נכנס לבורסה: וואלה משיק שירות חדש לרכש מדיה לקהל מפולח - ובזמן אמת

אתר וואלה משיק את 'וואלה פלוס' ולוקח צעד קדימה אל שוק ה-RTB - real time bidding. השירות החדש יאפשר למפרסמים לרכוש מדיה לקהלים הרלוונטיים עבורם על סמך מאפיינים דמוגרפיים, הרגלי גלישה ועוד, על בסיס Programmatic Buying.

חלק מקניית המדיה תבוצע דרך בורסת מדיה שוואלה ינגיש עבור לקוחותיו כך שיוכלו לרכוש מדיה עבור קהלי יעד בזמן אמת.

במסגרת הפעילות הטמיע וואלה תשתיות טכנולוגיות ומערכות DMP (data management platform) לניהול בסיסי הנתונים של הגולשים ומערכות DSP (data supply platform) לניהול ביקושי המדיה מצד המפרסמים. באמצעות המערכות הללו תתנהל מכירת שטחי הפרסום בתוך ומחוץ לוואלה בהתבסס על קהל הגולשים של האתר.

גורם בשוק רכש המדיה בדיגיטל התייחס למהלך ואמר לאייס שלא לייחוס, כי "ברמה העקרונית זה נהדר ולשם העולם הולך. הבעיה במהלך הזה של וואלה שהוא מוגבל לגולשי וואלה בלבד, ולכן הריץ' (החשיפה) הוא 2 מיליון גולשים שונים, כאשר בפועל יש 5 מיליון גולשים בישראל שאליהם אין כרגע נגישות".

הגורם הוסיף כי "בעולם בורסות מדיה הן עצמאיות וככאלה מאפשרות נגישות לריץ' הרבה יותר גדול. המהלך של וואלה נועד לייצר עבורם עוד כסף שזולג היום לגוגל ולבורסות אבל הוא אינו פתרון מקיף לחברות המדיה. חברת מדיה גדולה היום רוכשת ומנהלת פרסום ביותר מידי פלטפורמות בו זמנית כגון מובייל, דיספליי, גוגל, פייסבוק ובורסה - להכניס עכשיו עוד מערכת נראה כמשהו קשה מאוד".

סמנכ"ל השיווק והמכירות של וואלה, ערן גוטדנקר , מסר כי "השקת 'וואלה פלוס' היא פריצת דרך נוספת בציר מכירת המדיה הדיגיטלית בישראל. וואלה, כאתר שמהווה את ה-Data warehouse הגדול מבין השחקנים המקומיים, ממשיך להוביל את החדשנות הן ללקוחות והן למפרסמים, שמעתה יוכלו לטרגט בצורה מדויקת בהרבה את קהלי היעד".