ה"ראובן אדלר" של ביבי: "לא רואה קשר בין הניצחון עם הליכוד למינוף Lead"

לפני 3.5 חודשים קיבל רמי יהודיחה שיחת טלפון מפתיעה מגורמים בליכוד  וזומן לפגישה עם ראש הממשלה נתניהו וצוותו. 100 ימים מאוחר יותר, יהודיחה, הבעלים של משרד הפרסום Lead יחד עם קבוצת אדלר חומסקי היה אחד האנשים השמחים ביותר במערכת הפוליטית, כשהקמפיין בו היה מעורב הביא את הליכוד לניצחון סוחף ו-30 נציגים בבית המחוקקים.  

אמנם נכון הדבר שאי אפשר להניח את האצבע ולקבוע באופן מדויק מה בדיוק הביא לנתניהו את הניצחון הגדול שאף סקר וגם לא מדגמי הטלוויזיה צפו. יהיו שיגידו שמדובר בבליץ הראיונות של ראש הממשלה בכל כלי התקשורת האפשריים ב-5 הימים האחרונים, שבהם הוציא לפועל את הניסיון התקשורתי שלו ושלף את מסרי ההפחדה. יהיו כאלה שיצביעו על הטריק של יום הבחירות בו ראש הממשלה ואנשיו הפיצו מסרים שקריים לכאורה על פיהם הציבור הערבי נוהר לקלפיות בהמוניו - מה שהוציא בחלקו האחרון של היום המוני מצביעים יהודים ששלשלו בקלפי מחל. והיה גם קמפיין. הפרמטרים אמנם רבים, אך כמו תמיד להצלחה אבות רבים ואחד מהם הוא יהודיחה שקיבל לידיו מנתניהו את המנדט לניהול מסע הפרסום של המפלגה.   בצד השני של המפה, בשמאל שראש הממשלה הגדיר אותו כ"אנחנו או הם", חיכה המחנה הציוני עם בוז'י הרצוג וציפי לבני שהסקרים המפנקים הפכו אותם שאננים וסידרו להם בסוף סטירת לחי מצלצלת. את לבני והרצוג ליווה בחודש האחרון לא אחר מאשר יועץ האסטרטגיה הבכיר בישראל ראובן אדלר, ממייסדי משרד הפרסום אדלר חומסקי שהוקם ב-1999. אדלר חתום על קמפיין הניצחון של אריק שרון לראשות הממשלה וליווה קמפיינים פוליטיים ב-2001, 2003, אהוד אולמרט ב-2006 עם קדימה ולבני ב-2009. אדלר ושותפיו היו גם אלו שהכניסו את רמי יהודיחה לקבוצת אדלר חומסקי, כשרכשו 70% ממניות משרדו ב-2005.    מנקודת מבט אלטרנטיבית, ניתן לומר שלא משנה מה התוצאה הסופית - כך או כך - אנשי אדלר הם הזוכים. ב-2009 יהודיחה אף עבד עם אדלר בקמפיין של קדימה, ולמרות שבמקרה הנוכחי ניתן לומר שהמקביל שלו (יהודיחה) במחנה הציוני היה למעשה הפרסומאי יורם לוי מברוקנר יער לוי, אפשר גם לציין שהפעם התלמיד עלה על המורה, והקמפיין שבו לקח יהודיחה חלק, ניצח את זה של אדלר שנחל כשלון לכאורה עם המחנה הציוני.   לקראת בחירות 2015, הליכוד בנתה נבחרת מקצועית שהורכבה מ-3 רגליים עיקריות. ראש מטה ההסברה ניר חפץ, היועץ האסטרטגי אהרון שביב שעבד בעבר עם ישראל ביתנו ומעבר לים, ויהודיחה שקיבל לידיו את תחום הפרסום לרבות הדיגיטל והניו-מדיה. אליהם הצטרף לסירוגין יועץ סקרים אמריקאי בשם ג'ון מקלוהלין ששימש כאנליסט וסיפק לצוות המקצועי נתונים גולמיים . על הצוות הזה יש להוסיף גם עובדים ממשרדLead , בהם בן כהן ששימש כמנהל הפעילות, ולצידו צוות ניו מדיה, המעצבים, עורכי וידאו ועוד. מי שגויס על ידי יהודיחה כשחקני רכש חיצוניים והפכו לדומיננטיים מאד הם הקופירייטר ניר לוי, לשעבר מנהל קריאייטיב במקאן אריקסון, והתסריטאי רועי עידן (נויורק, גאליס, משפחה טובה) שהיה הכותב המרכזי.   כמה שעות אחרי תוצאות האמת שהשאירו את נתניהו בבית ראש הממשלה זו הקדנציה הרביעית, ניתן לזהות 3 מטרות מרכזיות שקמפיין הפרסום של הליכוד חתר אליהם: הנגשת ראש הממשלה לציבור הרחב כדי ליצור הזדהות, שמירה על מסר מרכזי שאותו הם הציבו בחזית: בחירות שעוסקות בשאלת ימין מול שמאל, חידוד המאבק הקוטבי הזה ובסוף הבנה ברורה של קהל היעד שאליו נדרש להעביר את המסרים.   כשהכל עודנו טרי, יהודיחה משתדל לקמץ במילים. אבל האם עם האוכל בא התיאבון, ונשאלת השאלה - האם יהודיחה בדרך לקריירה של קמפיינר פוליטי? "אני קודם כל פרסומאי ואיש מקצוע, ואני שמח שעשינו עבודה טובה", הוא אומר לאייס. "כבר אתמול בבוקר חזרתי למקד 100% מהמאמצים בלקוחות שלי. אנחנו במשרד אוהבים קריאייטיב והובלת מותגים לנצחונות".   -עם הניצחון יגיע המינוף של עסקי הפרסום במשרד? "אני באמת לא חושב. אני עושה הפרדה בין ניהול הפרסום וניהול היום יום. לא רואה קשר חזק בין הדברים וכאזרח הדבר שהכי חושב לי זה שמישהו באמת ידאג לשינוי שיטת הממשל, כדי לחזק את המשילות והיציבות למעננו ולמען עתיד ילדינו".   ויש לו גם משהו לומר על הניצחון האישי שלו על ראובן אדלר: "ראובן היה שותף שלי ואני מעריך ומעריץ אותו. אני חושב שבלי שום קשר לתוצאות הבחירות, הוא הקמפיינר הבלתי מעורער של הבחירות בישראל ואף אחד לא יכול לקחת את זה ממנו".   ימים יגידו האם הנצחון של הליכוד ידביק ליהודיחה את תדמית הווינר וגם יגלגל לפתחו תקציבי פרסום. באמת של החיים, יהודיחה כבר חזר לקרבות היום יום של הענף שבו הוא חי ומגזרת נתניהו הוא עבר לגזרת AVIS שבה משרדו מתחרה עם אחרים על התקציב. עניין תדמיתי נוסף שחוזר שוב לאדלר הוא התווית שדבקה לפני מספר שנים במשרד הפרסום אדלר חומסקי שהוגדר כ"משרד מקושר פוליטית" בגלל הקרבה לראש הממשלה. לא בטוח שיהודיחה ירצה שגם מעל משרדו תרחף "עננה" שכזאת - עם זאת הוא לבטח לא יתנגד לזינוק המטאורי שרשם אדלר חומסקי באותם השנים.