מרביצים לחייל ללא סיבה - ומנסים לשקם את התדמית: האם הקמפיין החדש של המשטרה עובד?

בשורה התחתונה: יממה אחרי ששוטרים מכים חייל אתיופי ללא סיבה, ומזה זמן רב שפאדיחה רודפת פאדיחה, בדיוק לפני שבוע וחצי החלה המשטרה בנסיונות להסית את תשומת הלב הציבורית לדברים אחרים.

על השוטר הטוב והשוטר הרע דובר רבות, אבל פה ברור לחלוטין, שאחרי שהתרגלנו לשוטר הרע שהוא במקרה גם שוטר גרוע, אנו עדים לכמה וכמה שוטרים טובים במיוחד. לאחרונה נדמה שהמזל היחידי של המשטרה הוא שיש עוד כמה מערכות שבכיריהן נחשפו בערוותם, אך ברור לכולנו שמדובר במחדל שרודף מחדל.

בדיוק בגלל זה, יוצאת המשטרה במהלך שקוף להצלת תדמיתה השוקעת באמצעות קמפיין גיוס שחג בעיקר סביב תפקידה של המשטרה כמצילה. ההצלה היא מכל מיני סכנות שהחיים מזמנים לנו. במלים אחרות, "קריירה עם שליחות".
    

סיור, יס"מ, בילוש, חקירות, מג"ב. מסתבר שלהיות שוטר זה לא רק לתפוס גנבים, לרשום דו"חות תנועה ולענות במוקד 100. אולי בזכות משבר מטלטל שעוברת משטרת ישראל, משבר שלא מותיר שום חלקה לא חרוכה, הוחלט במטה כי יש לצאת במסע תעמולה לתיקון התדמית. וההתלבטות, כמו בכל משבר, היא תמיד - איך לתקן בלי לשקר?

לאחר פאשלות חוזרות ונשנות שחושפות את הרשות האוכפת במערומיה האימפוטנטיים או אולי, דווקא, הפוטנטיים מדי, עושה הקמפיין הנוכחי את הדבר הטוב ביותר שקרה למשטרה אפילו מאז "100 בשבילך" שהיה ססמאתי וריק מתוכן.

הקמפיין הנוכחי מסית את אלומת האור משכבות הרקבון שישנן בוודאות בשדרות המשטרה, אל מקומות נקיים, טהורים ותמימי כוונות שאין בכלל שאלה אם קיימים או שלא. עובדה שכן. אמת מסוג אחד במקום אמת מסוג אחר. אסטרטגיה של הסחת דעת בזכות אירועים שנשלפים מארסנל אירועים שהוחבאו עד כה.

הסרטונים שרצים באמצעי התקשורת מתעדים מקרים אמיתיים בהם הצילה המשטרה את המצב. המקרים מגיעים מזוויות שונות של סיכון וסכנה. עבריינות נוער, סכסוך חמולות, פציעה בפעולת איבה. בכל המקרים שיחקה המשטרה תפקיד, כמו שאומר הקליפ, עם שליחות. התפקיד הוא תפקיד של מציל, אבל הניואנסים שונים. השוטר שהציל נערה מעבריינות והעלה אותה על דרך הישר עד שהפכה לשוטרת בעצמה; השוטרת שגישרה בין חמולות מסוכסכות והשכינה שלום בית; השוטרים שהצילו את האיש ממכונית בוערת תחת מתקפת טילים.

אנחנו מקבלים מערכת שמציגה אפשרויות רבות להביא את יכולותינו לידי ביטוי. פתאום שוטר זה גם פסיכולוג, עובד סוציאלי, מגשר ואיש קומנדו. והכי חשוב - רחוק ממה שחשבנו, כי המחשבות שלנו, לאחרונה, נודדות לדמות השוטר המסואב, זה שמרוכז בטובתו ומעמדו האישיים.

אז זהו שהמהלך הנוכחי מערער על דעה רווחת זו ומציג את אנשי המשטרה כדמויות בעלות כוונות תמימות, כאלה שבאים לידי ביטוי במיוחד במעשי גבורה והצלה, ורחוקים מנטאלית מהקלישאה המרושעת והמאיימת שהורגלנו בה בסגנון "יבוא שוטר".