בגלל מהפכת הסלולר המטורפת: מיכאל גולן נבחר לאיש השיווק של שנת 2014

שבועיים לאחר שנבחר לאיש השיווק של דצמבר , מיכאל גולן קוטף גם את התואר השנתי של איגוד השיווק - איש השיווק של שנת 2014. על הבחירה הוכרז לפני שעה קלה (יום ב') במהלך כנס השיווק.

גולן, המנכ"ל והבעלים של גולן טלקום, נבחר בזכות הצלחתו לחדור לשוק הסלולר בישראל ולהביא למהפכת מחירים בקרב חברות הסלולר, והורדת המחירים ממאות שקלים בחודש, לעשרות שקלים ואף פחות. בסלקום, פלאפון ואורנג' כנראה לא ישכחו אותו כל כך מהר.

גולן הצליח למצב את החברה מיום השקתה כמובילת המהפכה בשוק הסלולר, באמצעות הצעת חבילות "הכול כלול" משתלמות ושמירה על יתרון תחרותי במחיר. השקת החברה ב-2012 כששוק הסלולר התאפיין כשוק רווי בו נמצאות 3 מפעילות עם נתח שוק דומה של כ-30%-35%.

כשברקע המחאה החברתית, כניסתה של 'גולן טלקום' אפשרה אלטרנטיבה זולה יותר לצרכן הישראלי והביאה לתחרות שהובילה לירידת מחירים כוללת בשוק הסלולר. גולן טלקום הציעה לראשונה בישראל הצטרפות, רכישת קו וביצוע פעולות בחשבון אונליין, הפרדת כרטיס סים מהמכשיר הנייד בעת הצטרפות למפעילה הסלולרית, שירות לקוחות בתוך החברה ומחיר זול לצרכן. כתוצאה מכך, קיבלה גולן טלקום מעמד של חברה לגיטימית מול המתחרים, כשכיום היא עומדת על למעלה מ- 615 אלף לקוחות חדשים, עם נתח שוק שעומד על 12% - ומובילה בראש טבלת הניידים החודשית מדצמבר 2012 ועד היום.

בנימוקי ועדת השיווק של האיגוד השיווק נמסר כי "מיכאל גולן, איש שיווק יוצא דופן, בעל חזון ורצון לשינוי, עם כוח אדיר ומוטיבציה להשפיע הצליח לגרום למהפכה אמיתית בכך שיצר תחרות מחירים, חדשנות וגיוס מספר משתמשים רב בזמן כה קצר".

תואר איש השיווק של החודש ואיש השיווק של השנה מוענקים לאנשי השיווק שאופיינו בייחודיות ובחדשנות. חברי האיגוד קיבלו את רשימת נבחרי החודש והתבקשו לבחור מתוכה 3 הראויים ביותר לתואר איש השיווק של השנה. בדירוג הסופי ניתן משקל של 75% לדירוג שקבעה ועדת השיווק ו-25% לדירוג החברים.

השנה נבחרו כאנשי השיווק החודשיים, העיתונאי בן כספית על המהלך להחדרת השבועון 'סופשבוע' (ינואר); לבנת פורן - הבעלים והמנכ"ל של 'המרכז למימוש זכויות רפואיות' (פברואר); ניר קניאס - סמנכ"ל השיווק של טרה (מארס); אורית גרינבאום-ליפסקי - מנהלת השיווק שטראוס מים ישראל (אפריל); יעל פודולסקי - מנהלת השיווק של סוגת (מאי); אורן בר גיל - סמנכ"ל השיווק של קרולינה למקה ברלין (יוני); האזרח הישראלי - בזכות האחדות, הנדיבות, התנדבות וערבות הדדית במהלך מבצע צוק איתן (יולי); מנכ"ל החינוכית אלדד קובלנץ (אוגוסט); חלי ממן - מנכ"לית ומייסדת קבוצות תמיכה לאורח חיים בריא (ספטמבר); אלעד רביד - מנהל השיווק של חטיבת המזון הטרי בשטראוס (אוקטובר); תרי ישכיל - סמנכ"לית השיווק והפרסום של פסגות בית השקעות (נובמבר), וכמובן מיכאל גולן בדצמבר.