מטה קרלסברג הבינ"ל מתלהב מהמודעה של באומן: יפרסם אותה במדינות נוספות

ללא ספק, תחרות הקריאייטיב דג הזהב של קבוצת שוקן, הוציאה השנה ממשרדי הפרסום כמה עבודות פרינט מעולות. אחת מהן היא של משרד הפרסום באומן בר ריבנאי שעיצב מודעה עבור מותג הבירה קרלסברג במסגרת המסר של Don't drink and drive.

המודעה זכתה לחשיפה בינלאומית והוצגה במספר בלוגים ואתרי פרסום מסביב לעולם, וכמו כן נבחרה למודעת השבוע באתר bestadsontv. היא מציגה את שמו של המותג הדני, אך חצוי בחלקו. במקום המילה המלאה Carlsberg מופיעה המילה lsberg בהשמטה של המילה Car - אוטו באנגלית, באופן שמעביר לנהגים ולקהל הרחב את המסר שאם שותים ונוהגים, יש סיכוי שתפספסו/לא תראו מכוניות אחרות בכביש.

במטה קרלסברג הבינלאומי לא נשארו אדישים בפני מודעת הקריאייטיב המקורית ובהתאם להצלחתה בעולם ביקשו מבאומן בר ריבנאי לאמץ אותה ברמה הגלובלית ולפרסם אותה במדינות נוספות. כמו כן שוקלים במטה קרלבסברג לפתח אותה לפלטרפורמה דיגיטלית רחבה יותר.

לדברי ערן ניר, מנהל הקריאייטיב: "מעבר לפן הקריאטיבי של המודעה והמסר החינוכי, יש בה דרך חדשה ומעניינת לפרסום תדמיתי, בעידן חוק האלכוהול שקיים ומעניין מדינות רבות ברחבי העולם - כיצד ניתן לפרסם מותג בירה מבלי להראות את בקבוק הבירה, זהו עידן שכמעט ולא ניתן בו להניע לפעולה, לפרסם מסרים תדמיתיים הנוגעים למוצר אלכוהלי. המודעה הזו עושה זאת במסלול עקיף, ומנכסת למותג ערכים חיוביים שהצרכן יכול להעריך ולהוקיר".

• תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
• הקמפיין הייעודי של טיב טעם לסניף המשופץ ברמת החייל

בבאומן מזכירים שזו לא הפעם הראשונה בה הצליח המשרד לכבוש את ליבו של המטה הבינלאומי של קרלסברג. בשנה החולפת התעניינו נציגי קרלסברג בעבודה נוספת של הצוות בישראל - האסטרטגיה שפותחה בבאומן במשך כחצי שנה, שהתמקדה באיכות הבירה, וסיפרה את סיפורו של מייסד המבשלה ג'יי סי יעקובסון "שלא התפשר מעולם על איכות הבירה". פרסומת זו נבחרה ב-2013 למהלך השנה של קרלסברג בעולם, ואומצה לעבודה בעוד מדינות בעולם.

קרדיטים: מנהל קריאיטיב ראשי: נדב פרסמן, מ.קריאיטיב: ערניר, ארטדיירקטור: ניב הרצברג, קופירייטר: טל הירשברג, ס.לקוחות: מאיה סלומון, סופרוויזרית: נטלי זיו, תקציבאי: תום דביר, סמנכ"ל אסטרטגיה: שי ניסנבוים, דיוויד קוזמין, פלנר: עמרי רבין.