מכרז הפרסום של לאומית: באומן, גליקמן ראובני ומקאן עוברים לשלב הצעת המחיר

מכרז הפרסום של קופת חולים לאומית ממשיך לשלב הבא עם 4 משרדים מתוך 5: באומן בר ריבנאי, גליקמן נטלר סמסונוב, ראובני פרידן ומקאן אריקסון. המשרד שלא ממשיך לשלב הבא הוא y&r ישראל.

לאייס נודע, כי ההחלטה של לאומית לא עברה בשקט בקרב המשרדים המתמודדים על התקציב. ההחלטה להמשיך קדימה עם 4 משרדים מתוך 5 בלבד לא הייתה צפויה וכעת נראה, עבור חלקם, כי מדובר במכרז נוסף שמנסה להוריד את רף המחיר נמוך ככל האפשר עד כדי הפסד למשרד הזוכה.

מלאומי נמסר כי "באומן, ראובני, מקאן וגליקמן עברו את שלב האיכות והוזמנו להגיש הצעות מחיר משופרות במסגרת הליך תחרותי נוסף". ייתכן, כי השלב הנוכחי לא יהיה האחרון וכפי שהיה במכרז של כללית, הקופה המתחרה, יהיו משרדים שהצעתם הכספית תהיה צמודה ואלו יוזמנו לסיבוב נוסף בו יידרשו לנקוב במחיר נמוך יותר.

כזכור, בחודש החולף נבחר משרד הפרסום פובליסיס מקבוצת באומן בר ריבנאי ובניהולו של ארי מלמוד לזוכה (המפתיע יש לציין) במכרז עתיר המיליונים של קופ"ח כללית. בשלגב הסופי של המכרז גבר פובליסיס על משרדי הפרסום ראובני פרידן וגליקמן נטלר סמסונוב. שני האחרונים ניהלו במקביל את ההליך המכרזי מול קופ"ח לאומית, כאשר גליקמן נטלר סמסונוב משמש בשנים האחרונות כמשרד הפרסום של הקופה.

• קופ"ח לאומית נכנסת כשותפה עם הכשרת היישוב במרכז הרפואי בבני ברק

בתעשיית הפרסום כבר נשמעות ההערכות (הלא מבוססות בהכרח) לגבי זוכה צפוי, על סמך הזכייה של פובליסיס במכרז כללית. גורם אמר היום (יום ג') לאייס כי ההצעה שהביאה לפובליסיס את הזכייה בכללית הייתה תחרותית מאוד. לדבריו יש להניח כי במכרז לאומית שמתפתח כפי שהוא מתפתח, כאשר מרכז הכובד של ההחלטה מופנה לרכיב הכסף ולא הקריאייטיב, סיכויו של באומן גבוהים, אם יגיש הצעה שמזכירה את זו של המשרד האחר בקבוצת פובליסיס ישראל - פובליסיס - בכללית.