'אפאק' זכה בתקציב המגזר הערבי של הפיס; משרדו של מוסא חסדיה נפסל

לאחר כמעט שנה מאז פורסם, תם המכרז על תקציב הפרסום למגזר הערבי של מפעל הפיס והזוכה המאושר הוא משרד הפרסום אפאק מקבוצת אפיקים בראשותו של עימאד עבד - כך נודע לאייס. עם זאת המכרז לא עבר חלק, לפחות לא מבחינתו של מוסא חסדיה הבעלים של סקטורס אלבוסתאני שמשרדו נפסל מהתמודדות באחד משלבי המכרז.

כאמור, המכרז יצא לדרכו בינואר 2014 והתמודדו עליו כ-5 משרדים, ביניהם 'אפאק' - זרוע המגזר הערבי של קבוצת 'אפיקים' בראשותו של יגאל רווח, 'סקטורס אלבוסתאני' בבעלותו של מוסא חסדיה, 'מגזרים' בניהולה של גלית בן שמחון, 'מזאוי פרסומאים' ו'סמא' שמקום מושבם בנצרת.

אחד מתנאי הסף במכרז של מפעל הפיס (שהיו לדברי המתמודדים קלים יחסית) קבע כי מתמודד שקשור לגוף מדיה: אתר אינטרנט, עיתון, חברת שילוט חוצות, תחנת רדיו ועוד לא יוכל להשתתף ומועמדותו תיפסל. מי ששילם את המחיר בגין סעיף זה היה סקטורס אלבוסתאני של מוסא חסדיה, ולטענתו שלא בצדק.

חסדיה שנחשב מזה שנים לאחד מהגורמים המובילים בשוק התקשורת הערבי, פרש לפני כשנתיים מכל החזקותיו ותפקידיו בקבוצת "כל אל ערב" הכוללת את השבועון 'כל אל ערב', מגזין 'ליידי', ואתר 'אל ערב'. את מניותיו, בהיקף של 62.5% הוא העביר לשותפו פאיז אשתיווי, המשמש כמנכ"ל הקבוצה קרוב ל-20 שנה. לצד 'אל ערב' פועלת במגזר הערבי קבוצת התקשורת 'פנורמה' שבבעלות באסם ג'אבר המוציאה לאור את שבועון 'פנורמה', אתר 'פאנט' ופורטל הנשים 'ניסוואן' ונחשבת לשחקן מרכזי בשוק כש'פאנט' על פי נתוני לפ"ם הוא האתר המוביל בהעדפות הגלישה של המגזר.

עם זאת, הבעלות שהכניסה מקל לגלגליו של חסדיה קשורה דווקא בפארסה ששמה הערוץ הערבי - הלא TV - הערוץ שהבטיח רבות ולא קיים בפועל. על פי רישומי רשם החברות חסדיה נחשב לבעל מניות בערוץ, למרות שעל פי טענתו הוא פרש מכל החזקה בו ואינו משמש כבעל עניין.

עם קבלת ההודעה על פסילתו מהשתתפות במכרז הגיש חסדיה מכתב ערעור למפעל הפיס ובו העלה את טענותיו כנגד ההחלטה. בפנייתו ציין חסדיה כי הוא אמנם רשום ברשם העמותות כבעלים ב'הלא TV' אך 'הלא TV' אינו פועל בפועל כמדיה בתקופה זו. בנוסף, ללא קשר למפעל הפיס חסדייה ציין כי בימים אלה הוא מנהל מו"מ למכירת מניותיו בערוץ. כתב הערעור של חסדיה עלה לדיון בוועדת ביקורת פנימית של מפעל הפיס אך גם זו דחתה את טענותיו והמשיכה במכרז בלעדיו.

יצוין כי המשרד האחרון שטיפל בתקציב הפרסום של מפעל הפיס במגזר הערבי היה אפאק שסיים את ההתקשרות עימו בסוף 2012. בשנה החולפת התנהל מפעל הפיס באופן עצמאי וללא משרד ייעודי למגזר הערבי. המכרז שפורסם בינואר היה אמור להסתיים מוקדם יותר, שכן המתמודדים הציגו בפני הפיס כבר בחודש אפריל אך החגים, מבצע צוק איתן וערעורו של חסדיה, שטוען כי עד היום לא קיבל תשובה רשמית לטענותיו עיכבו אותו במספר חודשים נוספים.

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

נכון לעכשיו טרם ידוע מה יהיה היקף התקציב של מפעל הפיס במגזר הערבי עם חזרתו לעבודה לצד אפאק. בשנותיו היפות של מפעל הפיס במגזר הערבי עמד תקציב הפרסום על 3-4 מיליון שקלים ובשנים טובות פחות, התקציב לא חצה את קו המיליון שקלים.

באפאק שמלווה את מפעל הפיס כבר שנים רבות מועסקים כ-7 עובדים תחת עימאד עבד המשמש כמנכ"ל ושותף באפאק לצד יגאל רווח, הבעלים של קבוצת אפיקים שמחזיקה את השליטה במשרד. בנוסף למפעל הפיס המשרד מטפל בחברות נוספות שנחשבות למפרסמים המובילים בישראל כגון פלאפון, מחלבות טרה, מרכזי BIG, בנק ירושלים ועוד.