שירה במקום חפירה: אובמה ומוריניו מביאים אריה זהב לתחנת רדיו בספרד

כמו תחנות רדיו רבות בעולם, גם Radio Euskadi שפועלת באזור הבאסקי של ספרד משדרת מוסיקה וחדשות, לא משהו שמאפשר בידול מוצלח אל מול המתחרים. ולמרות זאת, מהלך הפרסום החכם שלה שמבוסס כולו על עריכה מדויקת ביד רגישה, מצליח לייצר נקודת מבט רעננה על השילוב הזה בין "ראשים מדברים" למוסיקה.

תחנת הרדיו לקחה הקלטות של אישים מוכרים כמו נשיא ארה"ב ברק אובמה בנאומו בשיקגו, מאמן צ'לסי ז'וזה מוריניו, בראיון לאחר הפסד לברצלונה, וחברי הפרלמנט האירופי גודפרי בלום ונייג'ל פרג' וליוותה את דבריהם במנגינה שהולחנה בקפידה, ובהתאם למאפייניו של הדובר. התוצאה היא רגע קצר שזוכה לחיים חדשים ומצליח להעביר את הרעיון, המסר והאג'נדה של Radio Euskadi: עם מוסיקה, החדשות נשמעות הרבה יותר טוב.

המהלך של משרד הפרסום DIMENSION San Sebastian עבור התחנה הבאסקית אף זכה בפרס אריה הזהב בפסטיבל קאן לפרסום שנחתם בתחילת השבוע. בשונה מהצפוי, הקטגוריה שהעניקה למהלך את הפרס לא הייתה הרדיו, אלא ה-Film Craft, בתת הקטגורייה "שימוש במוסיקה" תודות לביצוע המהוקצע.

• החטופה שחזרה: "העבירו אותנו למנהרות, הכאיבו לי מאוד בדרך"
• טראמפ תוקף את פאוול: "נראה כאילו הוא נהנה מזה"