עסקה חדשה בענף הפרסום: 'ליאו ברנט' רוכש את פעילות הפרסום של 'מומה'

עסקת רכישה חדשה בשוק הפרסום הישראלי. משרד הפרסום ליאו ברנט מקבוצת פובליסיס ישראל צפוי להעביר אליו את פעילות הפרסום של מומה פרסומאים. העסקה נידונה בימים אלו והצדדים נמצאים בשלב מתקדם במגעים לקראת חתימה סופית, אם לא יהיה שינוי מפתיע ברגע האחרון – כך נודע לאייס.    

שני הצדדים בעסקה הם גיא קלנר מנכ"ל ליאו ברנט מחד ומולו ארי כהן, הבעלים של מומה פרסומאים המחזיק ב-100% ממניות המשרד. הפרטים המלאים של העסקה לא נחשפו אך לאייס נודע כי אין מדובר במודל רכישה קלאסי שבמסגרתו יקבל ארי כהן תגמול כספי מקבוצת פובליסיס במועד רכישת הפעילות. עם זאת ככל הנראה כהן יתוגמל בשלב מאוחר של העסקה ובהתאם להתפתחותה ושילוב הפעילות של מומה תחת ליאו ברנט. 

מתווה העסקה כפי שנודע לאייס מדבר על העברת פעילותה הכלכלית של מומה פרסומאים לליאו ברנט, לרבות ובדגש על רכש המדיה של המשרד שנעשה על ידם באופן עצמאי, וכעת צפוי לעבור לידי זניט. . מומה תשאר גוף עצמאי שימשיך לטפל בלקוחותיו, יהיה אחראי על פעילות הקריאייטיב ושמו ימשיך להופיע על עבודות המשרד. במומה מועסקים כ-12 עובדים שרובם יישארו לעבוד במשרד. עם זאת, מנכ"ל המשרד אורן תורג'מן יאלץ לסיים את דרכו, כמו גם אנשי הכספים והמטה. אנשי הקריאייטיב צפוים להמשיך ולעבוד במשרד בנוסף לסמנכ"לית הלקוחות זמירה ינקוביץ'. נכון לעכשיו המשרד יישאר במיקומו הנוכחי ברחוב שפע טל ליד עזריאלי.  

בפועל, ביום שאחרי אישור העסקה, ליאו ברנט למעשה ינהל את פעילותה הכלכלית של מומה פרסומאים. עבור קלנר מדובר בכמעט שחזור של העסקה אותה הוביל כמנכ"ל ענבר מרחב ניסן (דאז) מול משרד הפרסום לין & לין, עם מספר הבדלים. מודל העברת הפעילות הכלכלית זהה ב-2 העסקאות, אך עם זאת המותג לין & לין נעלם מיד עם רגע העסקה מול ענבר מרחב ועובדי המשרד שולבו בתוכו.  

על פניו נראה כי ארי כהן, הבעלים של מומה פרסומאים צפוי להישאר בתמונה גם ביום שאחרי העסקה, לצד לקוחות המשרד שכוללים את בנא משקאות,  קרדיט יוניון, רשת חנויות ג'נטלמן, צים סנטר, מותג התאורה קרני תכלת,  פריניב, סלים פאסט ועוד. על פי יפעת בקרת פרסום היקף פעילותה של מומה ב-2014 עמד על 15 מיליון דולר במחיר מחירון. בפועל מדובר בכ-17 מיליון שקלים. בהתאם לגודל העסקה, לאייס נודע כי היא אינה חייבת את אישור פובליסיס העולמית והיא תנוהל על ידי הצוות הישראלי בלבד. 

הרציונל מבחינת ליאו ברנט בקיום העסקה הזו הוא הגדלת הפעילות העסקית של המשרד אך בעיקר הגדלת פעילות המדיה של קבוצת פובליסיס/זניט. הקבוצה שמנסה להגדיל את כוחה ולהפוך לשחקן משמעותי יותר במדיה ספגה פגיעה לאא קלה לאחרונה עם אובדן רכש המדיה של פרוקטר אנד גמבל. ההחלטה להעביר את רכש המדיה לידי אדלר חומסקי היא לא משהו שהיה בתכניות של פובליסיס, בלשון המעטה. עסקאות מן הסוג הזה של ליאו ברנט מול מומה פרסומאים עשוים לחפות במידת מה על אובדן הנתח של פרוקטר אנד גמבל. 

ארי כהן, בעלי מומה פרסומאים אמר לאייס: "לאחר 10 שנים שבהן גידלנו את הילד שנקרא מומה והבאנו אותו לבגרות מקצועית, ולאחר מספר חודשים של דיונים מול קבוצת פובליסיס ובחינת הצעות אחרות, בחרנו בפובליסיס וגיא קלנר כשותף הטבעי שלנו להמשך הפעילות והגדלת העסק כדי להגיע להמשיך ולצמוח למקומות חדשים".

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

גיא קלנר אישר את עצם קיום העסקה.