'הארץ' חוזר ומוכיח שיש לו ביצים: יוצא בקמפיין דיגיטל עם רמי הויברגר, מעיין בלום ו"זין"

שנתיים לאחר "קמפיין הסקס" שיצר סערה ברשתות החברתיות ובכלל, עיתון הארץ חוזר בפרסומת דיגיטל חדשה שעלתה היום (יום א') לאוויר, שאף היא, איך נאמר, לא תמצא את עצמה בלב הקונצנזוס.

הליהוק לפרסומת הוא מהטובים שראינו לאחרונה: בסרטון מככבים השחקן רמי הויברגר בתפקיד "המוח" של יוחאי, המגולם על ידי מעיין בלום. הקמפיין, תחת הכותרת "הגיע הזמן שתשקיעו במוח שלכם" מציג את בלום והויברגר בתפקיד המוח יושבים במסעדה בסצנה שבה המוח - הויברגר - מתלונן בפני יוחאי על כך שהוא מרגיש לאחרונה כמו איבר סוג ב', כשהוא מזניח אותו ומעדיף להשקיע את זמנו וכספו על איברים אחרים כמו העיניים שלהם קנה משקפיים יקרות והכבד שאיתו הוא דופק צ'ייסרים. 

הטוויסט בעלילה מגיע לאחר ההתפרצות של המוח אז הוא צורח ש"נשבר לו הזין, שגם לו אגב קנו משהו וכדאי שלא נפתח את זה פה מול כולם". בשלב זה מופיעה בובת זין שפותחת במריבה עם המוח, של יוחאי. 

• פרסום מודעת אבל בעיתון הארץ
• עדות לפיד הוכיחה: ערוצי החדשות לא מספרים לכם את האמת

הקמפיין מיועד לקידום המינויים הדיגיטליים בהצעת מחיר של 4.90 שקלים לחודש הראשון. הוא צפוי להישאר בגזרת הדיגיטל בלבד וכן יקודם באתרי הקבוצה, בפייסבוק וביוטיוב בהשקעה של מאות אלפי שקלים. הסרטונים בויימו על ידי דרור שאול, במאי סרט הקאלט מבצע סבתא שחוזר לשתף פעולה עם הויברגר שכיכב בסרט תחת הדמות של איש הצבא "קרמבו". 

התסריט נכתב על ידי משרד הפרסום מנצ' שגם הפיק את הסרטונים. משרד הפרסום הצעיר בבעלותם של יניב מלינרסקי, סער נעים ודני צ'כנובר מלווה את קבוצת "הארץ" בשנה וחצי האחרונות.

מהארץ נמסר, כי הקמפיין נועד לשכנע את הגולש הישראלי לשלם על תוכן איכותי באינטרנט. "עיתונות איכותית עולה כסף. הגולש הישראלי שלא חושש לשלם 250 שקל על סושי או 599 שקל על משקפיים, חייב להרגיש בנוח גם להשקיע במוח שלו - ולקרוא הארץ". על פי נתוני הקבוצה, להארץ יש כיום 22 אלף מינויים דיגיטליים, שמשלמים 400 שקל בשנה במסלול השנתי או 40 שקלים במסלול החודשי. במסגרת הקמפיין מוצע המינוי ב-30% הנחה.

• "ארץ נהדרת" הובילה עם 20.4% רייטינג - חדשות 12 עם פער ענק
• הרייטינג לא משקר: חדשות 12 שומרת על הפסגה, ערוץ 14 לא מצליח להתרומם
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

כאמור, זהו הקמפיין השלישי שמפיקים בהארץ בשלוש השנים האחרונות לקידום האתר HAARETZ.CO.IL. הסרטון הקודם שהיה פרובוקטיבי למדי הציג סצינת סקס במיטה והפך בין לילה לנושא הלוהט ברשתות החברתיות. הסרטון זכה לביקורות צוננות מצד פרסומאים שהגדירו אותו כפרובוקציה בכוח, המעליבה קוראים, וכן זכה לביקורת מבית לאחר שעובדי העיתון חתמו על עצומה המתנערת מהקמפיין הסקסיסטי שמחפיץ נשים.