לאחר 20 שנה בשפ"מ: המשנה למנכ"ל רבקה כץ פורשת מתפקידה בחברה

לאחר יותר מ-2 עשורים בשידורי פרסום מאוחדים הידועה בשם שפ"מ, רבקה כץ, המשנה למנכ"ל הודיעה על פרישתה מהתפקיד - כך נודע לאייס.

פרישתה של כץ מתלווה לפרישתו של המנכ"ל רונן ברקה לפני כחצי שנה, לאחר שנתיים בתפקידו. ברקה מונה לתפקיד לאחר שהבעלים והמייסד של שפמ אברהם פרחי פינה את כסא המנכ"ל ועבר לשמש כיו"ר החברה.

שפ"מ הוקמה לפני יותר מ-20 שנה, ומנהלת מאז את הפעילות המסחרית של תחנות הרדיו של קול ישראל השייכות לרשות השידור. לחברה יש מספר עיסוקים משניים, כגון אולפני הקלטות אך ליבת העבודה בשנים האחרונות הייתה נתונה לרשות השידור. כץ משמשת בתפקידה מיום הקמתה ולמעשה עבדה תחת 2 מנכ"לים בלבד: פרחי המייסד וברקה שכאמור פרש לאחרונה.

בשנים האחרונות, שפ"מ שמוכרת ומנהלת את מלאי פרסומות עבור תחנות הרדיו של קול ישראל, ניהלה מאבק משפטי סוער עם רשות השידור לאחר דו"ח של מבקרת הפנים ברשות השידור בנוגע להסכם המסחרי עם שפ"מ.

במסגרת מאבק זה הגישה הרשות תביעת ענק על סך 100 מיליון שקל נגד שפ"מ ובמקביל, על רקע הרפורמות (בטרם החלו תהליכי הפירוק הנוכחייים של הרשות) הציגה הרשות מתווה חדש לפיו תחנות הרדיו יפוצלו בין 5 זכייני פרסום שונים. כוונת הרשות הייתה לפצל את המכרז לזכיינים שונים, ב-5 אשכולות שונים: זכיין לרשתות המוזיקה ( רשת ג', 88FM וקול המוסיקה) ורשת א', זכיין לרשת ב', זכיין למגזר החרדי, זכיין למגזר הערבי וזכיין למגזר הרוסי.

בזמנו טען פרחי כנגד ההצעה, כי "ברשות רוצים שזה ייראה טוב אך מדובר בסוג של שליפה מהמותן ולגופו של עניין מדובר בחסרון ענק. כיום סך הכל היקף המכירות ברדיו מתוך עוגת הפרסום עומד על כ-5% משוק המדיה ומתוך זה קצת יותר מ-3% ב'קול ישראל'". לטענתו "אם אתה מפצל כעת את הזיכיון כך שכל אחד יחזיק כ-1% אז אתה ממש יורד מתחת לרדאר של משרדי הפרסום, מתחת למינימיום הנדרש, וזה יעלה לרשות בהפסד שנתי של לא פחות מ-40 מיליון שקלים בכל שנה".

בסופו של יום, הושגה הפשרה בין הצדדים (שניזונה גם מחוסר היציבות של רשות השידור וחוסר יכולתה להוציא החלטות אסטרטגיות לפועל) ונסללה הדרך להמשך העבודה המשותפת עד לסיום שנת 2014, ולאחרונה אף דווח כי התקשרות זו תוארך בשנה נוספת עד לסוף 2015. המשך העבודה עם שפ"מ תימנע לפי הערכות בשוק פגיעה בהכנסות רשות השידור, המוערכת בכ-60-80 מיליון שקלים בשנה.

משפ"מ נמסר: "כץ ביקשה לסיים את עבודתה כמשנה למנכ"ל בתחום המכירות במהלך 2015. היא תמשיך לעבוד בחברה בתפקידים אחרים".