רשת מלונות דן פנתה ליוניברסל לרכש מדיה - בבאומן בר ריבנאי חתכו בתגובה את ההתקשרות
לאחר שנים רבות של שיתוף פעולה קריאייטיבי ומסחרי, תקציב הפרסום של רשת מלונות דן מסיים את דרכו במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי. סיום ההתקשרות הגיע בטונים צורמים לאחר שנודע למשרד הפרסום כי רשת מלונות דן ביקשה לרכוש מדיה באמצעות חברת יוניברסל מדיה של קבוצת מקאן ולא באמצעות זניט - חברת המדיה של קבוצת פובליסיס עליה נכלל באומן בר ריבנאי.
בשנים האחרונות ולאחר שהבין כי הוא "מוכר" את יכולות הקריאייטיב שלו בזול, הוחלט במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי כי המשרד לא יטפל בתקציבי פרסום ללא חלק המדיה שלהם. החלטה זו היא פועל יוצא של מקרים רבים בהם משרד הפרסום זכה בתקציבי ענק של המפרסמים הגדולים בישראל אך נותר עם הריטיינר הקריאייטיבי וללא הקופון השמן שאמור להיגזר מהמדיה. בין הבולטים שבהם ניתן לציין את ביטוח ישיר ורק לאחרונה נוסף לרשימה זו תקציב פרוקטר אנד גמבל שבתקציב המדיה שלו זכה אדלר חומסקי באמצעות מדיה קום.
בסביבת באומן בר ריבנאי מוסרים כי המשרד החליט לסיים את ההתקשרות עם מלונות דן לאחר שגילה כי הרש רכשה מדיה באמצעות חברה מתחרה. בשוק הפרסום כבר ידוע מעל לשבועיים כי רשת מלונות דן מגששת אחר חברת מדיה מתחרה ומבקשת לשמוע הצעות מתחרות.
- כל הכותרות
הפרידה ממלונות דן על רקע המחלקות ברכש המדיה ממשיכות את גל השינוים שגזרת המדיה של פובליסיס עוברת לאחרונה. כזכור, לאחר שהילית מגד סיימה את דרכה לאחר ההפסד במכרז המדיה של פרוקטר אנד גמבל, הודיע גם גבי אטל, מנכ"ל זניט על סיום דרכו בחברה לאחר יותר מעשור. קדמו להם בשנים האחרונות העזיבה של יואב צוקר ששימש כמנכ"ל זניט דיגיטל וחזרתו של מנכ"ל חטיבת המדיה של פובליסיס - יוסי ורשבסקי לתפקידו הקודם - מנכ"ל ערוץ 10. כיום משמש בתפקיד עדי כהן, לשעבר סמנכ"ל השיווק של סלקום.
על פי יפעת בקרת פרסום עמד תקציב הפרסום של מלונות דן על 11 מיליון שקל במחירי מחירון. בפועל מדובר בכ-5 מיליון שקלים. מבחינת תמהיל המדיה, חלק העיתונות הוא הגדול בתקציב ומהווה כ-50% ממנו, אחריו ניצבת הטלוויזיה עם הוצאה של כשליש ובמקום ה-3 האינטרנט שמהווה כ-10%.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
8.יורים לעצמם ברגלשי 28/06/2015 14:31הגב לתגובה זו0 0לא מוכנים להפריד מדיה מקריאטיב? סליחה??? דווקא תפסתי מבאומן כמשרד שמתאים את עצמו לעידן החדש. ועכשיו זה??? בדיוק ההיפך! תדרשו להפריד את המדיה מכל השאר ותדרשו תשלום ראוי עבור העבודה - אסטרטגיה, קריאטיב וכל השאר. תדרשו בונוסים על עבודה אפקטיבית (ותתנו אותה בכמות מדיה)סגור
-
7.התנהגות כוחנית שתוביל למצב טוב יותר בשוקגל 22/06/2015 22:48הגב לתגובה זו0 0באמת בעל המכולת שלי אמר לי שאו שאקנה אצלו הכל!! או שאעוף מהחנות שלו. הוא לא מסכים שאקנה רק בימי שישי, או רק דברי חלב. או הכל, או כלום! מה שמשרד הפרסום עשה, זה הרבה יותר גרוע. זה בעלים של עסק ששותף בשני שירותים שונים בשרשרת המזון - שירותי פרסום, ושירותי מכירת מדיה. זה לא אותו דבר! יש בבירור ניגוד אינטרסים מובהק. לחברת המדיה יש אינטרסים שיכולים לפעמים לסתור את האינטרסים של משרד הפרסום. כשזה נעשה בכזה גועל נפש וכוחנות כזו, לאט לאט המצב ישתנה, וללקוחות יימאס מניגוד האינטרסים הזה.סגור
-
6.שאין כתבה על התגלית בשלמור אבנון מול שטראוס . עמלות ייתר במליונים (ל"ת)מפליא 16/06/2015 21:14הגב לתגובה זו0 0סגור
-
5.איפה יורם הגדול שמאבד ככה תקציבים?יורם הקטן 01/06/2015 09:58הגב לתגובה זו2 0כנראה שמשהו חורק בממלכת פובליסיססגור
-
יורם במנהלת (ל"ת)ספ 01/06/2015 11:29הגב לתגובה זו0 0סגור
- טען עוד
-
4.אולי בזניט יתעוררו כבר??? (ל"ת)אורן הקטן 31/05/2015 21:01הגב לתגובה זו1 1סגור
-
3.לאף אחד לא אכפת מהידיעה המרעישה (ל"ת)אוף 31/05/2015 21:00הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.ואני בטוח שרק טוב יצא מהפרדה הזו וגו'. (ל"ת)עברנו לנגזרות. 31/05/2015 18:26הגב לתגובה זו2 0סגור
-
1.האגו, הכוחנות, הבריונות...שרון. 31/05/2015 18:08הגב לתגובה זו2 2מה קרה? לקוח רוצה לבדוק עוד חברות. זכותו המלאה. היוהרה, הגאווה, האגו של משרד הפרסום- התנהגות מתחת לכל ביקורת.סגור
-
שרון זה לא נכוןמירון 01/06/2015 11:28הגב לתגובה זו2 0משרד פרסום נבון שרוצה להיות במקום הראשון לא מוותר על מדיה מלקוח פצפוןסגור
