מודל התגמול קרס בגלל פייסבוק: משרד הפרסום The wall נסגר והותיר חובות

רק לפני שנתיים משרד הפרסום THE WALL צעד בגאון עם פלטפורמת וול-סטרים שלו המעניקה לגולשים תגמול כספי תמורת שיתוף תכנים מסחריים - עסקה שהיטיבה עם כל הצדדים וגלגלה לפתחו של THE WALL שהוקם על ידי רון שדה, עידו ברקן וניסן לרידו את חממת הסטארטאפים של אילן שילוח - The time שקנתה ממנו 30% תמורת 2 מיליון שקלים ומאוחר יותר דיללה את החזקתה ל-15% בלבד.

כמעט בין לילה - החלטה של פייסבוק שהקשיחה את מדיניות השימוש של גורמים מסחריים בפלטפורמה שלה - הובילה את המשרד שנותר בידיו של שדה ו-The time (שהפכה לבעלת המניות העיקרית לאחר שלרידו וברקן פרשו) - לפירוק בפיקוח בית משפט, כשהוא מותיר מאחוריו עשרות גולשים ("וולרים" לפי הגדרת המשרד) ומספר ספקים עם חובות שלא שולמו, כולל טענות מצד אתר וואלה - לו היה שת"פ עם THE WALL. עם זאת, יש לציין כי מדובר בסכומים נמוכים למדי הנאמדים בעשרות אלפי שקלים אותם החברה מתחייבת לשלם בהקדם על פי הוראת בית משפט.

כזכור לפי המודל שהחברה פיתחה - וול-סטרים בנתה מאגר של גולשים מובילי דעה, אליהם הועבר תוכן שיווקי-פרסומי על פי הגדרה מראש של העדפות התוכן שלהם. תוכן זה שותף על ידי החברים ברשתות חברתיות, עם הגבלה על כמות השיתופים הכוללת והגבלה של שיתוף אחד ליום לכל גולש. כל קמפיין ששותף מזכה את הגולש בסכום כסף אותו אפשר לממש באמצעות העברה בנקאית מסכום מינימום של 500 שקלים ומעלה.

• הבייבי החדש של שילוח: Wannabiz הישראלית גייסה 2.2 מיליון ד' מ-TheTime

סיום דרכו של המשרד לפני מספר חודשים הוביל את ה"וולרים" - אותם גולשים משתפי תכנים שעשו זאת עבור כסף והטבות שוות כסף לפריקת זעמם בעמוד הפייסבוק של הפלטפורמה שם דרשו לדעת מתי ישולם להם עבור פעילותם. את הבשורה המרה קיבלו ה"וולרים" בהודעת פייסבוק מטעם החברה בה נכתב: "חברים יקרים, עקב מדיניות השיתוף החדשה של פייסבוק נכפה עלינו להפסיק לעבוד במתכונת הנוכחית. עקב כך החברה תעבור בחודשים הקרובים שינויים ארגוניים ולכן החל מהשבוע תפסיק להפיץ קמפיינים בתשלום. עמכם הסליחה. וולרים אשר צברו תגמולים יפוצו במהלך החודש הקרוב, בברכה, צוות וולסטרים".

למרות הכוונות הטובות וההצהרות הרשמיות - הכסף לא שולם ל"וולרים" בחודש שלאחר מכן בעקבות כניסת החברה לפירוק ותחילתו של ההליך המשפטי בליווי המפרק שמונה לה. על פי בדיקת אייס, הנושא יידון בבית המשפט בחודש דצמבר הקרוב, אז גם ייקבע הסדר התשלומים מול הגולשים והספקים. מאוחר יותר גם הוסר עמוד הפייסבוק מהאוויר.

עניין נוסף שנותר בסימן שאלה נוגע לשת"פ שבין משרד הפרסום ואתר וואלה. ל"וולרים" - הגולשים שפעלו בחסות וול-סטרים/THE WALL ניתנה האפשרות להמיר את התגמול הכספי שצברו בקופוני קנייה בוואלה שופס וחלק גדול מהם אכן מימש זאת בהתאם להסכם המסחרי בין האתר ומשרד הפרסום. עם פירוקה של החברה המשיכו הגולשים להמיר את התגמול הכספי שצברו בקופונים של וואלה שופס, אך כעת ללא כיסוי.

עוד תכניות

בוואלה טוענים כי "אכן היה לנו הסכם עם וולסטרים שהם משלמים לנו עבור קופונים שניתן למקדמים שלהם. הקופונים חולקו אך וולסטרים לא שילם עליהם. סמנכ'ל הכספים שלנו, ניסה להגיע עם וולסטרים להסדר שישלמו אך הם סירבו, ולכן נגרעו יתרת הקופונים שהייתה להם באתר אצלנו". בוואלה הסבירו כי הגולשים שהספיקו לנצל את הקופונים הרוויחו למרות שהם (וואלה) לא קיבלו את כספם מוול-סטרים. לדברי וואלה "מאיר (סמנכ"ל הכספים) ביקש להפנות את מי שפונה אלינו, לוולסטרים, שכן הם לא עמדו בהתחייבותיהם והתלונות מופנות אליהם".

• חדשות 14 חזרה למקום השני; חתונה ממבט ראשון מובילה בפריים טיים
• חתונה ממבט ראשון ממשיכה להוביל בפריים טיים עם 21.4% צפייה
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

מנגד, בסביבת וול-סטרים/THE WALL נטען כי בין הצדדים - וואלה ומשרד הפרסום - נחתם בתחילת השת"פ חוזה שמבהיר כי וואלה לא תחלק ל"וולרים" קופונים שלא שולם עליהם מראש על ידי וול-סטרים - מודל שאכן עבד כך במשך תקופת הפעילות הסדירה כשהקופונים נרכשו מראש על ידי וול סטרים. בסביבת משרד הפרסום טוענים כי וואלה, על פי החוזה, לא היתה אמורה לספק לגולשים קופונים לפני שבדקה עם וול סטרים האם מסגרת האשראי מאפשרת זאת.

לאייס נודע כי נכון להיום, החובות של משרד הפרסום לגולשים ולספקים נאמדים בעשרות אלפי שקלים. היקף הגולשים נאמד בכ-30 איש ומספר הספקים עומד על כ-3 כאשר החוב הגבוה עומד על כ-4,000 שקלים - לא סכום שבעלי המשרד - חברת The time שבבעלותו של אילן שילוח יתקשו לשלם.

תגובת רון שדה, מבעלי משרד הפרסום THE WALL: "בעלי המניות דואגים ועושים הכל, על מנת שבשנה הקלנדרית הזאת כל הכספים עד השקל האחרון ישולמו לוולרים ולספקים".

מחברת The time נמסר: "דה טיים פועלת לפי חוק, ותשתף פעולה ככל שתידרש עם המפרק אשר מונה לחברה".

*הכתבה נעשתה בשיתוף עם אתר MIZBALA ודורי בן ישראל