בסיעתא דשמיא: תקציב הפרסום של קופ"ח כללית למגזר החרדי יוצא למכרז
כוננות שיא בקרב משרדי הפרסום ברחוב החרדי. תקציב הפרסום למגזר החרדי של קופת חולים כללית - הגדולה במדינה - יוצא למכרז. כך פורסם היום (יום א') באתר יפעת מכרזים. התקציב נחשב לאחד הגדולים ביותר במגזר החרדי ויעמוד על בין 1.5 ל-4.5 מיליון שקלים.
תקופת ההתקשרות של המשרד הזוכה עם קופת החולים תעמוד על 24 חודשים, עם אופציה להארכת ההתקשרות לתקופות נוספות של שנה ו/או 48 חודשים, דהיינו 4 שנים נוספות מעבר לשנתיים הראשונות.
בין המשימות הנדרשות מהגוף הזוכה במכרז: לימוד ובחינת צרכי השיווק, הפרסום ויחסי הציבור של כללית, ניתוח שווקים דומים בארץ ובחו"ל, הכנת תכניות פרסום ושיווק מפורטות והוצאתם לפועל בכפוף לתקציב, מתן יעוץ שוטף, ביקורת חשבונות המוגשים לתשלום ע"י צינורות הפרסום, ספקים ונותני שירותים, אספקה, שמירה ואחזקה הולמת של כל חומרי הפרסום שהינם רכוש כללית ועוד.
בין תנאי הסף להתמודדות במכרז אותם פרסמה הכללית: מחזור הכנסות של 3 מיליון שקלים ממתן שירותי פרסום ללקוחות במגזר החרדי במהלך כל אחת מן השנים 2012, 2013 ו-2014. עוד דורשת הקופה כי המתמודד יהיה משרד פרסום המשמש כנותן שירותי פרסום עבור לפחות 2 לקוחות מן המגזר החרדי, שהיקף תקציב הפרסום השנתי שלהם הינו לפחות חצי מיליון שקל לשנה, וכן כי במשרד פועלות כל המחלקות הבאות: קריאייטיב, תכנון אסטרטגי - פלנינג, מחלקת ניהול לקוחות - תקציבאות ומחלקת יחסי ציבור.
- אלקטרה קונה את אגד תעבורה; תחום התעבורה יכניס לחברה מיליארד ש'
- חרם המודעות: הפלס מאיים לתבוע משרדי פרסום דתיים וחרדים
בשנים האחרונות טופל תקציב הפרסום של כללית במגזר החרדי במשרד הפרסום אפיקים, בבעלותו של יגאל רווח. בעבר גבר משרד הפרסום על מקאן אריקסון (דאז וכיום מקאן תל אביב) במכרז על התקציב למגזר החרדי. מקאן שטיפל אז בתקציב הפרסום של כללית (כיום מטופל בפובליסיס) התמודד על התקציב באמצעות הזרוע המגזרית שפעלה תחתיו מקאן סקטורס אך הפסיד בגמר לאפיקים. מאז הספיקה קבוצת מקאן לסגור את הזרוע המגזרית שלה.
גורמים בענף הפרסום החרדי מוסרים לאייס כי על פי תנאי המכרז, היחדים שצפוים להתמודד על התקציב הנחשק הם משרדי הפרסום הגדולים שפועלים במגזר, המחזיקים גם בשלוחת יחסי ציבור: אפיקים שכיום מחזיק בתקציב, גל אורן BSD, בולטון פוטנציאל ומימד.
