סטטוס: בזוגיות// "הזוגיות שלנו בריאה, כי אין את כל העניין הזה של הסקס"

אחת מאבני היסוד של ענף הפרסום הוא עבודת הצוות - ובמסגרת זו - השילוב בין הקופי לארט, בין מי שאחראי לרעיון, לתובנה ולאמירה ומי שמפיח בו חיים באופן ויזואלי. לא פחות מכך מדובר בהתאמה על בסיס אישי, פרסונאלי שבמקרה של הצלחה מתורגמת מיד להישגים בשדה המקצועי.

בכל אחד מהמשרדים המובילים בתעשייה, פועלים צוותים שכאלו בזוגיות שנמשכת שנים רבות, והוציאה תחת ידיה לא מעט קמפיינים מוכרים ואהובים. מדור חדש באייס בשם סטטוס: בזוגיות עושה לכם היכרות עם הצוותים האלו שמתחזקים זוגיות מקצועית ארוכה, כדי להבין את סוד הקסם שגורם להם להתייצב מחדש בכל בוקר ולראות את אותם הפנים.

השבוע במדור, אנחנו עושים לכם היכרות עם מל כספי ועידו בן-דור ממקאן תל-אביב. רשימת הלקוחות שלהם כוללת את yes, תנובה (שטוזים, קוטג', גבינת עמק, יופלה, שוקו ועוד), פיטנס והאגיס. ביחד ולחוד הם חתומים על קמפיינים מיתולוגיים ל-yes, תנובה, גולדסטאר, פלאפון, דיוטי פרי, מנגו, אל על, האגיס ועוד רשימה ארוכה מאוד של קמפיינים ולקוחות. הניסיון המצטבר שלהם יחד עומד על 31 שנים בענף הפרסום.

מל כספי (46) בוגרת ויצ"ו חיפה, היא ארט דיירקטור. הרזומה המקצועי שלה כולל 4 שנים בפובליסיס אריאלי ו-16 שנים במקאן תל אביב. עידו בן-דור (37) הוא קופירייטר. 10 שנים במקאן כקופירייטר, מנהל קריאטיב ושוב קופירייטר ובאמצע כל זה שימש שנה כסמנכ"ל קריאייטיב בגלר-נסיס.

• ערוצי הספורט מתייקרים: yes מעלה מחירים, גם FreeTV מצטרפת
• בזק רשמה ירידה בהכנסות וברווח. מה קרה ליס ופלאפון?

איך הכל התחיל: היא הייתה עם כל הקופירייטרים השווים בעיר, ואפילו עם כמה קופירייטריות שוות, ובדיוק החליטה להתמסד. הוא היה מושבניק שהגיע לעיר הגדולה עם צרור סלרי וכמה מילים להחלפה. עשו קמפיינים גדולים והסכם ממון, ועם השנים הבינו שנתקעו עם הטוב ביותר עד עצם היום הזה.

איך באה לידי ביטוי הזוגיות המקצועית? תראה, זוגיות בין קופי וארט היא כמו כל זוגיות בין גבר לאישה. רק הרבה יותר בריא כי אין את כל העניין הזה של הסקס. זה אומר שמצד אחד למל אין מנופי לחץ על עידו, ומצד שני כשלמל באמת כואב הראש, עידו לא מפטם אותה ב-4 אדוילים תוך כדי שהוא שואל כל דקה "ועכשיו?"

מל, מה הדבר שאת הכי אוהבת אצל עידו? שהוא גבר (עד כמה שאני יודעת). וככזה זה חוסך לנו הרבה זמן. כי ככזה אי אפשר ללרלר איתו על הג'ינס החדש של אמריקן אפרל. וככזה השיחה הכי עמוקה איתו לא עוברת את גבול ה-45 שניות. אלא אם כן זה על כדורגל.

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

מל, מה הדבר שהכי מעצבן אותך אצל עידו?לפעמים יוצא לי לבדוק לו את הטלפון ואז אני מגלה שהוא מסתמס עם איזו ארטית צעירה על איזה "קריאטיב פורץ דרך". אבל זה בסדר, כי יש לי מספיק ביטחון עצמי לתת לו להשתחרר קצת בחוץ ואז לחזור הביתה לדבר האמיתי.

עידו, מה הדבר שהכי מפריע לך אצל מל? מפריע לי שכשאני מדבר איתה על כדורגל היא אף פעם לא מסתכלת לי בעיניים.

עידו, מה הדבר שאתה הכי אוהב אצל מל? מל בשבילי היא כתף ברגעים הקשים, היא חיבוק, היא חם כשקר, היא משפחה והיא הבית. הבית שלי. אוקי, יש מצב שעשר שנים של עבודה עם תנובה השפיעו עלי.

מתוך תיק העבודות של כספי ובן דור: יופלה, yesGO ו-yesBinge

מה קורה כשלא מסכימים על משהו? אנחנו הולכים לרב. הרב מתייעץ עם אלוהים ואלוהים מתייעץ עם אילן שילוח. מה שאילן יתברך אומר אנחנו עושים. אלא אם כן מל ממש מתעקשת.

יש ביניכם קשר גם אחרי שעות העבודה? לגמרי. לפעמים, בסוף היום כל אחד הולך לבית של השני, ובני הזוג בכלל לא שמים לב, כי עם השנים, בגלל שאנחנו עובדים כל כך הרבה זמן ביחד, נעשינו ממש דומים. כמו כלב ובעליו. (עידו במשל הזה הוא הכלב).

רוצים להשתתף במדור? עובדים כבר כמה שנים יחד במשרד פרסום? פנו אלינו למייל [email protected]