'זה לא טריויאלי שאשת מחשבים מוצאת עצמה במשרד פרסום, אני מכורה לעבודה'

לאחר 18 שנים בתפקידים שונים בתחום הטכנולוגיה, הדס גרוסמן-אלה חברה ליוסי לובטון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי ולפני שנה יצאה לדרכה חברת התוכנה של פובליסיס ישראל - MINT - שבראשה היא עומדת ומכהנת כמנכ"ל.

גרוסמן-אלה (38) האורחת השבועית שלנו במדור under 40 שימשה בתפקידה כסמנכ"ל טכנולוגיות בבית התוכנה YKM, שם הובילה פיתוח של פרויקטים טכנולוגיים רבים ללקוחות מובילים במשק הישראלי. היא חושבת שבלונדיניות הן אנדר רייטד (מעניין למה) ומוסיפה באותה נשימה שבלונדיניות הן אובר רייטד. כמי שהעבירה את ילדותה בבסיס חיל האוויר תל-נוף למשפחה שכוללת את ההורים, שתי אחיותיה, המשפחות שלהם ולאחרונה גם בעלה הטרי אייל יש מקום חשוב בחייה.

1. עבודה: אני מכורה לעבודה ולהתרגשות שהיא מייצרת. אני רואה זאת כזכות גדולה לעבוד בתחום שאני אוהבת, תוך שאני נהנית מהדברים הגדולים שבו אבל גם מהיום יום שלו.

באופן אישי, MINT מאפשרת לי לצאת מ"אזור הנוחות" ולייצר מוצרים טכנולוגיים באופן אחר וטוב יותר מזה שהכרתי עד היום. בעולם שבו הגבולות מטשטשים ושיווק, טכנולוגיה ופרסום מתלכדים, MINT מאפשרת ללקוחות קבוצת פובליסיס לשלב טכנולוגיה מתקדמת במערכת היחסים של הצרכן עם המותג שלהם.

זה לא טריוויאלי שאשת מחשבים, שגדלה בעולם של כתיבת קוד ופיתוח תוכנה, מוצאת את עצמה בליבו של משרד פרסום. השילוב הזה הוא תוצאה של המהפכה הטכנולוגית שעוברת עלינו בשנים האחרונות והוא יוצר כר פעילות מדהים למותגים ומשרדי פרסום. השילוב הזה לוקח את עולם המוצרים הטכנולוגיים כמה צעדים קדימה לטובת הצרכן הסופי.

יש ב-MINT את חדוות הראשוניות, את ההרגשה הטובה של לפרוץ דרכים חדשות ולחבר בין עולם הקריאטיב לעולם הטכנולוגיה על מנת ליצור פלטפורמות טכנולוגיות ומוצרים חדשים. מדהים לראות איך דיסיפלינות שעד לא מזמן היו רחוקות האחת מהשניה משלבות כוחות ויכולות על מנת ליצור ולהוביל את הדבר הבא גם בתהליך של לימוד וטעיה שהוא חוויה מדהימה לכל הצדדים. זה ללא ספק העתיד של עולם השיווק והפרסום וזה מרתק אותי להיות חלק מהמהפכה הזאת יחד עם אנשים מוכשרים במיוחד.

2. בית: עוגן. הרוח במפרשים. בית בשבילי תמיד היה ויהיה הבית של אמא ואבא. כל מקום בו נמצאים ההורים שלי, שתי האחיות שלי והמשפחות שלהן. בשנה האחרונה הרחבתי את המושג בית כשהתחתנתי עם אייל והיום הבית שלי זה המקום בו הוא נמצא יחד איתי.

• חדשות 12 מובילה ברייטינג; מי בפריים טיים?
• "ארץ נהדרת" הובילה עם 20.4% רייטינג - חדשות 12 עם פער ענק
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

3. הישג: לפני מספר חודשים, הזכייה במכרז של פיתוח מערכת טכנולוגית שיווקית עבור לקוח בינלאומי של הקבוצה. מכרז בו התמודדנו מול בתי תוכנה גדולים מהארץ וגם מחו ל. השילוב שהצגנו במכרז של היכולת הקריאטיבית לספר סיפור יחד עם יכולות המימוש בהיבט הטכנולגי היו הקלף המנצח. זה היה רגע שבו הבנתי ש-MINT מביאה יתרון מכריע בעולם החדש שבו השילוב בין שיווק לטכנולגיה הוא הכרחי ומייצר מובילות וערך מוסף אמיתי.

4. רגע מכונן: ללא ספק היה החתימה על ויתור להתגייס לנח"ל יחד עם כל חברי הילדות שלי מהשכונה והנוער העובד, בשביל להתגייס לממר"מ. עד היום אני לא ממש יודעת מה גרם לי לקבל את ההחלטה הזו ועוד בתקופה שכל מה שהכרתי על עולם "המחשוב" היה קומודור 64, אבל זה היה הרגע שהתחיל את מערכת היחסים הצמודה שלי עם עולמות הטכנולוגיה.

5. רגע מביך: במסגרת קורסים שאני מרצה בביה"ס למדעי המחשב של המכללה למנהל, הייתה הרצאה אחת שבה תוך כדי מתן ההסבר לסטודנטים בהתלהבות רבה בצעידה הלוך ושוב על הבמה, הגעתי לסופה והתרסקתי מול כל הכיתה.

6. מודל לחיקוי/השראה: אמא שלי. שהיא כל חייה מתפקדת בתמהיל מדוייק ומעורר השראה גם כאשת קריירה מדהימה וגם כאשת משפחה מופלאה. 7. חלום: יש לי לא מעט חלומות להגשים אבל באמת של החיים החלום הגדול שלי, קודם כל ולפני הכל, זה להקים בית ומשפחה כמו זו שגדלתי בה.

8. מתחרים: MINT היא חברה חדשה בתפיסה חדשה בתמהיל הפתרונות שהיא מספקת ללקוחותיה ולכן קשה להגדיר מי המתחרים הישירים שלה. נראה לי שכרגע המתחרים העיקריים של MINT הם הזמן, הפתיחות והבשלות של הלקוחות מאחר ועדיין ישנם מקומות בהן מורמת הגבה לגבי שאלת מהות הקשר בין משרד פרסום לטכנולוגיה.

בעתיד הלא רחוק, בשוק תבשיל התפיסה שטכנולוגיה היא חלק אינטגראלי מעולם השיווק והפרסום, אז גם יקומו ל-MINT מתחרים ישירים, בינתיים אני נהנית לעבוד עם מנהלים שונים בחברות שהפנימו שהטכנולוגיה היא כלי מרכזי והכרחי בארגז הכלים השיווקי ובכלל.

9. ילדות: בסיס חיל האוויר בתל נוף. ראשון לציון. הנוער העובד. אבא מנגן באקורדיון ואורגן ואמא שרה. שלוש אחיות למשפחת גרוסמן שעושות הכל ביחד. חברות ילדות שמחוברות אחת לשנייה עד היום וזו המשפחה השנייה שלי ועוד עוגן עצום בחיי.

10. טיפ: להעז, להבין שאנו חיים בתקופה שבה הכל קורה מהר וקצב השינוי הוא אדיר, הדרך היחידה להוביל היא להעז ללכת גם בשבילים לא מסומנים.

11. לא יודעים עליי ש... יש לי הפרעת מגהץ. מעבר לכך שמילדות אני מגהצת כמעט כל דבר, אני גם תמיד בטוחה שהשארתי את המגהץ דולק וחוזרת הביתה לבדוק או שמתקשרת לבקש מאייל.