יורשי אלתרמן נגד 'מקור ראשון': דורשים הסרת דמותו מהקמפיין – ופיצוי

יורשיו של נתן אלתרמן מאיימים לתבוע את העיתון מקור ראשון משום שעשה ללא אישור, שימוש בדמותו של המשורר המנוח בקמפיין פרסומי נרחב שעלה לפני כשבוע לאוויר. בני המשפחה, באמצעות עורכי הדין דרור דוד נחום וד"ר זהר קדמון סלע, דורשים הסרת דמותו של אלתרמן מהקמפיין, ותשלום של 600 אלף שקלים, ובמידה והעיתון לא יעשה זאת, יפנו היורשים לבית המשפט.   'מקור ראשון' השיק לפני כשבוע קמפיין תקשורתי באמצעות משרד הפרסום דרורי שלומי ברמן. הקמפיין עלה בערוצים 2, 10 והערוץ הייעודי ערוץ 20, בתחנות הרדיו רשת ב', 88FM וגלי ישראל, באתרים וואלה ו-NRG, בעיתון ישראל היום ושילוט חוצות. את הקמפיין מלווים דמויותיהן של אושיות רוח ושלטון בהיסטוריה העברית, בהם הרצל, ש"י עגנון, הרמב"ם, זלדה ואלתרמן, וזאת בצמוד לכיתוב - "אם הוא היה כותב היום, זה כנראה היה בעיתון מקור ראשון".   "בימים אלה גילו מרשינו לתדהמתם, כי יצאתם במסע פרסום כלל ארצי רחב היקף", נכתב במכתב שהועבר למקור ראשון, לקבוצת ישראל היום ולדרורי ארועטי ברמן. "כל זאת עשיתם ללא רשותם וללא הסכמתם של מרשינו ובמטרה לפרסם את העיתון ולהרחיב את תפוצתו ואת החשיפה אליו ולגרוף מכך רווחי עתק".   "מעשיכם ומחדליכם... מהווים בין השאר שימוש שלא כדין בדמותו, בשמו ובמוניטין של המנוח, עוולות של הפרת זכות הפרסום של המנוח, עשיית עושר שלא במשפט וכן גזל המוניטין שלו ותדמיתו וחמיסתם לשם עשיית רווחי תדמית והון", נכתב. "בפרסומים המפרים, פגעתם במוניטין של המנוח וגרמתם להוזלת ערכן המפואר של יצירותיו ומורשתו ובמסחור דמותו הטלתם דופי במורשתו התרבותית הזכה שהפכה נכס צאן ברזל של תרבות העם בישראל, שהפיק ויצר המנוח בעמל רב ובהשקעה אדירה משך כל ימי חייו".   כאמור, היורשים דורשים להסיר לאלתר את כל הפרסומים הכוללים את שם המנוח ואת דמותו;  להודיע בכתב ולהתחייב כי העיתון מושך את ידו מהפרסומים המפרים ומתחייב להימנע מהמשך פרסומם; לפרט את כלל הפרסומים שהיו בכל אמצעי המדיה; להודיע באיזה תקציב הופק הקמפיין, מה היו נתוני ההפצה והמכירות לפני הקמפיין ועם עלייתו לאוויר; לפרסם בכל אמצעי פרסום בכל מדיה ובכל ערוץ, באותה תפוצה, באותו גודל ובאותו היקף בהם ביצעתם את הפרסומים המפרים, הודעת הבהרה והתנצלות פומבית שנוסחה יתואם עם עורכי הידן של היורשים; ולשלם כ-600 אלף שלקים כפיצוי עבור "הנזקים שנגרמו למרשינו כתוצאה מהפרסומים המפרים שפרסמתם וזאת בסכום המוערך כעת, על בסיס הנתונים המצויים בידי מרשינו, לצורכי פשרה בלבד", וזאת בתוך 3 ימים, ואם לא - "נפעל על פי הוראות מרשינו ונגיש תביעותיהם נגדכם לערכאות השיפוטיות".   ממקור ראשון נמסר כי "נלמד את הטענות במכתב ובמידת הצורך נגיב".