למה גיתם לא חתום? מאחורי הקלעים של פרסומות שופרסל שצוחקות על חטיפי אסם

התחום האפור בענף הפרסום הוא לרוב הצבעוני והמעניין ביותר - וטומן בתוכו תמרוני אינטרסים שמובילים להתנגשויות מעניינות. 3 פרסומות חדשות שעלו בשבוע החולף לאוויר למותג החטיפים SNAX מבית המותג הפרטי של שופרסל, ויצאו חזיתית נגד מותגי החטיפים של אסם, הופיעו ללא קרדיט של משרד הפרסום.

אז מה הסיבה לכך? לאייס נודע כי על הקמפיין חתום משרד הפרסום גיתם BBDO, שלדברי גורמים במשרד, העביר את הטיפול בבריף לצוות קריאייטיב חיצוני. גיתם BBDO הוא משרד הפרסום של אסם ומנגד - הוא גם משרד הפרסום של שופרסל, למרות שרוב העבודה על המותג הפרטי נעשית באמצעות פובליסיס - משרד נוסף שמטפל במקביל באסם והחליט לוותר על הקמפיין.

בשורה התחתונה מדובר בסיטואציה לא נעימה עבור משרד הפרסום גיתם BBDO מול אחד מלקוחות הדגל שלו - אסם. למרות שבאסם לא יאמרו זאת בפומבי, בחברה היו מעדיפים שאף אחד ממשרדי הפרסום שנמצא במערך הפרסום שלהם ועובד לצידם כפרטנר שחשוף למידע, לא ייקח על עצמו את המשימה שיוצאת כנגדם באופן ישיר. יש לציין כי גיתם BBDO אינו מטפל בחטיבת החטיפים של אסם, שנכון לעכשיו מחולקת בין מקאן שמטפל בבמבה ופובליסיס שעדיין מטפל בביסלי עד לסוף השנה הזאת, לפני שיעבור אף הוא למקאן.  

כותרת ראשית

שעתם הרעה של הבנקים - שעתן הטובה של מניות הבנקים

בארץ | אבישי עובדיה | 12:41

- כל הכותרות

פשרת בג"ץ: סבסוד מעונות לחרדים חייבי גיוס נמשך – לפחות עד פברואר

בצל הבעיות הרבות: גל בר דעה מנכ"ל וואן זירו פורש מתפקידו

שעתם הרעה של הבנקים - שעתן הטובה של מניות הבנקים

אושרה התכנית להקמת קריית הממשלה בעכו

השוק יורד עד 1.5%; קדימהסטם עולה ב-10%, אנרג'יקס יורדת ב-6%

מג'יק מעלה תחזית לשנה כולה; ההכנסות ברבעון עלו על הצפי

ישרס: קפיצה ברווח מנדל"ן למגורים - 22.4 מיליון שקל; יציבות בהכנסות

הראל חתמה הסכם עם חברת ביטוח בינלאומית נוספת

בעקבות החלטת לאומי: מזרחי והפועלים פנו ליזמים; יגדילו נתח בשוק המשכ...

מניות לפי ענפים: האם הקרנות הענפיות מצליחות להתמודד עם המדדים?

הפערים בין חדשות 12 למתחרים גדולים, אבל מצטמצמים

קבוצת גאון מציגה עליה ברווח הנקי בעקבות איחוד פעילות חדשה

אלביט זכתה בחוזים בסך 335 מיליון דולר ממדינה באירופה

אנרג'יקס: ההכנסות עלו ב-38% ל-216 מ' שקל, ה-EBITDA צמח ב-25%

קוצרת את פירות ההתייעלות: גולף עברה לרווח של 11.5 מיליון שקל

רון אבידן מסיים את תפקידו כמנכ"ל אזורים ויעבור לעזריאלי

ההכנסות של דלתא צמחו ל-290 מיליון שקל; זינוק ברווח הנקי

הרכישות של תורפז השתלמו: ההכנסות צמחו ב-50% ל-48 מיליון דולר

דיסקונט: תשואה על ההון של 14.9% ורווח של 1.14 מיליארד שקל ברבעון הש...

הרווח הנקי של פועלים עלה ל-1.9 מיליארד שקל; התשואה להון: 13.6%

עוד תכניות

הפרסומות של שופרסל לחטיפי המותג הפרטי תחת השם SNAX פותחות חזית ברורה מול חטיפי אסם: אפרופו, ביסלי גריל ובמבה. כאמור, פובליסיס שטיפל בהשקת מותג החלב הפרטי של שופרסל וכן השקת מותג החיתולים הפרטי לא לקח על עצמו את המשימה מכיוון שהוא עדיין מטפל במותג ביסלי וזו הוצעה לגיתם BBDO. בגיתם החליטו לקחת את ההזדמנות ב-2 ידיים עם ההתאמות הנדרשות. אלו כללו פיקוח של של ההנהלה הבכירה על הנעשה והעברת הבריף וביצועו לידיין חיצוניות. במשרד מסבירים גם כי זו הסיבה שהקמפיין עלה לאוויר ללא חתימה או קרדיט.

יתכן בהחלט שהביצוע של הקמפיין הועבר לטיפול צוות חיצוני, אולם בכירי גיתם היו מעורבים גם מעורבים בניהול הקמפיין, לרבות המנכ"לים וכן סמנכ"ל הקריאייטיב דני יעקובוביץ'.

על פניו מדובר בפתרון יצירתי במקרה של ניגוד עניינים, אך מנגד הפתרון של גיתם נראה כשר אך מסריח. משרד פרסום שפועל על טיקט של משרת אמון, משמש  כשותפו של לקוח. ככזה יש באופן טבעי טעם לפגם כאשר משרד מוציא תחת ידיו ומוביל (חיצוני או לא) מהלך ש"הולך על הראש" של מותגי הדגל של אחד מלקוחותיו.  
      
יצוין גם כי ברוב המקרים, למעט אירועים חריגים, פעילות של עובדי פלירנס, אם בנפרד ואם כחיזוק לצוות קריאייטיב של משרד נרשמת תחת המשרד. כך לדוגמא במקרה הזה, הפעילות היתה אמורה להיחתם תחת שמו של גיתם BBDO. 

באסם סירבו להגיב לידיעה. מגיתם BBDO נמסר לאייס: "גיתם BBDO מטפלת באופן שוטף במגוון רחב של פעילויותיה הפרסומיות של שופרסל, בין היתר פעילויות הקשורות למותג הפרטי. בנושא קמפיין החטיפים של שופרסל ומתוך הבנת הרגישות כלפי חברת אסם בחרה גיתם BBDO להעביר את המשימה שהתקבלה משופרסל, כפי שהיא, לצוות קריאטיב והפקה חיצוני על מנת שזה יקדם אותו ללא מעורבות גורמי המשרד. אשר על כן עלה הקמפיין לאוויר ללא קרדיט משרד פרסום כמקובל. גיתם BBDO תמשיך לפעול בשירות כלל לקוחותיה תוך הפגנת מלוא הרגישות הנדרשת"..