הפיינליסט היחיד מישראל: מהלך הפחיות של דיאט קולה בגמר תחרות הפרסום בניו יורק

תחרות הפרסום בניו יורק עוברת לשלב הבא, ללא בשורות משמחות עבור המתמודדים מישראל, למעט אחד. מהלך הפרסום של דיאט קוקה קולה המשווקת בישראל על ידי החברה המרכזית למשקאות קלים תחת השם Extraordinary Collection התברג לשלב הגמר של התחרות, עם סיכוי אפשרי לזכייה במדליה (זהב, כסף או ארד). 

כזכור, במסגרת המהלך השיקה דיאט קולה בישראל 2 מיליון בקבוקים ייחודיים, שונים לגמרי, כאשר אין 2 בקבוקים שחוזרים על עצמם בעיצוב וזאת באמצעות טכנולוגיית הדפסה חדשנית שמאחוריה עמדה חברת HP.

בחברת הסבירו בזמנו כי "מטרת המהלך היא להמחיש לאוהבי דיאט קולה שהם בעצמם Extraordinary ולהעניק להם בקבוקים יוצאי דופן וייחודיים במינם, בדיוק כמו שהם". המהלך שיצא לדרכו בקיץ 2014 (חודש יולי) לווה בקמפיין דיגיטלי שנתן לצרכנים אפשרות ליצור בעצמם סט כוסות בעיצוב בלעדי ברשת, על בסיס העיצובים שהופיעו על הבקבוקים.

מאחורי המהלך עומדים גפן טים של ערן גפן, Q דיגיטל וחברת דחף. צוותי העבודה בגפן טים וב-Q דיגיטל הגו את הרעיון והציגו אותו לאנשי דיאט קוקה קולה שהתלהבו ונתנו לו אור ירוק, כאשר ישראל היתה לחלוצה עולמית. Q דיגיטל בבעלות דני צ'חנובר היתה אחראית על כל הליך ההפקה של המהלך הדיגיטלי וחברת דחף ניהלה את חלק המדיה שלו.