מבצע 'צוק איתן' ברשת: 22% שמחים ש"יפי הנפש" התל אביבים חוטפים

הימים האחרונים במדיה החברתית, ממחישים את מה שאתם כנראה יודעים. לכל ישראלי יש 2 עבודות - השנייה היא התפקיד שלו כפרשן מדיני או בדרן. מבדיקה שערכנו בשיתוף חברת המחקר אונליין באזילה, עולה כי מבצע צוק איתן היה אחד הנושאים המדוברים ביותר ביומיים האחרונים.

ולמרות זאת, מסתבר שהנושא שהכי מטריד את הציבור בישראל, לפי המדיה החברתית, זה לא עצם מתקפת הטילים על ישראל, אלא ... מדינת תל אביב.

היו כאלו שביטאו את הקשר של תל אביב למבצע בצורה של הומור. "גם השנה הטיל לתל אביב לא מצא חניה", כתב אחד; "בתל אביב מתעקשים שהמכולות ישארו פתוחות למרות הטילים", התלוצץ אחר, כשהתייחס למאבק של גדעון סער ברשתות חנויות הנוחות על הפתיחה בשבת; אבל עיקר ההומור התייחס לניתוק של תל אביב מהכאב של הציבור בדרום. בגלל זה הופצו בדיחות כמו "הטיל שפגע בתל אביב הכיל וואסבי", הערות על זה ש"עיריית תל אביב פותחת את המקלטים וגובה 20 שקלים לשעה ראשונה ו-7 שקל לכל רבע שעה נוספת", ועוד.

הדעה הרווחת היא, שכאשר חמאס פוגע בתל אביב, זה משנה את הכול. למה? כי תל אביב, לדעת חכמת ההמונים, שווה יותר. תל אביבים שווים יותר מתושבי הדרום. השיח ביקורתי כלפי נתניהו והממשלה, וטוען שצריכים שיתקפו את תל אביב כדי להגיב בחומרה, בשעה שתקיפות יום יומיות על יישובי הדרום, אינן מביאות לתגובה כזו. 200 יירוטים מעל יישובי עוטף עזה לא מעניינים את הציבור כמו יירוט אחד מעל תל אביב", הם מסבירים.

אבל ה"עליונות" של תל אביב לא מסתיימת שם. התיאוריה גורסת ש"מעניין שבתל אביב כל הטילים מיורטים, בעוד שבדרום יש הרבה נפילות ופספוסים. אני לא אתפלא אם כיפת הברזל שמעל תל אביב יותר משוכללת מזו שמגינה על תושבי הדרום".

"בועה"

תחושת הניתוק מתייחסת גם ל"בועה התל אביבית". מעט יותר מחמישית מהשיח כולל קריאות שמחה לאיד מצד תושבי הדרום. התחושה שלהם שסוף סוף גם תל אביב מצטרפת למעגל המותקפים, כאשר כל זמן שבדרום היו התקפות בתל אביב ישבו בשקט ואולי אף תמכו במדיניות האיפוק. "הבועה התפוצצה ליפי הנפש, אני שמחה".



התגובות האלו זכו בדרך כלל לתגובות נעלבות של תל אביבים שביקשו למתן את השמחה לאיד ולהזכיר לתושבי הדרום שמי שיורה את הטילים זה אנשי חמאס ולא תושבי תל אביב. היו אזכורים גם של תקופת הפיגועים העקובה מדם בתל אביב. חלק קטן יותר מהשיח עסק ב"איפה תפסה אותי האזעקה" ובתלונות של אנשים שלא שמעו וכן שמעו את האזעקה.

ומה לגבי עסקים שמנסים לרכב על המשבר?

מעניין שאין גישה אחידה לגבי המותגים שמנסים "למנף את המשבר" כדי לזכות באהדה ציבורית על הסולידריות בעת צרה. לצד עסקים שהציעו שירותים שונים במחירים מוזלים במיוחד (בין היתר, מסעדת יוקרה) וזכו לתגובות נלהבות, רשת בתי מלון גדולה שהציעה הנחה של 25% במלונות פאר זכתה לקיתונות של בוז. לא מעט מפרסמים הורידו פרופיל ולפעמים השעו לחלוטין את קמפיינים של פרסום ומהלכי מדיה החברתית כדי לא להיתפס כציניים או מנותקים מרחשי לבו של העם.