הפרסומת הסקסיסטית אי-פעם בישראל? קמפיין הפורנו של אתר 'הבוררת' מותקף ברשת

מאז פרסומת הסקס של אתר הארץ לא ראינו פרסומת שגורמת לציבור הגולשים ובעיקר לנשים, להתרעם על ההצגה המשפילה שלהן ועל השימוש הבוטה בסקס כדי לקדם נושא שרחוק ממנו שנות אור. הפרסומת החדשה של אתר הבוררת המציע שירות השוואת מחירים בתחום התקשורת: סלולר, טלוויזיה ואינטרנט, מצטרפת לרשימה הלא מחמיאה של גופים שלקחו את עניין הפרובוקציה במטרה להשיג חשיפה גבוהה, צעד אחד רחוק מדי.

הפרסומת עלתה לאוויר בימים האחרונים כפרסומת רשת שהופיעה בפרה-רול ביוטיוב ואף הועברה באופן ויראלי בקבוצות וואטסאפ רבות. הצפייה בה לא משאירה הרבה מקום לדמיון, אין כאן רמזים עדינים או קריצת עין שובבה, מה שכן יש בה זה משחקי מילים השאולים מעולם הדימוים המיניים הפורנוגרפיים בטקסט שמוצג על ידי בחורה שכורעת על רגליה בתנוחה מינית ומספרת איך כולם "דופקים אותנו".

הראשון לדסקס את הנושא ברשתות החברתיות היה רן רימון עורך עמוד הבית של ynet. רימון צפה בפרסומת כשביקש לצפות בתוכן אחר ביוטיוב. לפני 21 שעות הוא צייץ בחשבון הטוויטר שלו: "מזל טוב, זכיתם להיות הפרסומת הכי דוחה שראיתי עד עכשיו" בצירוף לינק לפרסומת. בשרשור התגובות בטוויטר הוסיף רימון וכתב: "אני חושב מה אני אומר לבן שלי כשאני מראה לו שיר וזה קופץ".

• המצעד של אייס עם הפרסומות שאפשר היה לפסוח עליהן השנה
• המצעד של אייס בעקבות הפרסומות הכי סקסיסטיות על המסך

נציגי הבוררת לא השאירו את רימון ללא מענה וכ-3 שעות לאחר הציוץ הראשון שלו בנושא השיבו לו בטוויטר והסבירו כך: "היי רן, התנצלותנו הכנה, הגדרות הקמפיין על פי משרד הפרסום אמורות להציג את הסרטון לבגירים בלבד. יטופל מול משרד הפרסום. תודה".

כאמור, נציגי האתר טענו כי הפרסומת טורגטה לקהל בוגר כשהם מצטערים בפני רימון על כך שהפרסומת שודרה ונחשפה לקהל רך בשנים. עם זאת, בתגובתם לא היתה התייחסות לתוכן עצמו. בשלב זה הצטרפה לדיון בטוויטר שדרנית רשת ב' ומגישת יומן הצהריים אסתי פרז שכתבה לאנשי הבוררת: "היי הבוררת, אני בגירה והפרסומת שלכם מגעילה. תורידו אותה. זה לא מכבד אתכם וגם לא אותנו..".

הדיון בחשבון הטוויטר של רימון לא נשאר במגרש המשחקים של ברנז'ת אנשי התקשורת והגיע עד לח"כ שלי יחימוביץ' שהגיבה לרימון וכתבה לו על הפרסומת: "צודק. שוביניסטי, פרימיטיבי, עלוב, מזיק". 

• "ארץ נהדרת" הובילה עם 20.4% רייטינג - חדשות 12 עם פער ענק
• הרייטינג לא משקר: חדשות 12 שומרת על הפסגה, ערוץ 14 לא מצליח להתרומם
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

מקום נוסף שבו התפתח שיח סוער בנושא הוא עמוד הפייסבוק של הבוררת. גולשים רבים פנו לחברה בעמוד והביעו את מחאתם על התוכן הפוגעני וחסר הטעם. להבדיל מהתגובה העניינית לרימון, בפייסבוק בחרה החברה להגיב בגישה אחרת - פחות מתנצלת ויותר הומוריסטית ומשוחררת. הגולשת ניצן חן טוב פרסמה פוסט בעמוד החברה בו כתבה: "הפרסומת שלכם פוגענית כלפי כל המין הנשי, פשוט בושה וחרפה". על כך הגיבו אנשי הבוררת: "אני מבינה שאת דוברת המין הנשי עלי אדמות? הפרסומת הזו משעשעת אותנו ומרגיזה אחרות. למזלנו חופש הדיון והיצירה לא נמצא בידיים שלך".

על כך ענתה חן טוב: "יפה לכם, צוחקים על חשבון אחרות. חופש הביטוי הוא לא ערך עליון, במיוחד כשהוא מתנגש עם זכויות של אנשים אחרים. אתם פשוט מבזים ומחפצנים נשים". ונענתה שוב על ידם: "היי לא המצאנו את הסקס בפרסומות. פשוט עשינו את זה קצת יותר בוטה ממה שחלקכם/ן רגילים/ות. קחי את זה בקלות, הכל בקטע של הומור". תגובה זו המשיכה ללוות את הבוררת כמענה משוכפל לגולשים נוספים שהביעו את מחאתם בעמוד.

לאחר פניית אייס, נמסר מאתר 'הבוררת': "'הבוררת' הוא אתר חדש להשוואת מחירים בתחום התקשורת. כוונתנו הייתה לעורר את המודעות בעזרת פרסומת הומוריסטית ושונה. מאז שעלה הסרטון קיבלנו המון תגובות חיוביות הן על הקריאייטיב והן על אופי האתר. עם זאת אנו מבינים כי ישנם גולשים אשר נפגעו מהאנלוגיה בה בחרנו להשתמש ומכיוון שכך החלטנו להפסיק את הקידום הממומן ביוטיוב. אנו מתנצלים בפני מי שנפגע ומאמינים שכלל הציבור מבין את מהות השירות שהאתר מציע".