אדלר ומקאן כבשו את האפי; מהלך קוקה קולה המעוטר ביותר והפלטינום ל-yes

לאחר 2 דחיות בעקבות מבצע צוק איתן שהזיזו אותו מהמועד המקורי ביולי, נערך אמש (יום א') טקס האפי של איגוד השיווק הישראלי, המי"ל ואיגוד חברות הפרסום במעמד משרדי הפרסום והמפרסמים המובילים בישראל.

את האירוע שנערך השנה במתכונת גאלה מוקפדת יותר הכוללת ארוחת ערב וישיבה לצד שולחנות לפי קבוצות (של משרדים ומפרסמים), הנחתה עינב גלילי שהתקשתה למשוך תגובות מצד הקהל. הנוכחים התעניינו בדבר אחד בלבד - רגע ההכרזה שיכריע מי זוכה לעלות אל הבמה.

* צפו בגלריית תמונות מהאירוע: אתם שם? תייגו את עצמכם

2 משרדי הפרסום שיותר מכולם צעדו בדרך זו אל עבר הבמה היו מקאן תל אביב עם 4 זכיות בזהב ואדלר חומסקי עם 3 זכיות בזהב (ללא הזכיות של חברות הבת שסידרו לקבוצה ערב מוצלח במיוחד).

בקטגוריית הגראנד אפי שמוענקת למהלך האפקטיבי הטוב ביותר בשנה החולפת זכה המהלך ששטף את המדינה: השמות של קוקה קולה באמצעות משרד הפרסום דחף. המהלך זכה ב-2 קטגוריות נוספות ובסך הכל הצליח לקטוף 3 זכיות שהפכו אותו ללא ספק למהלך הבולט של אפי 2014.

קטגוריה לא פחות חשובה, ויש שיגידו יותר, היא האפי פלטינום שמודדת הישגים ואפקטיביות של מהלכי שיווק ופרסום לאורך מספר שנים. קטגוריה זו היא גם זו שמייצרת תחרות ענקים שכן מדובר מטבע אופי הקטגוריה במהלכים יציבים, עקביים, בעלי חשיפה גבוהה שליוו את הקהל בשנים האחרונות. בקטגוריה זו זכה מקאן תל אביב עבור העבודה לחברת הלווין yes "נגד כיוון התנועה: נצחון האיכות על המחיר". מולו התמודדו יריבים לא פחות ראויים שיכלו לזכות באותה המידה, כדוגמת אראלה של מפעל הפיס וגיתםBBDO שזכה בכסף וה'כבל התת ימי' של בזק בינלאומי באמצעות אדלר חומסקי שזכה בפרס הארד.



בקטגוריית המדיה שוב גבר מהלך השמות של קוקה קולה על מתחריו - הפעם באמצעות סוכנויות הדיגיטל גפן TEAM יחד עם Q דיגיטל וסוכנות הפרסום המתמחה במובייל moblin - עבור הקמפיין ששילב את שמות הנהגים על גשרים במסלול הנסיעה בו נסעו באמצעות אפליקציה ייחודית. בקטגוריית אמצעי התקשורת והמדיה זכה מקאן תל אביב עבור מהלך ההשקה של מקאן ואלי 'בונים עתיד חדש במדבר'. בקטגוריית היופי, אופנה וטואלטיקה זכו אדלר חומסקי ודלתא עברו מהלך הפרסום למאצ'תונים בכיכוב נינט טייב.









בקטגוריית המגזרים והתקציבים הקטנים זכה בזהב משרד הפרסום מהמגזר הערבי אפאק טריו עבור החדרת מותג מילקו של חברת טרה למגזר הערבי. בכסף זכתה חברת התוכן השיווקי של אדלר חומסקי גריי קונטנט עבור המהלך לענף הזית 'מחזירים את הכבוד לשמן הזית הישראלי'. חדי העין שישבו באזור השולחן של אנשי שטראוס יכלו לראות כיצד נאום הזכייה של אנשי טרה הוציא את ציון בלס מנכ"ל שטראוס משלוותו. בלס רעם על כך שאנשי טרה ניכסו לעצמם את הבלעדיות על פעילות המחלבה ללא חומרים משמרים וירה בסביבתו את המלה "בושה" - כמה דקות מאוחר יותר בלס החליף חיוכים עם חבריו לשולחן ופרש מהאירוע.

מדיה דיגיטלית בלי זהב

בקטגוריית המדיה הדיגיטלית לא הוענק פרס זהב. את פרסי הכסף והארד קטף לידיו מקאן תל אביב שהוכיח בפעם המי יודע כמה שהדיגיטל הוא הטריטוריה שלו (ולא נראה שמישהו מעוניין או מתאמץ לערער זאת) עבור מהלכים ללאומי קארד: 'שנת הארנק הדיגיטלי' ובנק לאומי: 'פורצים דרך לבנקאות 4.0'. בקטגוריית מוצרי המזון היה זה שוב מהלך השמות של קוקה קולה שלקח את הזהב עם הזכייה השלישית שלו לערב זה.

בקטגוריית הנדל"ן זכו בזהב אדלר בראנדס מקבוצת אדלר חומסקי וחברת 'קנדה ישראל' עבור המהלך לפרויקט מידטאון. בקטגוריית הפיננסיים זכו בזהב בנק לאומי ומקאן תל אביב עבור 'זירת העסקים של לאומי - מלקוחות עסקיים קטנים לשותפים גדולים'. מקאן תל אביב גם קיבל את הפרס החברתי בקטגוריית עמותות עבור פעילותו למען קבוצת שורשים 'גיוס תרומות בסגנון וינטאג'' במסגרת הקמת מותג האופנה ROOTS. בקטגוריית חברות תחת הכותרת של פעילות חברתית היה אלו אדלר חומסקי, סוכנות התוכן המותגי C ופרוקטר אנד גמבל שגרפו את הזהב עבור מהלך תרומת השיער של מותג פנטן .

ראובני פרידן וקסטרו הסתפקו בזכייה אחת בלבד אבל עשו זאת בסטייל באחת הקטגוריות החשובות בתחרות - קמעונאות, מוצרי חשמל ומוצרים לבית. המהלך הזוכה היה עבור פעילות 'הילדים של קסטרו - אהבה ממבט ראשון'. בקטגוריה זו זכו בכסף קבוצת נגב ואדלר חומסקי ובארד מקאן אריקסון ותדיראן.



בקטגוריית הרכב זכו בזהב דרורי שלומי ומותג הרכב FIAT עבור מהלך 'מוציאה את הלכלוך החוצה'. בקטגוריית שירותי בתקשורת זכה אדלר חומסקי בזהב ובכסף - שניהם עבור מהלכים לחברת בזק. בקטגוריית השירותים, נופש ופנאי זכו בזהב משרד הפרסום יהושע TBWA וקופת חולים מכבי עבור מהלך 'מכבי נותנים נוק אאוט לקטגוריה'. בפרס הכסף זכו JWT וחברת מטרנה עבור 'המלון בראשון בעולם לאמהות ותינוקות'.



שאלה למארגנים וכוכבית לבאומן

בסיכומו של ערב, בלטו מעל הכל היעדרותם המוחצת של משרדי הפרסום שאינם נמנים על אריות הענף. מארגני האפי צריכים לשאול את עצמם לקראת השנה הבאה האם האפי הופכת למגרש משחקים סגור עבור המשרדים החזקים הגדולים והעשירים? אמנם נרשמה נוכחות של חברות בת קטנות השייכות לקבוצה גדולה כמו גריי קונטנט ואדלר בראנדס של אדלר חומסקי, אך הופעתם של משרדי הפרסום שטרית מדיה גרופ, פובליסיס, JWT ודרורי שלומי לא היתה נתון מספיק כדי להעיד על הגיוון המתבקש מתחרות שכזאת. יש לציין לחיוב את גפן TEAM, דחף ו-Q דיגיטל אך במקרה שלהם - הלקוח הכל יכול - קוקה קולה - הוא כמעט חזות הכל.

מי שיצטרך לסמן לעצמו כוכבית עם תזכורת להשתפר עד השנה הבאה הוא באומן בר ריבנאי שלצד שני שותפיו לצמרת ענף הפרסום - אדלר חומסקי ומקאן אריקסון היה היחיד שלא חזר הביתה עם פסלון מוזהב באמתחתו.