כבר לא מקאניסט: על רקע ההצטרפות של מאור חן - יוסי ארז פורש ממקאן

על פניו, זאת היתה רק שאלה של זמן וכעת זה קרה. יוסי ארז עד לאחרונה מנכ"ל מקאן דיגיטל הודיע על פרישה מהמשרד ולמעשה מקבוצת מקאן. ארז פורש לאחר שינוי מבני במחלקת הדיגיטל של מקאן כאשר השינוי המרכזי הוא למעשה פרסונלי - עם גיוסו לקבוצה של מאור חן, לשעבר מנכ"ל ושותף באקליפטוס.

בפועל הצטרפותו של מאור חן למקאן, שצפויה לערוך שינוים שיובילו למודל עבודה חדש בגזרת הדיגיטל, באה על חשבונו של ארז שהוסט מתפקידו. עם זאת, מאז ההכרזה על המגעים עם חן שייכנס רשמית לתפקיד באפריל,  בקבוצת מקאן ניסו להשאיר את ארז ו"לתפור" עבורו תפקיד אחר - חוצה דיסיפלינות - בגזרת ניהול הלקוחות במשרד, בדגש על תרומתו הדיגיטלית. בשבועות האחרונים נעשה נסיון כלשהו מצד ארז ומקאן לראות כיצד ניתן ליישם זאת בפועל, אך כאמור ללא הועיל. הפרישה הנוכחית של ארז ממקאן היא לא הראשונה. לו ולמקאן יש רומן ארוך עוד מהימים שקדמו לתקופת ניהולה של איריס בק את מקאן אריקסון. ארז שימש כמנכ"ל מקאן דיגיטל בתקופת תור הזהב של המשרד, שסימן את שוק הדיגיטל כעתיד, ושם עליו את כל כובד משקלו - עוד בימים ששוק הדיגיטל בישראל היה בעיקר נחלתם של אורקלים דיגיטליים ועשה את צעדיו הראשונים בדרך להפוך לסטנדט מקצועי בקרב משרדי הענף. התחנה הבאה אחרי הפרישה הראשונה של ארז היתה חברת הפרסום המקוון הבינלאומית אדס-מרקט של אילן שילוח, מי שלימים הפכה לקבוצת מטומי שאיחדה תחתיה מספר חברות ונחשבת כיום לאחת המצליחות בתחומה. עם פרישתו מאדס-מרקט המשיך ארז לקדנציה של שנה באדלר חומסקי שנפתחה בתנופה גדולה אך הסתייימה בקול ענות חלשה לאחר שהמשרד בחר אסטרטגית של להשקיע משאבים בתחום הדיגיטל. ב-2012 חצה ארז את הקווים ועבר לצד של גופי המדיה. מי שהיה עד לאותה נקודת זמן אחת הדמויות המזוהות ביותר עם שוק הדיגיטל בענף הפרסום הצטרף לקבוצת וואלה כשמונה לתפקיד סמנכ"ל המסחר במקומו של עמית הירש. בין לבין, לאחר פרישתו מאדלר חומסקי, הוא אף מונה ליועץ הדיגיטל של יאיר לפיד, שהכריז באותה העת על כניסתו לפוליטיקה, אולם האיחוד בין השניים נמוג עם ביטולם של הבחירות המוקדמות לכנסת. ב-2013 ולאחר פרישתו של אלדד וינברגר מתפקיד מנכ"ל מקאן דיגיטל ארז שב לקדנציה השנייה כמנכ"ל - הפעם תחת ניהולו של ריצ'י הנטר. תקופה זו במקאן התאפיינה בפרישתם של בכירים דומיננטיים ותיקים במשרד, בעיקר בגזרת ניהול הלקוחות, ובמקביל בחזרתם של דמויות מפתח מהעבר כגון ארז בדיגיטל וטל רביב בקריאייטיב. מה על הפרק? נכון לעכשיו, בטרם העביר מאור חן את כרטיס הנוכחות במקאן, התפקיד שמיועד לו הוא הובלת מערך חדש שיעסוק באסטרטגיית נוכחות של לקוחות החברה בזירות הדיגיטל וכן מתן פתרונות דיגיטליים מבוססי חדשנות. ההתארגנות מחדש בקבוצת מקאן כוללת את הקמתו של מערך חדש שירכז ניהול פעילויות הפרסום הדיגיטלי של לקוחות המשרד. בתוך המכלול הדיגיטלי של מקאן יש לציין את השלוחה הדרומית של הקבוצה - מקאן וואלי במצפה רמון - שמטבע הדברים גם היא צפויה לקחת חלק משמעותי ברה-ארגון. בצד הפרסונלי-מקצועי, מבט מבחוץ על מקאן מעלה תהייה טבעית בדבר חלוקת הסמכויות והתפקידים בין חנה רדו, אשת המפתח בניהול כח האדם, הפניית התקציבים והמיקוד האסטרטגי של הקבוצה לבין הנטר - מנכ"ל המשרד שאחראי לפעילות השוטפת של המשרד , ניהול הלקוחות והגדלת היקפי העבודה בדגש על ניו ביזנס. המקרה של ארז הוא דוגמא קלאסית לסימן השאלה לגבי זהות מקבל ההחלטה על ההסטה שלו מתפקידו, גיוס מאור חן ובניית מודל עבודה חדש. עוד מוקדם לדעת מה יהיה הצעד הבא של ארז, אך על פי נסיונות העבר והרזומה המקצועי המגוון שלו ייתכן שהיעד המועדף עליו יהיה בתפקיד שיווקי בכיר באחת החברות המובילות -  חליפה שטרם ניסה להיכנס לתוכה.