עסקה חדשה בענף הפרסום: 'ליאו ברנט' רוכש את פעילות הפרסום של 'מומה'
עסקת רכישה חדשה בשוק הפרסום הישראלי. משרד הפרסום ליאו ברנט מקבוצת פובליסיס ישראל צפוי להעביר אליו את פעילות הפרסום של מומה פרסומאים. העסקה נידונה בימים אלו והצדדים נמצאים בשלב מתקדם במגעים לקראת חתימה סופית, אם לא יהיה שינוי מפתיע ברגע האחרון – כך נודע לאייס.
שני הצדדים בעסקה הם גיא קלנר מנכ"ל ליאו ברנט מחד ומולו ארי כהן, הבעלים של מומה פרסומאים המחזיק ב-100% ממניות המשרד. הפרטים המלאים של העסקה לא נחשפו אך לאייס נודע כי אין מדובר במודל רכישה קלאסי שבמסגרתו יקבל ארי כהן תגמול כספי מקבוצת פובליסיס במועד רכישת הפעילות. עם זאת ככל הנראה כהן יתוגמל בשלב מאוחר של העסקה ובהתאם להתפתחותה ושילוב הפעילות של מומה תחת ליאו ברנט.
- כל הכותרות
מתווה העסקה כפי שנודע לאייס מדבר על העברת פעילותה הכלכלית של מומה פרסומאים לליאו ברנט, לרבות ובדגש על רכש המדיה של המשרד שנעשה על ידם באופן עצמאי, וכעת צפוי לעבור לידי זניט. . מומה תשאר גוף עצמאי שימשיך לטפל בלקוחותיו, יהיה אחראי על פעילות הקריאייטיב ושמו ימשיך להופיע על עבודות המשרד. במומה מועסקים כ-12 עובדים שרובם יישארו לעבוד במשרד. עם זאת, מנכ"ל המשרד אורן תורג'מן יאלץ לסיים את דרכו, כמו גם אנשי הכספים והמטה. אנשי הקריאייטיב צפוים להמשיך ולעבוד במשרד בנוסף לסמנכ"לית הלקוחות זמירה ינקוביץ'. נכון לעכשיו המשרד יישאר במיקומו הנוכחי ברחוב שפע טל ליד עזריאלי.
בפועל, ביום שאחרי אישור העסקה, ליאו ברנט למעשה ינהל את פעילותה הכלכלית של מומה פרסומאים. עבור קלנר מדובר בכמעט שחזור של העסקה אותה הוביל כמנכ"ל ענבר מרחב ניסן (דאז) מול משרד הפרסום לין & לין, עם מספר הבדלים. מודל העברת הפעילות הכלכלית זהה ב-2 העסקאות, אך עם זאת המותג לין & לין נעלם מיד עם רגע העסקה מול ענבר מרחב ועובדי המשרד שולבו בתוכו.
על פניו נראה כי ארי כהן, הבעלים של מומה פרסומאים צפוי להישאר בתמונה גם ביום שאחרי העסקה, לצד לקוחות המשרד שכוללים את בנא משקאות, קרדיט יוניון, רשת חנויות ג'נטלמן, צים סנטר, מותג התאורה קרני תכלת, פריניב, סלים פאסט ועוד. על פי יפעת בקרת פרסום היקף פעילותה של מומה ב-2014 עמד על 15 מיליון דולר במחיר מחירון. בפועל מדובר בכ-17 מיליון שקלים. בהתאם לגודל העסקה, לאייס נודע כי היא אינה חייבת את אישור פובליסיס העולמית והיא תנוהל על ידי הצוות הישראלי בלבד.
הרציונל מבחינת ליאו ברנט בקיום העסקה הזו הוא הגדלת הפעילות העסקית של המשרד אך בעיקר הגדלת פעילות המדיה של קבוצת פובליסיס/זניט. הקבוצה שמנסה להגדיל את כוחה ולהפוך לשחקן משמעותי יותר במדיה ספגה פגיעה לאא קלה לאחרונה עם אובדן רכש המדיה של פרוקטר אנד גמבל. ההחלטה להעביר את רכש המדיה לידי אדלר חומסקי היא לא משהו שהיה בתכניות של פובליסיס, בלשון המעטה. עסקאות מן הסוג הזה של ליאו ברנט מול מומה פרסומאים עשוים לחפות במידת מה על אובדן הנתח של פרוקטר אנד גמבל.
ארי כהן, בעלי מומה פרסומאים אמר לאייס: "לאחר 10 שנים שבהן גידלנו את הילד שנקרא מומה והבאנו אותו לבגרות מקצועית, ולאחר מספר חודשים של דיונים מול קבוצת פובליסיס ובחינת הצעות אחרות, בחרנו בפובליסיס וגיא קלנר כשותף הטבעי שלנו להמשך הפעילות והגדלת העסק כדי להגיע להמשיך ולצמוח למקומות חדשים".
גיא קלנר אישר את עצם קיום העסקה.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
18.הכל בדיחהמכיר 15/11/2015 09:02הגב לתגובה זו1 0ארי לא מקבל כסף כי ברור וידוע שהמשרד הזה לא מייצר יותר מחצי ממה שכתוב בכתבה. צוות קריאייטיב...חחחחחח, יש שם אדם אחד שבמקרה הטוב הוא ביצועיסט, לא יותר. זמירה... התחילה את דרכה במומה והצליחה אפילו שם לרדת בתפקיד לסמנכ"ית לקוחות... השלב הבא... תקציבאית. המשרד הזה בדרך להעלם וטוב שכך.סגור
-
17.שייקחו בטחונות טובים (ל"ת)העוקץ 2015 08/03/2015 12:34הגב לתגובה זו0 0סגור
-
16.ארי פה גדולמכירה 08/03/2015 12:31הגב לתגובה זו0 3חוץ מזה הכל קטן, בעיקר השכל. עכשיו בטח תספר שבדרך לעקוף את גיתם. טיפש יומרני נשאר טיפש יומרני.סגור
-
הקנאה אכלה אותך? ככה זה שבן אדם מצליח בטוחה שאצלך הכל בגדול.. (ל"ת)ליאת 26/05/2015 10:20הגב לתגובה זו1 0סגור
-
נשמעת כמו מישהי שממש מקנאה בו (ל"ת)שירה 24/04/2015 09:50הגב לתגובה זו3 0סגור
- טען עוד
-
15.17 מיליון תגידו אתם באמת מאמינים ? (ל"ת)יניב 08/03/2015 07:31הגב לתגובה זו0 2סגור
-
14.מומה מאז שקיים רק בחובות.... (ל"ת)דידי 06/03/2015 19:54הגב לתגובה זו1 2סגור
-
13.17 מיליון תחוריםההוא 06/03/2015 13:35הגב לתגובה זו0 0מאיפה הביאו המיספרים ההזויים האלהסגור
-
12.פה! (ל"ת)בהצלחה! מפרגנים גם 05/03/2015 13:41הגב לתגובה זו0 0סגור
-
11.כיף לשמועאנונימי 04/03/2015 21:10הגב לתגובה זו1 0אני בטוח שרק טוב יצא מהחיבור הזה. זה win win קלאסי. החבר'ה שם נותנים עבודה וזה בא לידי ביטוי בהישגים האחרונים, באלה שעוד נשמע עליהם ובתוצרים הקריאייטיביים שילוו את הכל בהמשך הדרך. כיף לראות שהשקעה ועבודה נכונה מניבים פירות בסופו של דבר.סגור
-
10.בהצלחה לארי ולכולם (ל"ת)המרתוניסט 04/03/2015 18:27הגב לתגובה זו1 0סגור
-
9.12 עובדים, כמה הולכים הביתה?בטיטו 04/03/2015 17:29הגב לתגובה זו0 0אנשי הכספים והמטה... כן, יש מטה בחברה של 12 איש. על מי אתם עובדים?!סגור
-
8.מומה במקום פרוקטר (ל"ת)יש כזה ביותר מצחיק? 04/03/2015 16:49הגב לתגובה זו0 0סגור
-
7.גם זו שיטה לגדול (ל"ת)כשלא לוקחים מכרזים 04/03/2015 16:03הגב לתגובה זו0 0סגור
-
6.בהצלחה ! (ל"ת)גלעד 04/03/2015 15:36הגב לתגובה זו0 0סגור
-
5.בקיצור, עסקת מדיההדינוזאור 04/03/2015 14:30הגב לתגובה זו0 0שנועדה להוסיף עוד שורה במאזן של זניט. כל השאר לא רלוונטיסגור
-
4.חחחחחחחדני 04/03/2015 14:20הגב לתגובה זו0 0כולם יודעים מאיפה "הפילירים" הגיעו מישהו הולך להרוויח מזה ורמז קטן זה לא "ליאו"סגור
-
3.בהחלט עסקה טובה לצדדיםשניר 04/03/2015 14:13הגב לתגובה זו0 0פובליסיס היו צריכים אותם ומומה אותם.. מפרגןסגור
-
2.קניית מדיהמה שכל פרסומאי מבין 04/03/2015 12:47הגב לתגובה זו0 0כל הלקוחות של מומה אהבו את הפילרים שמומה היו משיגים, משרד קטן שמוכר מדיה עם מרווחים מצחיקים. זה נגמר!!סגור
-
1.הזמן של המשרדים לגדוליניב 04/03/2015 12:37הגב לתגובה זו1 0עוד אינדקציה למגמה הזו. אם משרדים קטנים רוצים להיות אפקטיביים ולשבור את תקרת הזכוכית הם צריכים לחבור לכוחות גדולים, אחלה עסקה בשביל מומה וכנראה שגם ליאו ירוויחו ממנהסגור
