"רק תעשייה חזקה יכולה לצחוק על עצמה מידי פעם - כולם שיתפו פעולה ונהנו"

השבוע צפויה לעלות לאוויר סדרת רשת חדשה על פרסום בהגשת גורי אלפי. התכנית הופקה על ידי קופי המקלדות ודבי אנד רון דיגיטל עבור החוג לפרסום ותקשורת שיווקית בקריה האקדמית אונו. כבר מצפייה ראשונה בפרומו של התכנית אפשר לראות שאלפי הרשה לעצמו להתפרע על חשבון הפרסומאים שזומנו לשבת איתו לראיון אחד על אחד.

החוג לפרסום ותקשורת באונו, עבורו הופקה התכנית לקראת פתיחת שנת הלימודים הבאה, הוא אחד מהמוסדות שמגדלים את הדור הבא של ענף הפרסום. סמנכ"ל השיווק של הקריה האקדמית ישי כץ שינפלד אומר לאייס: "שוק הפרסום והתקשורת משתנה בעוצמות ובמהירות אדירה ולכן חשוב שהבוגרים יהיו בעלי הבנה עמוקה בפרסום ושיווק מצד אחד ובעלי יכולת למידה של השינויים האינסופיים בתחום מצד שני. אנו מתכננים לסטודנטים תכנית מרתקת ומפתיעה בה יזכו לסדנאות שאין כמותן באקדמיה בישראל ווגם נגיעה מיוחדת מחו"ל שאיני יכול לספר עליה עדיין".

על תגובת הנגד שעלולה להתקבל מהתעשייה בעקבות הסדרה של גורי שצוחקת על הענף והעוסקים בו אומר כץ שינפלד: "הפוך. מדובר בתכנית סאטירה שנועדה לחשוף את המוחות היצירתיים מאחורי עולם הפרסום. כל המרואיינים שיתפו פעולה ונהנו. רק תעשייה חזקה יכולה להרשות לעצמה לצחוק על עצמה מידי פעם. רצינו לאפשר לסטודנטים שלנו ולכל מי שעוסק או מתעניין בעולם הפרסום והשיווק הצצה ייחודית ומעניינת לסוגיות השונות שאיתם מתמודד הענף בזווית סאטירית ושונה. גורי אלפי הצליח להוציא מהמרואיינים את המיטב ואין מתאים ממנו לייצר זוהר נוסף לעולם הפרסום. כבר הספקנו לקבל תגובות נלהבות מבכירי הענף וגם בקשות להשתתף בסדרה הבאה...כך שזה אומר הרבה".

-אם גורי אלפי הוא סימן לבאות - מה מצפה לסטודנטים שלכם בחוג לתקשורת ופרסום בעונה הבאה? "התואר בפרסום ותקשורת שיווקית בקריה האקדמית אונו הינו תואר ראשון וייחודי מסוגו בארץ. מטרתו לתת ערך אמיתי לתעשיית הפרסום והשיווק בישראל ולהקנות יתרון תחרותי לבוגרי התכנית שרוצים להיכנס לתעשייה ולהיות מקצוענים בתחום. חשוב לנו להעניק לסטודנטים חוויה יישומית ומרחיבת אופקים אשר מכינה את הבוגרים להיות במצב תמידי של למידה מחדש".

• שינויים ברצועת הבוקר של רדיו ת"א: תכנית יומית לגורי אלפי

הצצה ראשונה לסדרה (פרומו)

-איך העידן הטכנולוגי החדש בא כיום לידי ביטוי בלימודי פרסום - זה נראה כאילו האקדמיה היא תמיד כמה צעדים מאחור? "תחום הדיגיטל הינו מרכיב מרכזי בלימודי התואר בפרסום ותקשורת שיווקית. תפקידנו כאקדמיה להעניק ידע, כלים ולשפר את יכולת הלמידה של הסטודנטים. רגע אחרי שהסטודנט יעזוב את הלימודים יהיו אינסוף עדכונים ואפשרויות פרסום חדשות ולכן מטרתנו העיקרית היא להביא את הסטודנט למצב שיוכל להתמודד עם שינויים אלו, ללמוד אותם וליישם בהצלחה את העקרונות והידע שלמד".

- מה למדתם מהפידבק של הסטודנטים שלכם לאורך השנים על לימודי פרסום - מה הצורך הבולט שלהם? "מדובר בדור דיגיטלי שנגיש למידע באופן שלא היה בעבר. כתוצאה מכך אנו מקבלים סטודנטים סקרנים שאינם מקבלים כמעט שום דבר כתורה מסיני. סטודנטים ספקנים, יצירתיים עם פחות קיבעונות מחשבתיים ומבינים היטב את העדר הגבולות הגלובליים".

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

- מנגד איך את מתאימים את הסטודנטים לצרכים של ענף הפרסום כיום? "בונים תכנית כמו שלנו".