עובר למתחרים: Refresh תטפל בניו מדיה של מותגי האלכוהול בחברת הכרם

חברת הדיגיטל Refresh בבעלותו של אדם שוב מצרפת לשורותיה את מותגי האלכוהול של חברת הכרם: מותג הוודקה הבינלאומי Stoli ומותג הליקר הגרמני Jägermeister.

יבואנית מותגי האלכוהול "הכרם" קיימה באחרונה הליך בדיקת איכות והתאמה בקרב סוכנויות דיגיטל ישראליות, כדי לבחור פרטנר שילווה את החברה בכל הקשור לעולמות השיווק הדיגיטליים. בתום ההליך נבחרה Refresh שטיפלה עד לאחרונה ובמשך שנים ארוכות במותגי האלכוהול של המתחרה המרכזית של הכרם חברת IBBL Spirit - חברה בת של קוקה ישראל שעוסקת בתחום המשקאות האלכוהוליים.

"הכרם" היא שחקנית וותיקה ומובילה בשוק האלכוהול בישראל, בבעלותה זיכיון ליבוא של מותגי על בינלאומיים בתחום ובהם: 'רמי מרטן', 'גלנפידיך', 'טולמור דיו', 'מידורי', 'סטולי', 'יגרמייסטר', 'ואן גוך' וכן להפצה של יינות 'יקב דלתון'.

פעילות הניו מדיה של יבואניות האלכוהול הופכת למשימה שאינה מובנת מאליה או דבר של מה בכך, זאת לאור חוק הגבלות פרסום האלכוהול שנכס לתוקפו השנה. הצעת החוק, שאושרה סופית בינואר 2012, קובעת איסור מוחלט על הצגת פרסומות למשקה משכר בשלטי חוצות כהגדרתם בחוק העונשין, וכן איסור על פרסומות למשקאות משכרים בעיתונים ודברי דפוס המיועדים לקטינים. עוד נקבע, כי מספר מודעות הפרסומת לשם מסחרי של משקה משכר אחד שניתן יהיה לפרסם במהדורה אחת של עיתון או של דבר דפוס אחר לא יעלה על 3, אלא אם כן מדובר בפרסומת לסל מוצרים שגודל הפרסומת למשקה המשכר שבה אינו עולה על 5% משטח המודעה כולה.

בנוסף, נקבעה רשימה סגורה של פרטים שניתן לכלול בפרסומות למשקאות משכרים, שעיקרם פירוט אינפורמטיבי המתייחס למוצר, דוגמת שם המוצר והיצרן וסימנם המסחרי, אחוז האלכוהול במוצר, מקום מכירתו, מחירו ועוד. ההצעה כוללת התייחסות מיוחדת לעניין פרסום בכתבי עת מקצועיים שעניינם משקאות משכרים.

בין לקוחותיה של סוכנות הדיגיטל Refresh נמצאים מותגים וארגונים מובילים בשוק הישראלי ובהם: קבוצת דור אלון, רשת המרכולים AM-PM, רולדין, פירמת רואי החשבון הבינלאומית KPMG וכן בארגונים ציבוריים ובהם: מפעל הפיס, המדען הראשי ועיריית ירושלים. באחרונה גם זכתה החברה במכרז של הכנסת ליצירת אסטרטגיית הדיגיטל של בית המחוקקים ובמכרז הדיגיטל של משרד הבריאות.