קמפיין ה"תודה לצה"ל" הכי טוב (עבור המותג)? טמבור מחליפה מילים בצבעים
קמפיין חוצות שעלה אמש לאוויר עבור חברת הצבעים 'טמבור' נמצא בעמדה טובה לזכות בתואר "קמפיין ה'תודה לצה"ל' הכי מחובר לערכי המותג" אם יש דבר כזה.
הקמפיין שעלה באמצעות אדלר חומסקי הצטרף למהלכים הפטריוטיים שמפגינים סולידריות עם צה"ל ומדינת ישראל על רקע מבצע 'צוק איתן'. הקונספט הוותיק של טמבור "תראה מה שצבע יכול לעשות" ממשיך ללוות את מהלכי הפרסום של החברה ומקבל כאן שדרוג כאשר מניפת הצבעים הרחבה שמוצעת ללקוחות מוצבת במרכז כחלופה ויזואלית למילים מתוך משפטים וביטויים מוכרים.
המודעה שמחזקת את ידי הצבא היא רק חלק מקמפיין מודעות רחב יותר שכולל בין היתר משפטים כגון: "מזל טוב יש לכם בת/בן"; "חומוס צ'יפס סלט"; "התפוח לא נופל רחוק מהעץ"; "פעם שלישית גלידה"; "אני אוהב אותך"; "לתפארת מדינת ישראל" ועוד, כאשר בכל מודעה אחת המילים מוחלפות בסדרת גוונים אחרת.
לדברי רחלי ירקוני גולדשטיין, סמנכ"לית שיווק טמבור מסרה: "מותג טמבור מהווה נכס ישראלי אהוב כבר כמעט 80 שנה ואף שם גנרי לקטגוריה כולה. בקמפיין התדמית הנוכחי יצרנו שפה המבטאת נרטיב ישראלי באמצעות משפטים השזורים בתרבות ובהיסטוריה המקומית. הקמפיין מדגים את ההשפעה העמוקה של צבע מעבר לשידרוג סביבת החיים של כולנו -צבע מייצר משמעות - כמובן שעיצובית ואפילו סמנטית. וזהו עוד רובד ל"מה שצבע יכול לעשות".
קרדיטים למהלך: סמנכ"ל קריאטיב - טל ריבן, סמנכ"ל לקוחות - ענת לבנטון-פישר, מנהל קריאטיב - זיו מאירי, ארט - כרמית קן-דרור, איציק כהן, קופי - ניר גרנות, אהרל'ה קדרון, סופרויזרית - שרית שטרנהל, תקציבאית - מירב גולוגורסקי
- 7.עין ביקורתית 16/08/2014 12:42הגב לתגובה זוהמהלך מאוד יצירתי ומושך את העין, אבל בלי הכיתוב (שלא מופיע בכל השלטים) המסר של ״תראו מה אפשר לעשות עם צבע״ לא באמת עובר. זה לא הצבע שעוזר להשלים את המשפט, כך שלא ברור הקשר בין טמבור והצבעים לבין השלמת המשפטים. מה גם שאם חושבים על זה מזווית של ערך לצרכן, אז נשאלת השאלה - מה הערך שטמבור מציעה? במקרה (או שלא) ישנו גם שלט של כל הכבוד לצה״ל ליד בית הקברות הצבאי בקרית שאול - נראה קצת חסר טקט במיוחד בעת הזאת.
- תשובה 18/08/2014 11:10הגב לתגובה זוהרעיון הוא לא לבחון אם הצבע משלים את המשפט...כל אחד יכול להשלים את המשפטים האלה גם ללא הצבע. הרעיון הוא לחזק את התובנה שצבע מקושר עם רגשות (בהקשר התרבותי). אהבה=אדום, לאומי-כחול לבן, גלידה-כיף, ילדים-חגיגה של צבעים ושמחה וכו'. הערך לצרכן - צבע מחזק תחושות ולכן שווה התייחסות יותר עמוקה. צבע יכול לרגש. טמבור יכולה לרגש. ערך מאד חזק ופשוט להבנה. אין צורך לניתוח יתר. בנוסף, מה חסר טעם בלתת כבוד לחיילים גם ליד קריית שאול. אולי אפילו משמעותי יותר. ולבסוף, אולי העין שלך ביקורתית...אבל הביקורת לא שווה הרבה. אז במקום לנתח תתחיל להרגיש. ככה פרסום עובד.
- בדיוק מה ש״עין מקצועית״ אמר/ה (ל"ת)חמוטל 29/08/2014 10:27
- 6.שחוק כמו צמיג של דוכס כרמל מודל 67 (ל"ת)פנצ'ר מאעכר 14/08/2014 18:13הגב לתגובה זו
- 5.קמפיין נאה אך לא מדוייק על הסיסמה (ל"ת)דוד 14/08/2014 15:49הגב לתגובה זו
- 4.סטיב אוסטין 14/08/2014 15:25הגב לתגובה זוהמממ...
- מיכל המאירי 15/08/2014 15:23הגב לתגובה זואהרלה היה קופי באדלר וכנראה הקמפיין הזה היה מונח על שולחן הלקוח מזמן. הבנת? אפשר לסיים אתה הכלבוטק הקטנוני שלך?
- 3.14/08/2014 14:01הגב לתגובה זויכולתי להשלים את המשפט הזה גם בלי הצבעים
- 2.יפה מאוד smart n simple (ל"ת)באומן 14/08/2014 13:43הגב לתגובה זו
- 1.יפה מאוד (ל"ת)מור 14/08/2014 13:29הגב לתגובה זו
