רשת מלונות דן פנתה ליוניברסל לרכש מדיה - בבאומן בר ריבנאי חתכו בתגובה את ההתקשרות

לאחר שנים רבות של שיתוף פעולה קריאייטיבי ומסחרי, תקציב הפרסום של רשת מלונות דן מסיים את דרכו במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי. סיום ההתקשרות הגיע בטונים צורמים לאחר שנודע למשרד הפרסום כי רשת מלונות דן ביקשה לרכוש מדיה באמצעות חברת יוניברסל מדיה של קבוצת מקאן ולא באמצעות זניט - חברת המדיה של קבוצת פובליסיס עליה נכלל באומן בר ריבנאי. 

בשנים האחרונות ולאחר שהבין כי הוא "מוכר" את יכולות הקריאייטיב שלו בזול, הוחלט במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי כי המשרד לא יטפל בתקציבי פרסום ללא חלק המדיה שלהם. החלטה זו היא פועל יוצא של מקרים רבים בהם משרד הפרסום זכה בתקציבי ענק של המפרסמים הגדולים בישראל אך נותר עם הריטיינר הקריאייטיבי וללא הקופון השמן שאמור להיגזר מהמדיה. בין הבולטים שבהם ניתן לציין את ביטוח ישיר ורק לאחרונה נוסף לרשימה זו תקציב פרוקטר אנד גמבל שבתקציב המדיה שלו זכה אדלר חומסקי באמצעות מדיה קום. 

בסביבת באומן בר ריבנאי מוסרים כי המשרד החליט לסיים את ההתקשרות עם מלונות דן לאחר שגילה כי הרש רכשה מדיה באמצעות חברה מתחרה. בשוק הפרסום כבר ידוע מעל לשבועיים כי רשת מלונות דן מגששת אחר חברת מדיה מתחרה ומבקשת לשמוע הצעות מתחרות. 

הפרידה ממלונות דן על רקע המחלקות ברכש המדיה ממשיכות את גל השינוים שגזרת המדיה של פובליסיס עוברת לאחרונה. כזכור, לאחר שהילית מגד סיימה את דרכה לאחר ההפסד במכרז המדיה של פרוקטר אנד גמבל, הודיע גם גבי אטל, מנכ"ל זניט על סיום דרכו בחברה לאחר יותר מעשור. קדמו להם בשנים האחרונות העזיבה של יואב צוקר ששימש כמנכ"ל זניט דיגיטל וחזרתו של מנכ"ל חטיבת המדיה של פובליסיס - יוסי ורשבסקי לתפקידו הקודם - מנכ"ל ערוץ 10. כיום משמש בתפקיד עדי כהן, לשעבר סמנכ"ל השיווק של סלקום. 

• תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
• הקמפיין הייעודי של טיב טעם לסניף המשופץ ברמת החייל

על פי יפעת בקרת פרסום עמד תקציב הפרסום של מלונות דן על 11 מיליון שקל במחירי מחירון. בפועל מדובר בכ-5 מיליון שקלים. מבחינת תמהיל המדיה, חלק העיתונות הוא הגדול בתקציב ומהווה כ-50% ממנו, אחריו ניצבת הטלוויזיה עם הוצאה של כשליש ובמקום ה-3 האינטרנט שמהווה כ-10%.