המשבר בענף הפרסום: בגלל ההפסדים - מאות עובדים הוצאו לחופשה ללא תשלום

הלחימה בעזה במסגרת מבצע 'צוק איתן' נמשכת כבר 17 ימים והשלכותיה על המשק הישראלי נותנת את אותותיה. ענף הפרסום אינו יוצא דופן ומרגיש אף הוא את הפגיעה בפעילות באופן ישיר. הקהל קונה פחות - המפרסמים מבטלים קמפיינים ומשהים את כל התכניות ומשרדי הפרסום מדווחים על ירידה דרסטית של 70-80% בהיקף העבודה - התוצאה היא שחרור של מאות עובדי התעשייה לחופשות מאולצות בניסיון למזער את הנזק הכספי.

בדיקה רוחבית בקרב משרדי הפרסום מעלה כי המשרדי הגדולים מובילים את המגמה עם שחרור עובדים לחופשה. במקאן תל אביב, אדלר חומסקי וגיתם BBDO. במקאן מסבירים שהרצון לצאת לחופש "הגיע מלמטה, מעובדים שראו את הקיטון בהיקף העבודה". במשרד הוחלט כי חצי מ-400 העובדים של הקבוצה ייצאו לחופשה בתשלום. ממקאן תל אביב נמסר כי "המשרד בחר להוציא את עובדיו לחופשה מרוכזת בת יומיים, בעקבות ירידה בהיקף הפעילות ורצון להקל על העובדים ובני משפחותיהם".

ממשרד הפרסום אדלר חומסקי נמסר כי "כל עובד התבקש לתרום יומיים חל"ת עד סוף החודש, בתאום עם מנהלו הישיר ובהתאם לצרכי העבודה". מנכ"ל המשרד אמיר גיא השאיר אופציה פתוחה לפיצוי עתידי של העובדים והסביר כי "היומיים האלו יוחזרו אם המשרד יעמוד בכל זאת בתוכניות עד סוף השנה".

כמו אדלר חומסקי, גם במשרד הפרסום גיתם BBDO ייצאו העובדים ל-2 ימי חופשה שכוללת לדבריהם את "כל עובדי המשרד מדרג הבעלים, המנהלים ועד לאחרון העובדים". ניב חורש, מנכ"ל משותף במשרד הפרסום ראובני פרידן אומר לאייס כי "אנחנו מאפשרים לעובדים לקחת חופש כדי לנשום ולהירגע מהמצב. אין אצלנו חל"תים". במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי טרם התקבלה החלטה בנושא והמצב מוגדר כ"עדיין לא".

• איידיאו: מחזיקי האג"ח דחו את הצעת החברה ודורשים פירעונות מידיים
• בראק קפיטל: נציע לשותפים בנכסים לקנות את חלקם

במשרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב לא שוחררו עובדים לחופשות ויתרה מכך מודיעים על מעבר ל"מתכונת מלחמה". שני שליש מעובדי המשרד עובדים כרגיל והשליש הנותר עובד על קמפיינים התנדבותיים. כל אחד ויוזמתו האישית.

ממשרד הפרסום ליאו ברנט נמסר כי "נכון לרגע זה לא משחררים עובדים לחופשה". לדברי גיא קלנר, מנכ"ל המשרד: "יש ירידה בעבודה אבל אנחנו בהיקף גדול של פעילות קמעונאית שוטפת ופרויקטים גדולים קדימה. הכל עם הסתייגות של 'נכון לרגע זה' ואנחנו נבחן זאת בהתאם להתפתחויות בהמשך".

משרדים נוספים שנקטו בפעולות למזעור נזקים הם זרמון DDB שבו הוחלט על "סופ"ש ארוך, במסגרתו ייצאו העובדים לחופשה שתחל כבר היום". בפובליסיס אומר לאייס מנכ"ל המשרד ארי מלמוד כי לא התקבלה החלטה על שחרור עובדים אך "העבודה עם הפרילנסרים של המשרד הושהתה לעת עתה".

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

במשרד הפרסום dsay אינטראקטיב של תמיר יולביץ' אומרים לאייס כי "נכון לעכשיו אין עובדים משוחררים אך במידה והמבצע יימשך גם בשבוע הבא יתכן שגם המשרד יפעל כך". משרד נוסף שנוקט בגישה זו הוא ברוקנר נטע יער שממתין להתפתחויות - במידה והמבצע יימשך גם לשבוע הבא, עובדי המשרד ישוחררו לחופשה בת יומיים.

משרדים שהודיעו על המשך עבודה סדירה הם ענבר מרחב ניסן , LEAD שבו אומרים כי "אין אצלנו שחרורים. כולם עובדים. פרט לעובדים שגויסו בצו שמונה", פוגל אוגילבי, לעומק התודעה, ו-AVRAHAM שלא שחרר את עובדיו העובדים אך נותן מושג על מה שקורה בענף עם דיווח על היקף פעילות שירד באופן דרמטי בכ-80%. משרד נוסף שבו העבודה ממשיכה כסדרה הוא יהושע TBWA, כמו גם בחברון זלצמן שביט.

אדם אבנון, מנכ"ל y&r ישראל אומר לאייס כי "במשרד לא משחררים לחופשות. דווקא בתקופה המורכבת הזאת השותפות שלנו עם הלקוחות מתגלה במלוא כוחה - החל בייעוץ תקשורת וניהול משברים ועד להתמודדות עם אתגרים של תפעול ואופרציה".

גם במשרד הפרסום דרורי שלומי טרם הוחלט על יציאה לחופשות. במשרד מוסרים כי הם "מנסים לנצל את הרגיעה להכין קמפיינים ולייצר יוזמות".