בגלל כפיל של ג'ורג' קלוני - 'נספרסו' מנסה למנוע פרסומת של 'אספרסו קלאב'

עוד בטרם עלתה לאוויר ולפני שבכלל ראתה את הפרסומת, חברת נספרסו מנסה למנוע מחברת אספרסו קלאב להעלות פרסומת פארודית בכיכובו של הכפיל של ג'ורג' קלוני (הפרזנטור של נספרסו) - כך נודע לאייס.

מאחורי הקלעים מתנהלים בימים האחרונים חילופי מכתבים בציר שבין הרשות השנייה ל-2 החברות: נספרסו ואספרסו קלאב, לאחר שחברת נספרסו גילתה כי אספרסו קלאב מצלמת בימים אלו פרסומת שצפויה להגחיך את נספרסו. פשוטו כמשמעו, בנספרסו לא ראו את הפרסומת של אספרסו קלאב ובשלב זה הם מסתמכים על עדויות ממקורות שונים, ועל סמך זה פנו לרשות השנייה.

עורכי הדין של נספרסו טוענים כי הפרסומת של אספרסו קלאב "מפרה באופן בוטה וחמור את זכויות הקניין הרוחני של מרשותינו תוך עשיית עושר על חשבונה". לטענת החברה "השימוש שחברת אספרסו קלאב מתעתדת לעשות ביצירות של מרשותינו לצרכי פרסומת, במטרה להגדיל את ההכנסות ממכירות מוצריה, תוך שהיא נהנית בלא שיש לה זכות לכך ובאופן טפילי, מההשקעה של מרשותינו ביצירת היצירות המוגנות, בבניית דמותו של ג'ורג' קלוני, בפרסומות כדמות המזוהה עמן ובבניית התדמית היחודית למותג. הדבר צפוי לגרום נזק רב למרשותינו למוניטין שלהן, ואף לגרום פגיעה בזכויותיו של ג'ורג' קלוני".

בחברת אספרסו קלאב אליה הגיעה הפנייה מהרשות השנייה בעקבות הבקשה של נספרסו, השיבו לרשות השנייה כי "הופתענו מאוד לקבל את הפנייה עוד בטרם השלמת הפקת סרטון הפרסומת שלנו". בחברה התייחסו גם לעובדה שנספרסו פנתה לרשות השנייה מבלי שבכלל נחשפה לפרסומת: "עוד יותר הופתענו מהמכתב המשפטי שצורף לפנייה מטעם Nestle Nespresso (נספרסו) שלפי לשונו מעלה טענות משפטיות מכוח השמועה בלבד וללא צפייה בפרסומת".

באספרסו קלאב טוענים כי הפרסומת צולמה בלויווי בדיקה משפטית לצד חוות דעת מנומקת וקבלת אישור לשוני ומשפטי מזכייניות ערוץ 2. בנוסף מציינים באספרסו קלאב כי הגרסה הסופית שנבחרה לפרסום מקיימת מעל לכל צל של ספק את כל כללי הרשות השנייה ואין בה כל חשיפה משפטית.

מנכ"ל אספרסו קלאב, אורן טל לא הסתפק בגושפנקא המשפטית של הפרסומת והוסיף עוד במכתב שהעביר לרשות השנייה כי "עצם משלוח מכתב תלונה זה (של נספרסו, מ"ב) עוד בטרם השלמת הפקת הסרטון ועל פי שמועה בלבד חושף נסיון גס ובריוני מצד חברה בינלאומית להלך אימים על מתחרתה הישראלית ומעלה חשש כבד לפגיעה בתחרות ובחופש הביטוי". טל מוסיף ומאשים את חברת נספרסו כי היא "מנסה להפעיל לחץ על מפעילות הטלוויזיה המסחרית בישראל, המתפרנסות מפרסומיה הרבים של נספרסו בטלוויזיה, באמצעות יצירת מראית עין של מחלוקת משפטית".

נכון לעכשיו נראה כי הפרסומת בגרסתה הסופית כפי שהוצגה לרשות השנייה צפויה לעלות לאוויר, למרות טענותיה של נספרסו. הפרסומת שתשודר בימים הקרובים בוימה על ידי אופיר לובל שהיה בעבר חבר בשלישיית פרוזאק לצד יובל סמו ושלומי קוריאט, ובשנים האחרונות מביים וכותב תסריטים לפרסומות וקליפים.

תגובות נספרסו ואספרסו קלאב לא התקבלו עד למועד פרסום הידיעה.