1. ראשי
  3. תקשורת

ואז הופיע יוטיוב: סיימנו את עידן היהירות - עכשיו "הסיפור של הצרכן" הוא המלך

אילון זרמון, הבעלים של זרמון DDB, ואחד ממעצבי הפרסום בישראל משיק בלוג באתר תפוז, בו יפרסם פוסט שבועי עם הזווית שלו על עולם הפרסום
 | 
telegram
(21)

עידן חדש הגיע לפרסום. אם עד עכשיו סיפור המותג והמדיה הייתה המלך והמלכה של השיווק, ונוכחות רפטטיבית ופלישה חודרנית לחייו של הצופה, תוך פירוש מוטעה ויהיר של "המדיום הוא המסר" הייתה מבטיחה הצלחה, הרי שאנחנו נכנסים לעידן של "הסיפור של הצרכן" הוא המלך.

בעידן בו לא הותרנו לצופים ברירה אלא לראות פרסום, הומצא הקונספט החלול שנקרא סיפור המותג. זה היה הבון טון של הפרסום. אלא שבינינו, זה לא באמת מעניין אף אחד מה הסיפור של המכונית הזאת או של החטיף ההוא. מי יכול באמת להזדהות עם סיפורים על מוצרים? ידוע שאנשים מזדהים עם סיפורים אנושיים, וגם זה לא תמיד.

האסטרטגיה המוטעית הזאת היא הסיבה המרכזית בגינה המדיה הפכה להיות שחקנית מובילה בשיווק. ככל שהיה לך יותר כסף כך סיכוייך להצליח גדלו. ככל שהיה לך פחות ככה נאלצת להיות יצירתי יותר או להישאר קטן כל חייך.

* לפוסט המלא בבלוג של אילון זרמון בתפוז - לחצו כאן

תגובות לכתבה(21):

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
 לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
 חזור לתגובה
  • 14.
    טעות עברית, להחזיר לסטודיו
    לשונאי 18/06/2014 23:15
    הגב לתגובה זו
    0 0
    "אם עד עכשיו סיפור המותג והמדיה הייתה המלך והמלכה של השיווק" צריך להיות "אם עד עכשיו סיפור המותג והמדיה היו המלך והמלכה של השיווק"
    סגור
  • 13.
    ...בו יפרסם פוסט שבועי עם ההזיות שלו על... (ל"ת)
    ט.ל.ח 18/06/2014 12:27
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 12.
    פרופיל בחבר'ה כבר יש לך?
    גיא 18/06/2014 10:45
    הגב לתגובה זו
    0 0
    למרות שנראה לי שעכשיו כש-myspace הגיעו לישראל חבר'ה לא יחזיק מעמד.
    סגור
  • 11.
    עידן פורמן המלך
    משה דץ 18/06/2014 10:41
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מאז שאילן הביא את עידן פורמן המשרד שלו נסק כלפי מעלה עידנוש, אוהבים אותך
    סגור
  • 10.
    מילא תפוז, אבל התוכן רלוונטי ל-2006
    זרמון לא רלוונטי 18/06/2014 09:28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    תובנות עתיקות של איש עתיק ולא רלוונטי
    סגור
  • טען עוד
  • 9.
    לא יודע מה יותר גרוע. הוא או עטרה בילר (ל"ת)
    אנונימי 18/06/2014 00:16
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • עטרה בילר (ל"ת)
    עטרה בילר 18/06/2014 10:50
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 8.
    איש כנה ואמיתי (ל"ת)
    יניב 17/06/2014 23:59
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 7.
    ציצים, תחת, פרובוקציה: " מעצב" הפרסום בישראל
    ויצו 17/06/2014 23:25
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בדיחה
    סגור
  • 6.
    "ממעצבי הפרסום בישראל"? נסחפתם כהוגן
    מד מן 17/06/2014 19:50
    הגב לתגובה זו
    0 0
    יותר נכון ,אחד מאלה שהוציאו שם רע לענף הפרסום בקרב הצרכנים ובקרב התעשייה עצמה. נו, בלוג בתפוז ...וואלה גילה את האינטרנט
    סגור
  • יופי של יחצ ובלוג בתפוז (ל"ת)
    רני 17/06/2014 23:26
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 5.
    עדיין, בלי כסף לקידום יהיה לך קשה מאד
    Dude 17/06/2014 17:29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    להתבלט ולהגיע למסה קריטית של צופים גם עם הסרטון הכי קריאטיבי שתביא. מספר הסרטונים שמגיעים למספרים משמעותיים באמת ביוטיוב בלי השקעה כספית הוא זעום... גם הם צריכים להרוויח. בדיוק כמו פייסבוק
    סגור
  • 4.
    ביוטיוב הסקסיסטיות יותר נוחה (ל"ת)
    ר.ס 17/06/2014 17:15
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 3.
    אילון עלה והצלח
    דרזי 17/06/2014 16:29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מאחלים לך שתצליח עם המשרד כמו שהדר הצליח
    סגור
  • מילא בעילום שם...
    לא באמת דרזי 17/06/2014 16:53
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אבל למה להתחזות? לא לעניין.
    סגור
  • זו דרזי, דרזי (ל"ת)
    דרזי האמיתית 17/06/2014 23:25
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 2.
    OMFG בלוג בתפוז! (ל"ת)
    דורי בן ישראל 17/06/2014 16:22
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • תפוז? סחתיין, שיוריד icq זה הדבר הבא (ל"ת)
    חבר של 17/06/2014 22:16
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • פששש... איזו תגובה מפתיעה
    רינת 17/06/2014 17:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    יש בתפוז בלוגים רבים, אמנם לא יודעת אם בנושאים של פרסום, שיש להם יותר קוראים מאשר למזבלה שלך. נכון שזו פלטפורמה ותיקה. אז מה?
    סגור
  • עזבו שיפתח בישראבלוג עדיף (ל"ת)
    מגיבון 17/06/2014 23:24
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    אייס התבלבלתם, פרסמת בטעות ידיעה מ 2004 (ל"ת)
    הדר 17/06/2014 15:39
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
הירשם לסיכום היומי של שוק ההון ולמבזקים של
אני מאשר קבלת ניוזלטרים ודיוורים פרסומיים בדואר אלקטרוני ו/או באמצעות הסלולר בהתאם למפורט בסעיף 10בתנאי השימוש
הרשם התחבר

חיפוש ני"ע חיפוש כתבות