יציב, חזק ומזנק: קפיצה לראובני פרידן בעשירייה הפותחת - בחציון הראשון

החציון הראשון של 2014 כבר מאחורינו, וכעת הגיעה שעת סיכומי הביניים של משרדי הפרסום הגדולים בישראל, על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, המספקת תמונת מצב עדכנית על הנעשה בענף.

בהשוואה לחציון המקביל אשתקד היקף הפעילות הכולל של 20 המשרדים המובילים רשם עלייה קלה של 4.3%. העשירייה הראשונה נותרה כשהייתה פרט למשרד במקום העשירי אליו התברג ברוקנר נטע יער במקום JWT.

10 המשרדים המובילים של התעשייה ריכזו בחציון הראשון של 2014 היקף פעילות של 1.242 מיליארד שקלים, המהווים 78.8% מסך הפעילות בחציון. לעומתם, ריכזה בידיה העשירייה השנייה של הענף היקף פעילות של 332.4 מיליון שקלים. רק לשם ההשוואה, הסכום המצרפי של מקאן אריקסון ואדלר חומסקי יחדיו, גבוה ב-120 מיליון שקלים יותר מזה של כל העשירייה השנייה יחד.

בחציון המקביל אשתקד ריכזה העשירייה הראשונה של הענף פעילות של 79.3%, המהווים 1.198 מיליארד שקלים מסך הפעילות בחציון, לעומת 311.4 מיליון שקלים בעשירייה השנייה.

- לדירוג המסכם של שנת 2013 - לחצו כאן
- לדירוג החציון ה-1 של 2013 - לחצו כאן

מקאן אריקסון ממשיך להוביל את תעשיית הפרסום בישראל. בחציון הראשון של 2013 הוא רשם ירידה של 8% וכעת, שנה לאחר מכן, בחציון הראשון של 2014 רושם המשרד את התיקון עם עלייה של 4% ל-221.5 מיליון שקלים. הפער בין מקאן לבא אחריו אדלר חומסקי עמד על 12 מיליון שקלים בחציון המקביל אשתקד וכיום ב-2014 הוא עומד על 8.5 מ' שקלים.

אדלר חומסקי ממשיך במומנטום החיובי. לאחר שרשם בחציון המקביל אשתקד עלייה של 21%, הוא ממשיך קדימה ורושם גידול נוסף של 6% ל-213 מיליון שקלים, לעומת 201 מיליון שקלים בחציון הראשון של 2013. נקודה למחשבה: בסיכום שנת 2012, בדירוג שפורסם בינואר 2013 הפער בין מקאן במקרום הראשון לאדלר במקום השני עמד על 74 מיליון שקלים, דהיינו המשרד חתך בשנה וחצי 88.5% מהפער.

כמו מקאן אריקסון, גם באומן בר ריבנאי רושם תיקון לעומת החציון המקביל אשתקד אז רשם ירידה של 6%. משרד הפרסום מציין גידול של 10% ל-192.4 מיליון שקלים לעומת 175.1 אשתקד. הפער מאדלר חומסקי שעמד על 25.9 מיליון שקלים הצטמצם ל-20.6 מיליון שקלים.



במקום הרביעי, לאחר מספר רבעונים מוצלחים רצופים, יהושע TBWA מאבד מעט גובה עם ירידה של 11% ל-123.7 מיליון שקלים לעומת החציון המקביל ב-2013 אז רשם עלייה של 19% עם 138.8 מיליון שקלים. הפער בין יהושע TBWA ובאומן בר ריבנאי שעמד על 36.3 מיליון שקלים בחציון הראשון של 2013 צמח ל-68.7 מיליון שקלים בעקבות המגמות ההפוכות של 2 המשרדים.

חמישי בדירוג, כמו 'יהושע', הוא גליקמן נטלר סמסונוב שהפגין שיעורי צמיחה חסרי תקדים בשנים האחרונות מאט מעט ורושם ירידה של 10% לעומת החציון המקביל אשתקד. המשרד רשם פעילות בהיקף של 112.3 מיליון שקלים לעומת 125 מיליון בחציון הראשון של 2013.

במקום השישי, משרד הפרסום גיתם BBDO מרים את ראשו. המשרד שרשם ירידה של 24% בחציון הראשון של 2013 וירידה כוללת של 14% בסיכום שנת 2013 מתחיל לתקן ומציין גידול של 11% לעומת החציון המקביל אשתקד. תחת ניהולם של המנכ"לים החדשים עידו הרטוב ועמית לבני, המשרד שיצא מרשימת הטופ 5 בדירוג מצליח למזער נזקים עם היקף פעילות של 108.1 מיליון שקלים לעומת 97.7 בלבד בחציון המקביל אשתקד. הפער שנפתח אשתקד בינו לבין גליקמן ועמד על 27.3 מיליון שקלים קטן באופן משמעותי ל-4.2 מיליון בלבד.

יציבות וצמיחה: ראובני פרידן עם הביצועים הכי טובים בעשירייה הראשונה

הכוכב של החציון הראשון ב-2014 ומי שרשם את הצמיחה הגבוהה ביותר בעשירייה הראשונה הוא משרד הפרסום ראובני פרידן IPG. תחת ניהולם של ניב חורש וזיו קורן, המשרד משחזר במדויק את הגידול שרשם בחציון המקביל אשתקד ומציין שוב זינוק של 26%. עם היקף פעילות של 108.1 מיליון שקלים, הזהה לגיתם BBDO הוא מתברג יחד איתו במקום השישי בענף.



המנכ"לים המשותפים של ראובני פרידן, ניב חורש וזיו קורן אמרו לאייס: "אנחנו גאים להמשיך ולצמוח יד ביד עם המותגים בהם אנו מטפלים ושמחים שהאפקטיביות, שהיא הערך המוביל שלנו והדבר היחיד שמנחה אותנו בעבודה מול לקוחותינו, מביאה תוצאות גם עבורנו. אנחנו מודים לכל השותפים לדרך ולצמיחה: ללקוחותינו-שותפינו שהולכים איתנו שנים באש ובמים, לרבים וטובים שהצטרפו לאחרונה, לספקינו הנאמנים וכמובן לעובדי המשרד שהם גאוותנו ושמחתנו. מקווים שהמלחמות היחידות איתן נתמודד בעתיד הן מלחמות שיווקיות ומאחלים לקולגות שלנו ולכל העוסקים במלאכה שנצליח כולנו לייצר פרסום טוב ואפקטיבי, והכי חשוב להישאר גם בני אדם".

באופן טבעי, ליאו ברנט שרשם בחציון הראשון של 2013 את הגידול הגבוה ביותר של 74% והיקף פעילות של 66.7 מיליון שקלים, נעצר ורושם קיטון מזערי של 4% ל-64.2 מיליון שקלים בחציון הראשון של 2014. לשכת הפרסום הממשלתית רשמה קיטון של 3%,



ברוקנר נטע יער, בגרסה המשודרגת עם יורם לוי בשורותיו, חוזר לעשירייה הראשונה עם פעילות של 46.6 מיליון שקלים. המשרד משנה את המגמה מהשנה שעברה באופן מרשים ורושם גידול של 14% לעומת קיטון של 28% בחציון המקביל אשתקד.



LEAD ממשיך את המירוץ הבלתי פוסק לצמרת וניצב על סף העשירייה, במקום ה-11 עם 44.5 מיליון שקלים המהווה עלייה של 23% שממשיכה את העלייה של 29% מהחציון המקביל אשתקד. משרד נוסף שמחזיר לעצמו קצת צבע ללחיים הוא ענבר מרחב ניסן שרושם זינוק משמעותי של 34% לאחר שבחציון המקביל אשתקד רשם קיטון של 18%. המשרד קופץ 5 מקומות קדימה אל המקום ה-12 בדירוג בסיכום החציון הראשון של 2014. שטרית מדיה גרופ קופץ גם הוא 3 מקומות קדימה למקום ה-13 ברשימה עם גידול של 21%. דרורי שלומי שומר על מקומו בטבלה עם גידול של 5%. במקום ה-17 משרד הפרסום AVRAHAM בבעלותם של יריב אברהם, דודיק כץ ונסים מויאל רושם את הצמיחה השנייה בגובהה עם גידול של 36% בפעילות ל-27.7 מיליון שקלים.

בשליש התחתון של הרשימה: JWT רושם חציון נוסף ללא התאוששות עם קיטון של 16% והיקף פעילות של 35.4 מיליון שקלים. פובליסיס שזכה לאחרונה בתקציב הפרסום של 'כללית' - מה שיבוא לידי ביטוי משמעותי בחציון הקרוב - מצליח לבלום את המגמה השלילית ומתחיל לסמן לעצמו כיוון חדש וחיובי. המשרד שזכה גם בתקציב 'הראל' רושם ירידה מתונה של 6% לעומת קיטון משמעותי של 25% בחציון המקביל אשתקד. פובליסיס רושם היקף פעילות של 33.9 מיליון שקלים בחציון הראשון של 2014, זאת לעומת 36 מיליון השקלים בחציון המקביל אשתקד.

הירידה הגדולה בחציון הראשון: y&r


y&r ישראל שרשם בחציון המקביל אשתקד ירידה של 49% מצליח למתן את הנגיסה בגודלו, אך עם זאת עדיין נאלץ לקבל עליו את התואר הלא מחמיא של הירידה הגדולה עם 17%. למרות רוח חדשה שנושבת במסדרונות המשרד, המאזן הכספי עדיין לא מהמשופרים עם היקף פעילות של 27.7 מיליון שקלים בלבד לעומת 33.3 בחציון המקביל אשתקד.

אחרונים חביבים, ולראשונה בדירוג 20 המשרדים המובילים בישראל הפתעת החציון - משרד הפרסום לעומק התודעה רושם את הצמיחה הגבוהה ביותר בחציון הראשון של 2014 עם זינוק מרשים של 46%. המשרד מציין היקף פעילות של 23 מיליון שקלים לעומת 15.8 בחציון המקביל אשתקד. מי שנאלץ לפנות את מקומו ולהיפרד לעת עתה מרשימת 20 המשרדים המובילים הם זרמון DDB שדורג בחציון המקביל אשתקד במקום ה-19 ופרסום דחף שהיה במקום ה-20.

העלייה הגבוהה בחציון הראשון: לעומק התודעה


און גולדשטיין מבעלי המשרד התייחס לנתון המחמיא ואמר: "לעומק התודעה מצויה בתנופת צמיחה עקבית בשנתיים האחרונות. הכניסה ל-20 הגדולים הינה שלב משמעותי באבולוציית המשרד אך לתפיסתי אינה המהות. בתקופה בה יחסי פרסומאים-מפרסמים הגיעו לשפל ענפי, אנו מנסים לבנות סוג אחר של מערכות יחסים, אשר מתבססות על הצבת ערך מוסף שמשלב פתרונות עסקיים, שיווקיים ופרסומיים, בדרך להגשמת חזון המשרד- להוביל את הדור החדש של משרדי הפרסום".