור, שנת 2013 הסתיימה אף היא במפח נפש לא קטן. לאחר השנה המרשימה ב-2012 שהסתיימה עם 5 אריות זהב של באומן בר ריבנאי, ב-2013 הסתכם השלל הישראלי ב-5 פיינליסטים בלבד וללא אריות.

למרות אוזלת היד של משרדי הפרסום שפועלים בישראל, יש מי שעדיין שומר על הגחלת. ניר רפואה, לשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל וכיום ראש תחום החדשנות של מקאן במזרח אירופה (מקום מושבו במקאן אריקסון רומניה) חותם את היומיים הראשונים של התחרות עם לא פחות מ-14 שורטליסטים לעבודותיו השונות: CIF, "בוקרשט לא בודפסט", הרדאר של קוקה קולה ו-וודאפון בקטגוריות המובייל, דיירקט פרומו ומדיה. יצוין עוד, כי מאחורי הרעיון לקמפיין בוקרשט לא בודפשט עמדה ישראלית נוספת - דנה בלום סרטורי (יחד עם אנשי MRM WORLDWIDE).

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

מי שבנוסף עתידה לככב היא Interlude חברת המדיה האינטראקטיבית (שמתמחה בתחום המוסיקה) הניו יורקית בבעלותו של יוני בלוך, תודות לקליפ האינטראקטיבי המרשים שנעשה לשירו של בוב דילן Like A Rolling Stone בבימויו של וניה היימן הישראלי ודניאל ברק (לשעבר במקאן דיגיטל) שנכלל אף הוא על הצוות מאחורי המהלך.