לצד הבחירה בריטה - רויאלטי מעבירה את תקציב הפרסום לחברון זלצמן

לצד הרענון בגזרת הפרזנטורית של רשת התכשיטים ROYALTY והמעבר ממירי בוהדנה לזמרת ריטה, תקציב הפרסום של הרשת מחליף ידיים ועושה את דרכו מספי שקד שטיפל בו בשנים האחרונות לידי חברון זלצמן - כך נודע לאייס. למעשה, התקציב שב לחברון זלצמן לאחר שהמשרד טיפל בו ב-2011.

בשנים האחרונות מאז פרש משותפות במשרד הפרסום דרורי-שלומי-שקד, ספי שקד החל לטפל במספר לקוחות ופרויקטים באופן עצמאי. בין השאר טיפל ברויאלטי באופן שכזה. מהמחצית השנייה של 2014, אז החל שקד לעבוד עם מספר לקוחות בינלאומיים, הוא הפסיק לעבוד, בהדרגה, עם רויאלטי. בתחילת השנה הם פנו אליו שוב אך שקד כבר מונה למנהל קמפיין הפרסום של ש"ס ורשת התכשיטים נאלצה לגשש אחר פרטנר חדש.

לדברי מנהל השיווק, שוביאל פלח: "מצאנו בחברון זלצמן שותפים קריאטיביים שהטיבו לבטא ולהציג בפנינו את האבולוציה הבאה של המותג, עם בחירתה של ריטה עומדים בפנינו אתגרים גדולים ומרגשים ואני בטוח שיחד עם משרד הפרסום נהפוך את המותג לנחשק יותר בקרב קהלים רחבים יותר".

מאחורי המהלך של החלפת בוהדנה בריטה עומדת אשת יחסי הציבור של רשת התכשיטים - שרי ישראלי שמנהלת גם את יחסי הציבור של ריטה ולמעשה חיברה בין 2 לקוחותיה לטובת המהלך. 

• המותגים הגדולים בעולם מנצלים את המונדיאל; ומי פחות? הישראלים

חברון זלצמן יהיו אחראים על השפה החדשה והמיתוג של הרשת. ריטה כאמור, נבחרה להוביל את הקמפיין שיעלה כבר באפריל הקרוב, עם השקת קולקציית אביב‑קיץ 2015, ויכלול סרטון פרסומת ומודעות בעיתונים ובאינטרנט. תקציב הפרסום של הרשת ל־2015, צפוי לעמוד על כ־7.5 מיליון שקל, זאת לעומת 6.5 מיליון בשנה החולפת. על פי הערכות, רשת ROYALTY שמונה למעלה מ-50 חנויות בפריסה ארצית, תשלם לריטה שכר שנתי של כ-600 אלף שקלים עבור חוזה הייצוג.  

דודי חברון, שותף ומייסד חברון זלצמן: ״אנו גאים לקבל למשרד את רשת התכשיטים והשעונים הגדולה ביותר בארץ. אני מודה להנהלת הרשת שמצאה בנו ראויים ואני מתרגש באופן אישי לעבוד עם ריטה, הפרזנטורית החדשה של רויאלטי".