לאחר שנתיים של הפסקה: תחרות קקטוס הזהב חוזרת, בשילוב המפרסמים

לאחר שנתיים של הפסקה יזומה בעקבות ביקורת מבפנים ומבחוץ, של אנשי הקריאייטיב בישראל והמפרסמים - תחרות הפרסום הישראלית קקטוס הזהב תחזור ותתקיים בשנת 2015, במודל חדש ומעודכן ובשיתוף איגוד השיווק .

העורף שהפנו המפרסמים ואיגוד השיווק לתחרות הקריאייטיב - מהלך שהביא לחשיבה מחדש באיגוד הפרסום - נענה בהחזרת המפרסמים לתחרות. לאחר שנטען כי התחרות הפכה לבועה סגורה ומגרש משחקים לאנשי קריאייטיב ללא התייחסות להקשר המקצועי-עסקי ממנו הם ניזונים - הלקוחות - חזרו הצדדים לשתף פעולה. שילוב המפרסמים יבוא לידי ביטוי גם בדסק השופטים וגם בפרמטרים שייבחנו: רעיון, ביצוע ואימפקט.

פאנל השופטים שבשנים האחרונות הוקדש לאנשי קריאייטיב בלבד יכלול בתחרות הקרובה 30 סמנכל"י שיווק וסמנכל"י קריאייטיב. באיגוד מציינים כי על הכנת התחרות והתאמתה לדרישות ענף הפרסום, שקדו צוותים מהתעשייה במהלך השנה האחרונה. השינוי האסטרטגי שחל בתחרות הוא הדגש על הקשר בין קריאייטיב לאימפקט שיווקי. החלטה זו הביאה ל-2 שינוייים מרכזיים. האחד חזרת סמנכל"י שיווק לפאנל השופטים והשני הכנסת פרמטר נוסף לשיפוט: מעבר לבחינת הקראיטיביות של כל עבודה, היא תבחן גם על האימפקט של הקריאטיב שיצרה ותרומתו למותג ולהשגת המטרות השיווקיות.

הגשת העבודות לתחרות תחל ב- 24 בדצמבר ותתבצע באתר העלאת העבודות החדש של הקקטוס בכתובת cactus.org.il. האתר וממשק השיפוט שנבנו על ידי חברת דאטה פלוס יאפשר לשופטים שיתכנסו ליומיים שיפוט במהלך חודש מרץ, לשפוט באמצעות אפליקצייה ייעודית בסמארטפון. כל משרד פרסום או מפרסם שיבקש להעלות עבודה, אמור לפנות לאיגוד הפרסום לקבלת שם משתמש וסיסמה להרשמה לאתר התחרות.

• מנכ"ל תנובה אייל מליס פורש מתפקידו
• "תנובה ופלוריסטם יעמידו תוך שנתיים חברה בעלת שווי משמעותי"

התחרות תכלול 9 קטגוריות פרסום, מספר נמוך בהשוואה לתחרויות הנערכות בעולם. הפער הכמותי הוא תוצאה של איחוד קטגוריות שנעשה בתחרות בישראל, כך לדוגמא, קטגוריית המובייל שהוטמעה בתוך קטגוריית הדיגיטל. בנוסף, נעדרות מהתחרות קטגוריות מסורתיות המקובלות בעולם כגון PR, Design ותוכן ממותג.

הקטגוריות בקקטוס יהיו : Film Tv+Digital, פרינט, חוצות, רדיו, מדיה, דיגיטל ומובייל, Activation+Direct - BTL+קד"מ, Integrated וקטגורייה פופולרית מאוד בישראל - פרו-בונו, ללא הפרדת מדיה. בקטגוריה זו יוענקו קקטוס זהב, כסף וארד אחד בלבד, לעבודות שיקבלו את הניקוד הגבוה ביותר המוענק בכל מדליה.

מפתיע לראות שאחד הנושאים המובילים באג'נדה של יו"ר איגוד הפרסום הנוכחי אמיר גיא , הדור הבא - צעירי הענף - נותר מחוץ לשעריה של תחרות הפרסום. שלא כמו ב פסטיבל קאן לדוגמא, בתחרות הקקטוס לא הקדישו קטגוריה לעבודות שמאחוריהן עומדים פרסומאים צעירים.

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

במסגרת התחרות יוענקו תעודות "פיינליסט" לעבודות אשר קיבלו את הציונים הגבוהים ביותר, ועלו לשלב הגמר. בשלב השיפוט השני יתחרו בינהם הפיינליסטים על קקטוסי זהב, כסף וארד בכל קטגוריות מדיה. כמו כן, יחולקו 8 פרסי גרנד קקטוס, בכל אחד מתחומי המדיה.

לא פתוח לכולם: בתחרות רשאים להשתתף אך ורק משרדי הפרסום החברים באיגוד הפרסום, או מפרסמים החברים באיגוד השיווק. התחרות מנוהלת ע"י הנהלות איגוד הפרסום ואיגוד השיווק בראשות היו"רים אמיר גיא ואייל מליס והמנכ"לים יגאל בראון ותלמה בירו . חברי הוועדה המקצועית שגיבשה את תקנון התחרות הם: יו"ר הוועדה - יורם דמבינסקי, טל ריבן, אמיר אריאלי, טל רביב, נדב פרסמן, שני גרשי, דני יעקובוביץ, ערן ניר ואורי לברון.

לדברי אמיר גיא יו"ר איגוד הפרסום: זה כיף גדול שהקקטוס חוזר בברכת משרדי הפרסום ובשותפות עם הלקוחות המפרסמים . רבים ממנהלי הקריאטיב ואנשי הקריאטיב המובילים בענף היו מעורבים בבניה מחדש של התחרות, מה שמוכיח את הרעב הגדול ליצירה ובמה שתחגוג יצירתיות ואימפקט. תחרות הקקטוס היא ההזדמנות של אנשי הקריאייטיב לעבור לפרונט, להוביל את הענף ולהראות כיצד מצויינות קריאייטיבית מובילה להצלחות שיווקיות. אני מודה להנהלת אגוד השיווק שחוזרת לקקטוס ועל תרומתה הרבה בחודשים האחרונים לבניה המחודשת של התחרות .

לדברי אייל מליס , יו"ר איגוד השיווק הישראלי: "בשנים האחרונות הגדיר איגוד השיווק את חזונו להיות מדורת השבט של העשייה השיווקית בישראל. לפיכך שיתוף הפעולה עם איגוד הפרסום הינו מתבקש במטרה לקדם את העשייה השיווקית והפרסומית בישראל. איגוד השיווק מברך על חזרתה של תחרות הקקטוס במתכונתה החדשה, ועל ההזדמנות שלנו להוקיר את חשיבותו ותפקידו של הקריאייטיב ביצירת ההעדפה, ובבנייתם של מותגים".