הקרב על תקציב הפרסום החרדי של עיריית י-ם: בולטון, גל-אורן, אפיקים ופרסומי ישראל

המכרז על תקציב הפרסום של עיריית ירושלים, עליו פורסם באייס בנובמבר 2014, מגיע כעת לשלבים הסופיים. לאייס נודע כי אתמול (יום ג') קיימו 4 משרדים המתמודדים על החלקו החרדי/ דתי-לאומי של התקציב, פרזנטציות בפני העירייה. מדובר במשרדים בולטון פוטנציאל, גל-אורן BSD, אפיקים ופרסומי ישראל.

3 מהמתמודדים הם גם 3 משרדי הפרסום המובילים את טבלת משרדי הפרסום של המגזר החרדי: בולטון במקום הראשון, אחריו אפיקים ושלישי גל אורן BSD, על פי דירוג יפעת בקרת פרסום למגזר החרדי לסיכום שנת 2014. דו"ח יפעת מציין עוד כי 3 המפרסמים הגדולים בישראל למגזר החרדי הם קבוצת שטראוס, קבוצת אסם ואלקטרה מוצרי צריכה.   כזכור, המכרז הכללי פורסם כמקשה אחת לאיתור משרדי פרסום למגזר הכללי וכן למגזר הערבי, החרדי והדתי-לאומי. בשנת 2014 עמד תקציב הפרסום של העירייה על 20 מיליון שקל במחירי מחירון, המהווים בפועל כ-8 מיליון שקלים. חלקו החרדי של התקציב, שטופל ברובו על ידי משרד הפרסום אפיקים (המתמודד גם במכרז זה) בבעלותו של יגאל רווח, עמד על כ-5 מיליון שקלים במחרי מחירון המהווים בפועל כ-2 מיליון שקלים. 

בשנים האחרונות, הרבתה עיריית ירושלים לפרסם באופן עצמאי ולסירוגין על ידי משרדי הפרסום ענבר מרחב G, בלקין, OPEN, איקן מס מדיה, גל אורן (2013), בולט אינטראקטיב, THE BOX ועוד.