המנכ"לים בחרו: קבלו את הפרסומאים הנחשקים והנחשבים ביותר בישראל

מי הם אנשי הפרסום הנחשקים והמבוקשים ביותר בישראל, אלו שכל משרד היה שמח לגייס לשורותיו, וכל פרסומאי היה שמח להיכלל ביניהם? פרויקט מיוחד וראשון ומסוגו של אתר אייס לכבוד השנה העברית החדשה, מציג בפניכם את האנשים המוערכים ביותר בענף הפרסום, על פי בחירתם של האנשים הבכירים ביותר בענף - 24 מנכ"לים של משרדי הפרסום המובילים בארץ.

בענף שמוצף בכישרונות שנבחנים על בסיס יומיומי, מדובר בשאלה לא קלה לתשובה. מסיבה זו בחרנו לפנות למנכ"לים של משרדי הפרסום המובילים בישראל - אלו שהמילה שלהם היא זו שקובעת בסוף היום לגבי כל גיוס לתפקידים החשובים במשרד. בפרויקט השתתפו 24 מנכ"לים שמהווים ייצוג הולם של המשרדים בעשירייה הראשונה, השנייה והשלישית של הענף.

השאלה שהוצגה בפניהם הייתה זו: "בהנחה שיש לכם אפשרות מלאה לגייס את מי שאתם רוצים (לא מהמשרד שלכם) ל-4 התפקידים הבאים: סמנכ"ל לקוחות, סמנכ"ל דיגיטל, סמנכ"ל אסטרטגיה וסמנכ"ל קריאייטיב, במי הייתם בוחרים?". חופש הבחירה שהוענק להם היה רחב למדי ולא הוגבל אך ורק למשרדים מתחרים בישראל, אלא כלל גם את שוק הפרילנסרים והישראלים שעובדים כיום בחו"ל.

המנכ"לים שהשתתפו בפרויקט: קובי ברקי, גיא בר, צור גולן, גולן נוחיאן, אלון מוליאן, קרן קיי, רמי יהודיחה, גיא וינברגר, אורי עיני, רובי ברזני, ארז רובינשטיין, ריצ'י הנטר, ניר פרח, אורי ביילין, יוסי לובטון, יניב מלינרסקי, שהר לוינשטיין, אילון זרמון, ניב חורש, גיא קלנר, יורם לוי, יוסי צרפתי, אסי שביט וירון מרחב.

בשל עובדה זו, השונות שהתקבלה בתשובות הייתה גדולה באופן טבעי. לא פחות מ-64 שמות שונים התקבלו מתוך 86 שמות שהתקבלו בסך הכל (לא כל המשיבים הצליחו לבחור מועמדים לכל 4 התפקידים). בפער בין המספרים חבויים להם השמות הבולטים ביותר בענף - אלו שהוזכרו פעמיים, 3 פעמים ואחד בודד שכבש את הקטגוריה בה השתתף, עם 4 קולות. בתוך כך יש לציין כי בהתבסס על העובדה שהמנכ"לים קיבלו מרחב פעולה גדול להצבעה - גם אלו ששמם הוזכר פעם אחת בלבד יכולים לראות עצמם כחלק מה-A list של הענף - לא דבר של מה בכך.

כפי שנקבע מראש - התשובות שהועברו לאייס מפורסמות כאן, אך הבחירות הפרטיות של כל מנכ"ל שהשתתף נשארו חשאיות, זאת על מנת לאפשר להם חופש בחירה מלא וללא חשש.

הקטגוריה שהתמלאה בשמות (22) היא סמנכ"ל הקריאייטיב - זו שכל משרד פרסום חייב כפונקציה אצלו וכל מנכ"ל מרגיש שיש לו הכרות טובה איתה. בקטגוריית האסטרטגיה והלקוחות, התקבלו 15 שמות שונים ולעומתם קטגוריית הדיגיטל עם 12 שמות שונים. בחלוקה שמוצגת למטה - מופיעים בתמונות הפרסומאים שזכו למירב הקולות בכל קטגוריה (בהתאם לגודל) ומתחת שמות הפרסומאים הנוספים שהוזכרו כ"נחשקים ונחשבים".

• חדשות 12 בפער עצום; "הפטריוטים" ממשיכים לבלוט
• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

שמות נוספים שנבחרו בקטגוריה: שאול נפתלי, שרי סימן טוב, טל ריבן, עמית סטולר, אמיר אריאלי, רובי ניסן, הדס ליבר, איתי גלאון, רני צלח, עידו בן דור, ניר לוי, טל רביב, בן סבר, גדעון עמיחי, אלון זייפרט, ינאי וולף, ספי שקד

שמות נוספים שנבחרו בקטגוריה: עמית גורביץ', אלדד אביטן, ליאת בקייר, ניר רפואה, מעיין טירנגל, אמיר וויס, אלון מוליאן, מיכאל מיטרני, הדר גור אריה

שמות נוספים שנבחרו בקטגוריה: ירון תגר, אסף חתוכה, אלדד היילוויל, ליבי כץ בר, יעל ברזם, איתי בונה, אילן שילוח, לירון שכטר, ענת סגל, אייל לינור

שמות נוספים שנבחרו בקטגוריה: עידו הרמל, עדי אורן, אדם אבנון, ניר פדרבוש, אלי דולב, ענת לבנטון, בן מוסקל, רמי יהושע, אלון ברנר, תמי אייל, אורי עיני, שלי שפילמן יערי

המשרד המאוזן ביותר - מקאן תל אביב

הבחירות של המנכ"לים מצביעות על מספר מגמות מעניינות בתפיסה שלהם את המתחרים והתעשייה. כך למשל ניתן לראות שהמשרד שנחשב למאוזן ביותר הוא מקאן תל אביב עם נוכחות ב-3 קטגוריות: קריאייטיב (סיגל עבודי), דיגיטל (יוסי ארז) ואסטרטגיה (אתי עבאדי). מקטגוריית הלקוחות הוא אמנם נפקד אבל לזכותו ייאמר שהאיש הבולט בה - שי אלמגור למד את יסודות המקצוע במקאן.

ניסים מויאל - האסטרטג הכי מוערך בענף

הקטגוריה שבה ההכרעה היתה ברורה וחד משמעית היא זו של האסטרטגיה עם 4 קולות לטובת ניסים מויאל - היחיד שזכה להבעת אמון והערכה שכזו מהקולגות. מבחינת הענף, מויאל נתפס כדמות האסטרטגית הטובה ביותר שעובדת בו כיום - המשמעות עבור 'אברהם' בה הוא משמש כשותף אינה מבוטלת. המשרד שרושם צמיחה נאה וממוקם בעשירייה השנייה של הענף יכול לסמן לעצמו וי על אחת הפונקציות החשובות ביותר.

עוד עולה כי בקטגוריה זו הפרילנס שולט - עם נוכחות בולטת של יוני להב ויוני קיש. במשרדים רבים פונקציית סמנכ"ל אסטרטגיה אינה מאוישת ורבים פונים לשחקני רכש מבחוץ לפי פרויקטים ומכרזים - סיבה זו היא שדוחפת את המנכ"לים לציין שמות מ"בחוץ".

מולטי טאלנטים - שצ'רבקוב ובלום

ניתוח של קטגוריית הדיגיטל/קריאייטיב מגלה דבר מעניין נוסף. השמות של מקס שצ'רבקוב ודנה בלום הוזכרו הן בקריאייטיב והן בדיגיטל. טשטוש הגבולות בין התחומים והעובדה שרבים בענף תופסים את מלאכתו של איש הקריאייטיב העתידי (או העכשווי) כמי שאמור לקרב את המשרד לעולמות החדשנות והטכנולוגיה הופך את המולטי טאלנטים למבוקשים תחת כמה כובעים.

השמות שעולים בקטגוריית הדיגיטל זורקים את אנשי התעשייה לימים דיגיטליים יפים יותר - אז הקרב בין אידיאולוג'יק למקאן הפך את התחום למדובר ביותר. השמות של מקס, ינון לנדנברג, יוסי ארז ודנה בלום קשורים כולם בקרב הענקים הזה שהיו חלק משמעותי במשרדים אלו לאורך הקריירה. בקטגוריית הקריאייטיב אפשר לראות שבאומן בר ריבנאי לא איבד את זה. נדב פרסמן קיבל את מירב ההצבעות עם 3 קולות. פרסמן כזכור החליף את יורם לוי שבולט אף הוא בקטגוריה זו - מה שאומר שהמשרד מצליח לייצר את העברת המושכות בצורה חלקה.

פובליסיס: האנשים הטובים שם - נשאר רק להביא קבלות

משרד נוסף שניתן לציין הוא פובליסיס - משרד הפרסום שארי מלמוד קיבל לידיו עם אדמה חרוכה מוזכר ב-2 קטגוריות: הדיגיטל עם תימור גורדון והלקוחות עם אדם פולצ'ק. נראה שעבור בכירי הענף מדובר במשרד שלמרות התהפוכות הרבות שעברו עליו מחזיק בידיו את האנשים שיוכלו למשוך אותו קדימה.

עיצוב גרפי: אורית ברגמן