מבריק: התחתיות שמראות לבליינים את הקשר בין אלכוהול לאלימות במשפחה בדרך גאונית
למרות הפתיחות שלה למערב וסממנים רבים של מערביות שחלחלה לתרבות המקומית, יפן היא עדיין מקום שההגדרה "זר לא יבין זאת" היא אנדרסטייטמנט עבורה. אחת התופעות ה"יפניות" היא צריכת אלכוהול מופרזת בסופי שבוע, על ידי מעמד הביניים, אותם שכירים שעובדים קשה מאוד במהלך השבוע ומוצאים פורקן בתחתית הכוס, עד כדי אובדן חושים והשלכות נוספות.
אחת מהרעות החולות שלא פסחה על יפן, כמו על שאר העולם היא האלימות במשפחה - שבינה לבין אלכוהוליזם ושתייה מופרזת יש קשר מהותי. על רקע זה, רשת הברים היפנית שפועלת בטוקיו Yaocho יצאה במהלך פרסום ייחודי שעימת את המבלים, חלקם מן הסתם כאלה שנוטים לשתייה מופרזת עם הנושא בדרך מקורית ויצירתית שעשויה להיחרט בזכרונם. רשת Yaocho שלפני שנה יצאה במהלך אחר שנגע לתופעת השתייה בקרב היפנים עשתה זאת הפעם באמצעות תחתיות המשקאות המוצעות לכל אורח בבר. יחד עם משרד הפרסום Ogilvy & Mather, Tokyo, Japan שליווה אותם גם בפעם הקודמות פותחו תחתיות מיוחדות בעלות טכנולוגיה תרמו-כימית שעליהן הודפסו תמונות של נשים יפניות תמימות למראה. התחתיות החכמות פותחו כך שבתגובה לטמפרטורת הכוס המונחת עליהן, התמונה המודפסת על התחתית משתנה בהתאם - לאחר התגובה הכימית על התחתית, הנשים היפניות מופיעות כשעליהן חבורות ומכות באזור הפנים.
המשפט שליווה את התמונות המשתנות היה 'Don't let excessive drinking end in domestic violence' - אל תתנו לשתייה מופרזת של אלכוהול להסתיים באלימות במשפחה.
- מגמה מעורבת באסיה; המשטרה בדרום קוריאה פשטה על לשכת הנשיא
- שוקי אסיה סוערים: בורסת סיאול נופלת ב-2.6%, כאוס פוליטי בדרום קוריאה
מטבע הדברים ואופן הפעולה, מהלך הפרסום מעורר מספר שאלות וביקורת שנוגעת לטענות שמועלות בו בעקיפין: האם האלכוהול הוא האשם העיקרי באלימות במשפחה? ( ייתכן שביפן הוא מהווה גורם בעל שכיחות גבוהה?) ודבר נוסף נוגע לאלימות במשפחה ומגדר - האם גברים הם התוקפים היחידים והנשים הן הקורבנות? למרות שהחברה היפנית עודנה פועלת תחת דפוסי חשיבה שמעניקים לגבר זכויות יתר - ישנם לא מעט מקרים בהם האלימות במשפחה היא של נשים כלפי גברים.
עם זאת, מהלך הפרסום שמאחוריו עומד הבר היפני ונועד לעסוק בקשר בין אלכוהול לאלימות במשפחה, במקרים שהאלכוהול הוא אכן הסיבה - פוגע בול במטרה. בליין ממוצע שעשוי ליפול לתוך הסטטיסטיקה העצובה של אלימות במשפחה כאשר הוא ממלא את תפקיד התוקף נחשף למסר בצורה חריגה, זכירה וישירה. פרמטר הזכירות והבולטות, בין אלפי המסרים השונים שאליהם נחשף הציבור, זוכה במקרה הנוכחי למענה מבריק.
