לאחר 4 שנים עם ירקוני: תקציב הפרסום של אוניברסיטת חיפה עובר ל'אברהם'

לאחר 3 שנים עם משרד הפרסום ירקוני ובתום מכרז שיצא לדרכו לפני כ-4 חודשים אוניברסיטת חיפה בחרה במשרד הפרסום אברהם לניהול תקציב הפרסום שלה בשנתיים הקרובות. התקציב השנתי צפוי לעמוד על כ-3 מיליון שקלים וההתקשרות עם משרד הפרסום עשויה להתארך מעבר לשנתיים, לפי רצון האוניברסיטה. 

באוניברסיטת חיפה מציינים כי "משרד הפרסום יהיה אמון על שירותי פרסום ורכש מדיה לפרסום הפעילות המחקרית והאקדמית של האוניברסיטה ובתחום עידוד ההרשמה. בין היתר בתחומי אחריותו יהיו התכנון האסטרטגי, ניתוח שווקים, בניית קו פרסומי עבור האוניברסיטה ומתן ייעוץ אסטרטגי ותדמיתי".

נשיא האוניברסיטה עמוס שפירא אמר: "אנחנו בטוחים כי חברת 'אברהם' תסייע לאוניברסיטת חיפה לחזק את תדמית המצוינות האקדמית והמחקרית שלנו, בתור אוניברסיטה שמצטיינת ומובילה בתחומים רבים בקנה מידה בינלאומי. מיצובה של אוניברסיטת חיפה בתור אוניברסיטת מחקר מצטיינת תסייע לנו לא רק בתחרות על סטודנטים מצטיינים, אלא גם בגיוס של מרצים צעירים מובילים".

כזכור, בין תנאי הסף של המכרז נדרשו: נסיון מקצועי ב-3 השנים האחרונות שכולל גם טיפול בלפחות 2 תקציבי פרסום שכל אחד מהם עומד על לפחות 2.5 מיליון שקלים. בנוסף, משרד הפרסום היה צריך להיות בעל מחלקת דיגיטל שפועלת תחתיו ולא באמצעות קבלן משנה. האוניברסיטה דרשה עוד מן המתמודדים מחלקת מדיה בעלת נסיון של לפחות 3 שנים בתכנון ובניית תמהיל מדיה.

• צפו: קמפיין ה"סופר-אפליקציה" של פנגו בכיכובה של שני כהן

ההתמודדות במכרז על תקציב האוניברסיטה כוללת גם דרישה ממשרדי הפרסום להוכיח "איתנות פיננסית" בדמות היקף עבודה של 8 מיליון שקלים לפחות בכל אחת מ-3 השנים האחרונות. על פי החלטת האוניברסיטה המכרז נבחן לפי משקל של 60% לחלק האיכות ו-40% להצעת המחיר. במסגרת הבחינה האיכותית נלקחו בחשבון שנות ניסיון המציע בפרסום, מספר העובדים, הקרבה הגיאוגרפית לאוניברסיטה, נסיון קודם עם מוסדות להשכלה גבוהה, תיק העבודות, ניסיונו של הצוות המציע והתרשמות האוניברסיטה.