נתניה וחדרה הפכו לכפ"ס? ראשי עיריות זעמו על קמפיין חוצות ודרשו להסירו

האם נתניה הפכה לכפר סבא בהחלטת ממשלה תמוהה שלא שמענו עליה? לא בדיוק. קמפיין חוצות שעלה בימים האחרונים ברחבי הארץ הצליח לבלבל לא מעט נהגים שהיו בטוחים כי טעו בדרך, ויותר מכך, הרתיח את ראשי העיריות והמועצות המקומיות: על שלטי חוצות בכניסה לערים וישובים כגון חדרה, נתניה, רעננה ועוד, נתלו שלטים שהכריזו: "ברוך הבא לכפר סבא צפון" ונתנו את האות למירוץ של נציגי העיריות לתחקור העניין.

אנשי המועצות המקומיות והערים לא חיכו הרבה זמן לפני שפנו לחברת החוצות מקסימדיה שעל שלטיה עלה הקמפיין. נציגים זועמים של מספר עיריות הרגישו כאילו מישהו מגחך על חשבונם ודרשו לקבל תשובות מיידיות מחברת החוצות, וכן להסיר את המודעות לאלתר.

היום (יום ד') צפוי לעלות לאוויר חלקו השני של הקמפיין ובו התשובה שתתן מענה לסימני השאלה ותרגיע, אולי, את ראשי העיריות המבולבלים. לאייס נודע כי מאחורי המהלך עומד משרד הפרסום Sabio בבעלותם של אייל אורנשטיין, עמית כפיר ובני גולדשטיין. מהלך הפרסום שנועד לייצר באזז הוא למעשה קמפיין עבור חברת הנדל"ן טריגו - מלקוחות המשרד - המשווקת קרקעות להשקעה בכפר סבא.

בני גולדשטיין, שותף ומבעלי המשרד הסביר לאייס: "מהיכרותנו הרבה עם שוק פרסום הנדל"ן הכה רווי בארץ, הבנו שאנחנו חייבים לנקוט בטקטיקה קצת אחרת על מנת לבלוט ולהביא את הפרויקט למודעות, בצורה כזו שיכירו אותו בכל הארץ ולא רק באיזור השרון. לצורך כך, החלטנו לצאת בגל שילוט של טיזרים ברחבי ערים שונות ובהם הכיתוב: "ברוכים הבאים לכפר סבא צפון", בסגנון השלטים המברכים את האנשים בכניסה לערים".

• בהיקף של כ-600 מיליון שקל: מכלול מימון תלווה פרויקט של קבוצת יובלים בחדרה
• משקיע רכש דירה בבאר שבע לפני עשור ומימש בהפסד; משקיע רכש דירה בחדרה לפני עשור והרוויח פי 3.3

"כשאתה עולה בקמפיין טיזרים" הוסיף גולדשטיין, "המטרה שלך היא לעורר את כלל הציבור, שיהיה עניין, שישימו לב אליך. במקרה שלנו, לא רק שהציבור שם לב, גם ראשי הערים ראו, ראו וכעסו. אחרי יום באוויר התחלנו לקבל שיחות זועמות ממשרדי ראשי ערים שונות, שטענו כי תושבים רבים התקשרו לברר האם נתניה היא למעשה כפר סבא מעכשיו. כמובן שהתבקשנו להוריד את השלטים בהקדם".

יש לציין כי שלטי החוצות ברחבי הערים הם למעשה שטחי פרסום המשווקים על ידי חברות שילוט חוצות כגון 'מקסימדיה' הפועלת בפריסה ארצית. עם זאת, השלטים הם בבעלותם של העיריות שמוכרות את זיכיון השיווק לחברות החוצות ובאפשרותם לדרוש להסיר לאלתר קמפיין פוגעני כזה או אחר. למרות שבמקרה הנוכחי מדובר בתעלול מתוחכם ולא מזיק, ראשי העיריות, באופן טבעי, נעמדו בגללו על הרגליים האחוריות.

SABIO בבעלות כפיר, אורנשטיין וגולדשטיין הוקם לפני כ-4 שנים על ידי בוגרי תחום המדיה והפרסום. המשרד הצעיר מעניק שירותי פרסום, מיתוג ואסטרטגיה ובין לקוחותיו נמנים בהווה ובעבר 'טרייד מוביל', 'מיליון כסאות', 'קניוני G', 'טריגו נדל"ן', 'פטרוטק', 'דוידסון החזקות' ועוד.

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"