סקר: אמהות קובעות בצורה מוחלטת מה לקנות לבית - וממה הן הכי מושפעות?

אז מה משפיע על האמהות הישראליות כשהן מעוניינות לרכוש מוצר או שירות? האם אלה החברות שלהן? אמהות בפורומים וקבוצות שונות בפייסבוק? אמהות מפורסמות? או פרסומות? ואולי זה בכלל הילדים הם אלה שמחליטים עבורנו, ואנחנו רק הארנק.

בסקר שנערך במהלך חודש יוני על ידי חברת zeta tools לקראת כנס שיווק לאמהות M2M שעורכים ביום שני הבא איגוד השיווק הישראלי ותפוז אנשים, והתבסס על מדגם של 300 אמהות, עולה כי לאמהות יש השפעה אבסולוטית בהחלטות הקנייה בבית - 87% מול 12% לאבות ו-1% בלבד לילדים. בקרב אמהות אשר עובדות כעצמאיות ההשפעה של האמהות מגיעה ל- 96%.

אצל כמעט 20% מהאמהות, לילדים יש מידה רבה או רבה מאד של מעורבות בקבלת החלטות בנושאי צריכה וקניות לכל המשפחה, וככל שהילד גדול יותר, כך ההשפעה שלו גדלה.

עוד עולה מהסקר כי רוב מכריע של 84% מהאימהות מצהירות כי חוות דעת של אמהות אחרות משפיעות עליהן.

חברות קרובות וחוות דעת של גולשות הם שני המקורות המשפיעים ביותר (74% ו- 55% בהתאמה). על פי הסקר, עולה עוד כי האתרים בהם האמהות נעזרות על מנת לקבל מידע על מותגים ומצרים, הם גוגל (83%) ששולט בכיפה, ואחריו - קבוצות של אמהות וחברות בפייסבוק ופורומים/בלוגים. עמודי מותג בפייסבוק נמצאים הרבה מאחור מבחינה זו.

• עליהן אתם צריכים להתחבב: אמהות קובעות בבית, מדברות עם חברות – וגולשות
• מנהלי מדיה חברתית אתם כאן? נמרוד הלוי מציג את פרופיל האמא בפייסבוק

שאר נתוני הסקר יפורסמו במהלך כנס M2M של אתר תפוז אנשים ואיגוד השיווק הישראלי, בשיתוף עם אתר אייס, שיתקיים ביום שני בסינמטק תל אביב. בכנס ישתתפו תלמה בירו - מנכ"ל איגוד השיווק הישראלי; אלנה קודניאשובה - מנכ"לית פרוקטר אנד גמבל ישראל; דן חן - מנכ"ל תפוז אנשים; ענת גרוס שון - מנהלת חטיבת עסקים ושיווק בתנובה; נמרוד הלוי מפייסבוק; יואב פרידור - מנכ"ל ומייסד Buzzilla; קרן קרמר - אשת תוכן ומדיה דיגיטלית ומנהלת פורום הורים לפעוטות; ונדב פרסמן - מנהל קריאייטיב ראשי בפרסום באומן בר ריבנאי.