ראש בראש עם 'כללית': צפו בסרטון החדש של קופ"ח 'לאומית'

המכרזים הבולטים של החודשים האחרונים בשוק קופות החולים, שהתנהלו בזמנו ראש בראש - מתחילים לבוא לידי ביטוי מעשי בשבוע האחרון, ושוב בצמידות מסקרנת. 5 ימים לאחר הסרט הראשון של פובליסיס עבור קופ"ח כללית (4 חודשים לאחר הזכייה במכרז) עולה היום (יום ג') לאוויר הסרט החדש של קופ"ח לאומית שנעשה עוד בתקופה בה גליקמן נטלר סמסונוב היה משרד הפרסום שטיפל בתקציב - הסרט עולה באמצעות ראובני פרידן שזכה במכרז בערך באותה התקופה בה כללית העבירה את המושכות לידי פובליסיס.

הסרט החדש של קופ"ח לאומית שם דגש על תחום הבדיקות לנשים במהלך ההריון. הקופה סימנה את הנושא כיעד אסטרטגי ומציעה באופן בלעדי "בדיקת מי שפיר חינם לכל גיל". הבחירה בניסוח זה נובעת מהעובדה שנשים מעל לגיל 35 זכאיות לבדיקה שנמצאת בסל הבריאות. לדברי הקופה עלותה של הבדיקה עשויה לעמוד על אלפי שקלים.הבדיקות מוצעות למבוטחות לאומית זהב, בבתי חולים פרטיים של אסותא וללא תשלום.

בדומה לקו הפרסומי של כללית אותו ירשה פובליסיס ממקאן תל אביב, גם קופ"ח לאומית עברה לראובני פרידן עם נדוניה מסוימת. במקרה של כללית הדמות המזוהה עם הקופה הייתה 'חמודי' - הפעוט המאויר והסקרן שבפרסומת החדשה של הקופה נדחק הצידה וזכה למספר שניות בסגיר של הסרטון. לעומת זאת, במקרה של לאומית הוחלט אחרת. הדמות המזוהה עם הקופה - "החסידה המפורסמת" - נשארת בתמונה וממשיכה להוביל את השפה הפרסומית.

הסרט הראשון של ראובני פרידן ולאומית

• איך משקיעים המומחים והאם אתם צריכים לעשות שינויים בהשקעות שלכם?

"בתקופה בה מתקיים שיח יומיומי בנושא יוקר המחיה, לנו בלאומית חשוב לתרום ככל שניתן בצמצום העלויות הכרוכות בהוצאות הבריאות, מבלי לפגוע באיכות. אנו מודעים היטב לחשיבות הרבה שיש לבדיקות הרפואיות המבוצעות במהלך ההיריון, ובמיוחד בישראל, כאן מתבצעות בדיקות רבות במהלך ההיריון, דבר הגורר הוצאות כספיות משמעותיות", אמר מנהל אגף השיווק של לאומית, אריאל כהן והוסיף, "כחלק מראייה אסטרטגית שלנו על כך שאנו מעוניינים להוביל את התחום, החלטנו לייצר מהלך ראשון ובו נעניק אפשרות לבדיקת מי השפיר ללא תשלום - אחת הבדיקות המרכזיות במהלך ההיריון".