M&C Saatchi נכנסת לישראל: רכשה את 'בן-נתן גולן', אלון הוכדורף ימנכ"ל

בבוקר בהיר אחד, 13 עובדי משרד הפרסום בן-נתן גולן הפכו מעובדי משרד פרסום ישראלי השוכן בהרצליה לעובדי רשת הפרסום הבינלאומית M&C Saatchi המחזיקה בבעלותה 22 סניפים מסביב לעולם ו-1700 עובדים. זאת לאחר חתימת ההסכם של הרשת הבינלאומית עם שותפיה הישראלים צור גולן ו ענת בן נתן המחזיקים בבעלותם את משרד הפרסום 'בן-נתן גולן', ו אלון הוכדורף - מי שיזם במרץ 2014 את הפנייה הראשונית לרשת שהמטה שלה יושב בלונדון.

נתחיל מהסוף - משרד חדש תחת השם M&C Saatchi תל אביב יחל לפעול בישראל על השלד הקיים של בן-נתן גולן. הרשת הבינלאומית תחזיק בשליטה על המשרד לאחר שרכשה את מרבית מניותיו, כאשר יתרת המניות תוחזק באופן שווה בידי השותפים המקומיים. שותפיה בישראל יהיו כאמור אלון הוכדורף שישמש כמנכ"ל ושותף, צור גולן שישמש כמנהל קריאייטיב ראשי ושותף וענת בן נתן שתשמש כמנהלת לקוחות ושותפה.

לדברי צור גולן: "אנשים חושבים שעשינו 'אקזיט', אבל זה בדיוק ההיפך, עשינו 'אנטר' למשרד. מעתה והלאה המחויבות שלנו היא גדולה יותר והעבודה תהיה קשה יותר ומאתגרת. יחד עם המטריה הבינלאומית אנחנו ניישר קו מבחינת היכולות שלנו. ברשת הבינלאומית יש הרבה ידע וקשרים והדבר היפה בסיפור הוא שלא מדובר בהסכם הדרגתי של ייצוג אלא חוזה סגור שנקבע ונחתם".

יצוין, מזה שנים רבות, מאז תחילת שנות ה-2000 אז זיהו השחקנים הבינלאומיים את השוק המקומי, לא נחתמה עסק שכזו בנוף הפרסום הישראלי. יוזם הרעיון הוא כאמור הוכדורף שעבד בעבר בתחילת שנות ה-90 בסאצ'י אנד סאצ'י לונדון ואף שימש כחבר מועצת המנהלים וטיפל בתקציב הפרסום של ויזה אירופה.

M&C Saatchi קמה בינואר 1995 לאחר שהאחים מוריס וצ'ארלס סאצ'י שהקימו את רשת סאצ'י אנד סאצ'י ב-1970 איבדו את השליטה. האחים מוריס וצ'ארלס מצאו את עצמם מחוץ למשרד לאחר מהלך פיננסי שנוהל על ידי דייויד הירו - איש הכספים של החברה הבורסאית. האחים עוד ניסו להקים רשת חדשה תחת השם המקורי אך בהוראת בית משפט נחסמה הדרך הזו בפניהם. השנה הרשת מציינת 20 שנה להיווסדה כאשר הסניף הישראלי יהיה ה-23 במספר מסביב לעולם.

לדברי הוכדורף "נציגי הרשת התלהבו מ-2 דברים שאותם הם זיהו אצלנו: אנשים עם נפש יזמית והעובדה שהם למעשה נכנסים לישראל שנתפסת בעיניהם כסטארט-אפ ניישן. הרשת היא מנחית קריאייטיב וזה בדיוק ה-DNA שלנו כאן בדגש על הרקורד הקריאייטיבי של צור גולן".

בן-נתן גולן הוא משרד שנמצא בעשירייה הרביעית של הענף מבחינת היקפי הפרסום שלו על פי יפעת בקרת פרסום. המשרד מטפל בתקציבי ריינג'-רובר, קניון שרונים, רשת ריקושט ועוד. נכון לעכשיו, כניסתה של רשת M&C Saatchi לא תוביל לגיוס עובדים ו/או מעבר פיזי של המשרדים. עם זאת, לאייס נודע כי האסטרטגיה כוללת בראייה לעתיד איתור הזדמנויות השקעה שיתאימו לפורטפוליו, במה שעשי להוביל לרכישה עתידית של חברות בת בישראל.

במקרה של הוכדורף מדובר בקאמבק מעניין לענף הפרסום הישראלי. כזכור, בתפקידו האחרון שימש הוכדורף כמנכ"ל זניט לצד גבי אטל. בעוד שאטל נותר בתפקידו, כניסת פובליסיס העולמית להשקעה בבאומן בר ריבנאי והקמת קבוצת פובליסיס ישראל הובילה לשינויים פרסונליים במסגרתם הוכדורף פרש מהקבוצה. כעת, מי שהחל את דרכו בסאצ'י אנד סאצ'י העולמית בלונדון ועשה את תפקידו האחרון בפובליסיס שמחזיקה תחת חסותה את סאצ'י העולמית, חוזר כשותף המחזיק במניות M&C Saatchi - החברה שהוקמה באמצעות האחים יוצאי סאצ'י שאף הקימו את החברה המקורית.