"מותגים שרוצים למכור לאמהות, חייבים לספק להן תוכן שלא עוצר רק בבאנרים"

לפני 3 שנים הקימה אביטל זוננשיין את אתר אמא של, מתוך הערכה כי זה יהיה בלוג בנושא אמהות ואימהות. מאז הפך ה"בלוג" לאתר עם 250 אלף גולשים בחודש, והמייסדת והעורכת הראשית שלו, היא האורחת שלנו השבוע במדור Under40.

1.עבודה: כשעלינו לאוויר חשבנו בימים הראשונים, שזה יהיה בלוג אישי. הרשת והפייסבוק מלאים בסיפורי אמהות שמראות כמה טוב להן בכל רגע 24/7, ולי היה חשוב לדבר על מה באמת קורה ולהראות גם צדדים אחרים. באפריל נחגוג 3 שנים, עם 250 אלף גולשות בכל חודש, כשהלב שלנו הוא אמהות שכותבות ומספרות בגוף ראשון על כל מה שמעניין אותנו הנשים והאמהות. את יכולה להיות בהריון ראשון, שני או רביעי, את יכולה להיות קרייריסטית, מהצפון, מהדרום, את יכולה להיות גרושה, יזמית, שכירה, עקרת בית. כל אחת מוצאת את הנישה שלה. הפלטפורמה שלנו הפכה מהר מאוד לערוץ נישה מדויק למפרסמים שהבינו שהגולשות שלנו מייצרות שיחה ותוכן כשלכל אחת הצבע, הסגנון והדרך שלה להתבטא.

2. על בית: אנחנו משפחה שעובדת יחד. אורן בעלי הוא שותף בחברת 'אמא של מדיה' ומנהל את השיווק והאסטרטגיה. 18 שנה ביחד, 6.5 שנים עם שחר. אנחנו כל אחד תחנת הדלק של השני.

3. ילדות: שנות ה-80 התמימות. כשדיגיטל היה ווקי-טוקי או 2 גביעי אשל מחוברים בחוט. הסתובבתי תמיד עם פנקס ועיפרון וכתבתי כל הזמן, וכבר אז הכי אהבתי סיפורים של אחרים.

• שותפה ומייסדת, Extra Mind

4. לא יודעים עליי ש... שמוס השוקולד שלי הוא תרופה להמון דברים.

5. הישג: כמעט 3 שנים מאז שעלינו לאוויר ובעבודה קשה, הצלחנו לעשות קמפיינים של תוכן עם רוב החברות הגדולות במשק שהבינו שנשים ואמהות הן קהל חשוב שצריך "לדבר" איתו ולא "למכור" לו, וכדאי לפגוש אותו במקום שהוא בוחר.

עם קמפיינים לאורך השנה עם תנובה, מגדל, מטרנה, ג'יג'י, חלי ממן, שופרסל והפניקס, נראה שאנחנו מסמנים ב'אמא של' את מגמת 2015 - מותגים שרוצים למכור לאמהות, חייבים לספק להן תוכן שאינו עוצר רק בבאנרים. כשהמסר של המותג מתחבר אליהן, אל דרך חשיבתן ואורח חייהן, בדיוק אז קורה החיבור הרגשי והצרכני שכולנו שואפים אליו.

6. רגע מכונן: הקמת דאטה עם מועדון הגולשות שלנו. מה אנחנו יודעים עליהן? החל מגיל ומספר ילדים, ועד הכנסה, הרגלי גלישה, הרגלי קנייה ועוד. ההקמה העצימה את הידע שלנו באפיון האמא הישראלית והרצונות שלה עבור כל מותג ישראלי.

• הרייטינג לא משקר: חדשות 12 שומרת על הפסגה, ערוץ 14 לא מצליח להתרומם
• חדשות 12 בפער עצום; "הפטריוטים" ממשיכים לבלוט
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

7. מודל לחיקוי: כוהנת הדיאטות חלי ממן. אנחנו מלווים את חלי כבר מספר שנים בעולמות הדיגיטל. היא בנתה את עצמה ב-10 אצבעות ומתמודדת בפייטריות מול כל אתגר. היא השראה ומודל לחיקוי.

8. רגע מביך: כנס נשים ושיווק - המצגת לא עולה. אחרי 20 דקות של מבוכה, החלטנו לוותר על פאוור פוינט לטובת מצגת וורבלית של מילים בעל פה.

9. חלום: טיול קרוואנים ברחבי אירופה עם המשפחה.

10. מתחרים: אנחנו די לבד בנישה שלנו. ישנן בלוגריות נהדרות ברשת, אבל לא אתר תוכן גולשות מקורי שהוא בית שמאגד בתוכו שפע של פוסטים, מידע וידע במגוון תחומים. העיניים נשואות לטראפיק של השחקנים הגדולים.

וטיפ: להתפתח על בסיס יומיומי, לחלום בגדול. לא לוותר ולא להישבר. כשעובדים נכון בסוף זה קורה.