שלדון אדלסון נוקם ביריב המר נוני מוזס: 'ישראל היום' בורח ל'ידיעות אחרונות'

2 מוקדים מרכזיים ניתן לאבחן בסקר TGI לחצי הראשון של שנת 2014, שמפורסם היום (יום ב'). הראשון - מצבו הבעייתי של מעריב. והשני - קרב האיתנים בין הצ'ילבות הגדולות של התקשורת הישראלית - ישראל היום לידיעות אחרונות.

סקר TGI מצביע על המשך ירידה בשיעור החשיפה לעיתונים יומיים לעומת חצי השנה שלפני כן. שיעור החשיפה לעיתונות יום חול עומד על 58.7% בחודשים ינואר עד יוני 2014, מול 61.3%, ואילו בעיתונות סוף השבוע הירידה חדה אף יותר, מ-62.3% בחצי השני של 2013 ל-58.8% בחצי הראשון של השנה. רק להזכירכם - בחצי השני של 2012 החשיפה בעיתונות היומית עמדה על 63.8% ובסוף השבוע - 65.1%.

איתן כסיף, מנכ"ל חברת קנטאר מדיה מחקריTGI ציין כי "אנו עדים בתקופה האחרונה בישראל למגמה המוכרת בעולם של ירידה בשיעור קריאת עיתונים, מגמה שנבלמה ואף חווינו בעבר, בניגוד למגמה העולמית, גידול לתקופת מה עקב הופעתם והתחזקותם של העיתונים ללא תשלום בישראל".

לדבריו, "הקצנה במגמה זו מגיעה לידי ביטוי בממצאי פרסום גל זה שבו לראשונה שיעור הקריאה בסוף שבוע זהה לשיעור הקריאה ביום חול כאשר בעבר שיעור הקריאה בסוף שבוע תמיד היה גבוה מיום חול. חיזוק לשינוי המגמה בקרב הציבור ניתן לראות בהסכמה להיגד המופיע בסקר, 'כעת כשאני משתמש באינטרנט אני קורא פחות עיתונות מודפסת' משיעור של 41.6% בתקופה יולי-דצמבר 2013 ל-43.4% בתקופה ינואר-יוני 2014".

• נוקד, הראל, מור והפניקס ישקיעו 45 מיליון שקל ב-TGI - הנחה של 7%
• סקר TGI: מעריב זינק - ואיך השפיעה פרשת NSO על כלכליסט?

יש לציין כמובן שסקר TGI בודק את שיעור החשיפה בקרב בוגרים בני 18 ויותר, של עיתונים ותחנות הרדיו, על סביב שנתי וחצי שנתי. את הסקר עורכת קנטאר מדיה מחקרי TGI מקבוצת קנטאר מדיה (לשעבר TNS טלגאל), תחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4 מיליון נפש.

יש הרבה עבודה לאלי עזור

גם בחצי השנה האחרונה 'מעריב' מאבד צופים, ולמעשה מדובר בחציון האדום החמישי של העיתון, כאשר הוא ירד מ-3.5% בחודשים יולי עד דצמבר 2013, ל-3.2% ב-6 החודשים האחרונים. ואולם - בסוף חודש אפריל החליף העיתון בעלות, כשעבר משלמה בן צבי לאלי עזור, וכבר באותה עת בוטל 'מעריב' החינמי שחולק בשעות אחר הצהריים. מאידך, עזור גם הגדיל את התפוצה שבסוף תקופתו של בן-צבי עמדה על נתון נמוך במיוחד של 18 אלף גיליונות.

כזכור, בחצי הראשון של 2012 החשיפה לעיתון עמדה על 11.9%, בחצי השני של אותה שנה ירדה החשיפה ל-9.7%, בחצי הראשון של 2013 היא כבר הייתה 5.8%, ובחצי האחרון של אותה שנה - 3.5%, כמו חשיפה של עיתון נישתי.

• לא רק קשת על המסך: מי הצליח להפתיע בפריים טיים?
• חשיפה הובילה בפריים טיים, מי הפתיעה במקום השני?
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

לפחות גזרת הישראל פוסטמביאה נחת לעזור, לאחר שהעיתון בלם את הירידה שרשם בשנה האחרונה, והתחזק מ-7.8% בחודשים יולי עד דצמבר 2013, ל-8.7% בחלק הראשון של 2014.

ונחזור למאבק בין ה"ביביתון" ל"אימפריית הרשע של נוני". ביום רגיל, היום בערב היה העורך הראשי של 'ישראל היום' עמוס רגב עומד במרכז המערכת ומרים כוסית לקול תשואות העובדים, ואולם, בעיצומה של הלחימה בעזה, ברחוב השלושה בתל אביב האווירה תהיה סולידית יותר.

אז מה קרה בגזרה הלוהטת של התקשורת הישראלית? 'ישראל היום' פתח פער על פני 'ידיעות אחרונות', לאחר שהתחזק בחצי השנה האחרונה מ-38.6% ל-39.8%, בעוד ש'ידיעות' נחלש כ-10% מ-38.4% ל-34.5%, ולמעשה הפער בין שני העיתונים זינק מ-0.2% ל-5.3%, מעבר לתחום הטעות הסטטיסטית.

ברחוב שוקן מצב הרוח אמור להיות עגום מבחינת נתוני העיתון היומי. אחרי שהצליח להתאושש בחצי השני של 2013 כשזינק ל-6.1% (מ-5.4% בחצי הראשון של 2013), הפעם הארץ נחתך ב-20% ויורד ל-4.8%, וזאת מבלי להתייחס כלל לחרם המנויים שהחל בעקבות טוריו של גדעון לוי.

עיתוני סוף השבוע: עוד חדשות עצובות ל'מעריב'

'ידיעות' ממשיך לשלוט בגזרת סוף השבוע, אולם הפער בינו לבין 'ישראל היום' קטן, ולמעשה ננגס מדי חציון. החשיפה לעיתון של נוני מוזס עמדה בחצי השנה האחרונה על 38% מול 41.4% בחצי השנה השנייה של 2013, 41.5% בחצי השנה שקדמה לכך, ו-41.7% בחודשים יולי עד דצמבר 2012. עיתונו של שלדון אדלסון התחזק קלות ל-34% בחודשים ינואר עד יוני 2014, מול 33.7% בחצי השנה שלפני כן.

כזכור, בסוף אפריל רכש אלי עזור את 'מעריב', וכבר באותו שבוע הטמיע את סופשבוע בתוך עיתון סוף השבוע של 'מעריב'. כזכור, 'סופהשבוע' רשם לפני חצי שנה נתוני חשיפה נהדרים של 8.4%. על פי חברת קנטאר מדיה מחקרי TGI, "בהתייחס לעיתונים 'מעריב' ו'סופהשבוע', בחודש מאי חלו שינויים במיתוג העיתונים מעריב יום חול, מעריב יום שישי ועיתון 'סופהשבוע' אשר התאחדו לעיתון אחד. שאלון הסקר ובהתאם ממצאי הסקר מתייחסים למכלל התקופה ינואר-יוני 2014 , בנסיבות אלו הנתונים במאגר הנוכחי מתייחסים לשמות ההיסטוריים של כל עיתון בנפרד".

במצב הנוכחי, 'סופהשבוע' נחלש קלות ל-8% ב-6 החודשים הראשונים של השנה, ואילו 'מעריב' נחלש קלות מ-4.9% בחודשים יולי עד דצמבר 2013, ל-4.7% בחלקו הראשון של השנה.

אם בגזרה היומית מצבו של 'הארץ' בעייתי, הרי שבסוף השבוע המצב שונה לחלוטין. על פי הנתונים, העיתון ממשיך במגמת ההתחזקות ורשם 6.8% בחצי השנה האחרונה, מול 6.3% ב-2 התקופות שלפני כן, ו-6.2% בחודשים יולי עד דצמבר 2012. מקור ראשון, שעבר לבעלותו של שלדון אדלסון, נחלש מ-3.6% בחצי השני של 2013 ל-3.1% בחצי השנה החולפת. עיתון בשבע, עיתון נוסף של המגזר הדתי, התחזק קלות מ-5% ל-5.1%. החשיפה לעיתון סוף השבוע של גלובס ממשיכה לרדת, כאשר העיתון קיבל בחצי השנה האחרונה 2.7% מול 2.9% ב-6 החודשים שלפני כן, ו-3.3% לפני כן.

מגמה מעורבת בעיתוני הכלכלה

ובגזרת היומונים הכלכליים, מגמה מעורבת. כלכליסט (שילוב של מוסף ב'ידיעות' ומכירה עצמאית של 'כלכליסט') נחלש ב-10% בחצי שנה מ-10.2% ל-9.3%, ובסך הכל רושם כמה חציונים של חולשה - כאשר בחצי הראשון של 2013 החשיפה אליו עמדה על 11.8%, ובחצי השני של 2012 הייתה 12.4%. כך יוצא שבתקופה הזאת החשיפה ליומון הכלכלי של 'ידיעות' ירדה ב-25% בדיוק.

מנגד, גם בגזרה זאת עמוס שוקן יכול להיות מרוצה, כאשר TheMarker התחזק מ-5.8% מול 5.2% בחצי השני של 2013.

'גלובס' מצליח לבלום את הקריסה שנרשמה לפני חצי שנה, כשירד מ-5.5% ל-4.2%, ורושם נתון זהה הפעם - 4.2%. במהלך התקופה הזאת המוסף הכלכלי של 'מעריב' היה מבוסס על המותג, התוכן והמראה של 'גלובס', יתכן ונתון זה מושפע מתופעה זו.

מגזינים:'לאשה' ו'את' נחלשו, 'פנאי פלוס' במצב בעייתי

בגזרת המגזינים לנשים, המגמה מעורבת: לאשה של קבוצת'ידיעות אחרונות' ממשיך במגמת ההיחלשות, עם 7.3% בחצי השנה הראשונה של 2014, מול 8.3% בחצי השני של ב-6 החודשים שלפני כן, ו-8.5% בחצי הראשון של 2013. הירחון את, שלאחרונה עבר מבעלות 'מעריב' לידיו של יובל סיגלר, מו"ל טיים אאוט, צנח מ-2.8% בחצי השני של 2013, ל-2% בחצי השנה האחרונה.

מגזין נשים של 'מקו ראשון' ממשיך להתחזק מ-2% ל-2.2%. ליידי גלובס התחזק קלות מ-1.5% ל-1.6%, ולמעשה רושם התחזקות של כמה חציונים.

מגזין TheMarker שומר על 2.1% בחציונים האחרונים, ובנתוני החשיפה השנתיים - של 2012 ושל 2013. מגזין הגברים בלייזר התחזק קלות מ-2.9% ל-3%.

ובגזרת המגזינים המוכרים והוותיקים של מקבוצת 'ידיעות אחרונות', עולה כי פנאי פלוס, שהצליח לפני חצי שנה לבלום את מגמת הירידה, מאבד שוב חשיפה. הפעם הוא רשם 4%, מול 4.4% לפני חצי שנה. מנטה נחתך ב-20% מ-3.5% ל-2.8% ב-6 החודשים האחרונים, וגם בלייזר נחתך בכמעט 20%, כשירד מ-3% ל-2.5%.