המדיה החוויתית החדשה של כנען: החוויה תישאר גם אחרי בלגיה הערב?

חברת כנען מדיה בתנועה השיקה במוצ"ש שירות פרסומי חדש בתחום המדיה, ה-Road Show - אוטובוס קונספט ענק שמשלב פרסום חיצוני ופעילות חוויתית בתוכו. האוטובוס הושק במהלך משחק הנבחרת נגד וויילס, ברחבת אצטדיון סמי עופר בחיפה, עבור המותג אדידס, ויעמוד גם הערב ברחבת אצטדיון טדי, לפני ובמהלך משחק הנבחרת נגד בלגיה.

האוטובוס שבבעלותה של כנען מדיה בתנועה, מספק ללקוח פעילות פרסומית וחוויתית שתותאם לקהל יעד מסוים או לקהל הרחב בכל מקום ובכל זמן. האוטובוס עבר שינוי ייעוד שבמסגרתו חלל האוטובוס הוסב לחלל ריק בגודל של כ-25 מ"ר הכולל תשתיות חשמל, סאונד, אינטרנט, מסך אלקטרוני ושטחי פרסום פנימיים. כל אלו הפכו את החלל הפנימי למתחם חוויה בו יוכל המפרסם לייצר פעילות פרסומית וחוויתית בשטח.   בנוסף לפעילות הפנים, יכול האוטובוס לשמש כשלט חוצות ענק שיסתובב באזורים שיוגדרו על ידי הלקוח, ובאזורים בהם אין נוכחות או שישנה נוכחות דלילה של שלטי חוצות. כמו כן, ניתן יהיה להפעיל את האוטובוס בצירים מרכזיים כגון נתיבי איילון, כביש גהה ובצירים ראשיים בתוך הערים.   עד סוף החודש יופעל אוטובוס נוסף ועד סוף השנה מתכננים בכנען מדיה בתנועה עוד 8 אוטובוסים, בסך הכל בהשקעה במדיה שמוערכת ביותר מ-10 מיליון שקלים. ה-road show הוא קונספט חדש בישראל, אך בצרפת ובמדינות נוספות באירופה הוא קיים כבר מספר שנים, ובפעילויות אלה לקחו חלק מיטב המותגים בעולם, בהם נייקי, סמסונג, רבלון ועוד. חברות אופנה קיימו תצוגות אופנה בתוך האוטובוס, חברות למוצרי איפור הקימו עמדות בהן העניקו איפור ניסיון, חברות מזון חילקו טעימות של מוצרים חדשים וחברות סלולר שהציגו את מגוון המכשירים שלהן תוך מתן אפשרות להתנסות במכשירים וכל זאת עם ה-look & feel של חנויות הרשת.   הפעילות עם אדידס תימשך 10 ימים, ומאות האוהדים שנכנסו אליו ביום שבת, הצטלמו עם דמויות השחקנים שמיתגו את חללו הפנימי של האוטובוס. התמונות שצולמו במסגרת הפעילות נשלחו למצטלמים והועלו לפייסבוק של אדידס.   יוגב תלמי, לשעבר משנה למנכ"ל רפיד, מוביל את פעילות ה-Road Show  בישראל, וצפוי למשמש כמנכ"ל הפעילות. תלמי מסר כי "מדובר במוצר פרימיום אמיתי שיכול להשתלב בסוגים רבים של פעילויות פרסום, הן כמדיית חוצות ענקית בתנועה שיכולה לפגוש את קהל היעד במיקום שהלקוח רוצה מכיוון שאנו מאפשרים לו לבחור את צירי התנועה ואת שעות החשיפה, והן כקד"מ חוויתי".   מנכ"ל כנען מדיה בתנועה אוהד גבלי, הוסיף כי "מדובר באמצעי מדיה חדשני וייחודי במיוחד שאין כמותו כיום. בעידן זה בו הצרכנים חכמים, בררנים ואדישים יותר לכל המתרחש במדיה, עלינו לפנות אליהם בצורה שתצליח לחדור אליהם בצורה נעימה ואלגנטית כזו שתייצר אהדה למותג. לשמחתי, אלו בדיוק יתרונותיו של ה-road show. מדיה בעלת יכולת העברת מסרים מרשימה - הן בנראות והן בבולטות, לקהלים ספציפיים או רחבים שבו בזמן, מייצרת חוויה אצל הצרכן ומגבירה את אהדתו למותג".