, גם בפרינט: נוק-אאוט במלחמת העולם בין 'ישראל היום' ל'ידיעות'?

סקר TGI שמתפרסם היום (יום ד'), הוא הראשון אחרי מערכת הבחירות הסוערת שעברה ישראל רק לפני כ-4 חודשים, שחידדה את המלחמה בין ישראל היום וראש הממשלה נתניהו לבין ידיעות אחרונות. זו גם ההזדמנות לראות האם מעריב מצליח לשנות מגמה תחת שליטתו של אלי עזור, והאם הארץ יצליח לשמור על המגמה מהסקר הקודמת ולהמשיך להתחזק.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18 , המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.182 מיליון נפש. הסקר נערך בישראל מאז שנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-35 מאז השקתו.

סקר TGI לחצי השנה הראשונה של 2015 מצביעה על ירידה קלה בקריאת עיתונים יומיים - 58.3% מול 59.9% ביולי-דצמבר 2014 - שינוי שאינו מובהק סטטיסטית. לעומת זאת בעיתונות סוף השבוע המשיכה מגמת העלייה מ-60.3% בחצי השנה הראשונה של 2014  ל-61.3% בחצי השנה החולפת - עלייה שאינה מובהקת סטטיסטית. 

ביבי המלך

ונעבור לניוז. אחרי הניצחון המוחץ בבחירות, גם בגזרת הפרינט יכול נתניהו לרשום V אחד גדול, ואחרי שנלחם בחירוף נפש נגד "חוק ישראל היום", הוא יכול להינות מהעובדה שישראל חצה היום לראשונה את רף 40 הנקודות, והחשיפה אליו עמדה על 40.8%, מול 38.9% בחציון השני של 2014. מדובר על הגדלת הפער מידיעות אחרונות, שבעצמו התחזק במקצת – מ-35.2% ל-35.5% ב-6 החודשים הראשונים של השנה.

שלדון אדלסון עם העורך עמוס רגב (צילום: גדעון אבינערי)

מעבר לנתונים המעודדים מאד במהלך השבוע עבור שלדון אדלסון, נתניהו והעורך עמוס רגב, גם נתוני סוף השבוע לא מאכזבים: ישראל היום זינק מ-34% חשיפה בחודשים יולי-דצמבר 2014, ל-36.9% ב-6 החודשים הראשונים של השנה, מול היחלשות לידיעות - שהחשיפה אליו עומדת על 38.2% - מול 39.4%. הפער בין 2 עיתוני סוף השבוע הצטמצם ל1.3% מול 5.4% לפני חצי שנה, הפער הקטן ביותר אי-פעם, ולמעשה מבחינה סטטיסטית אפשר לומר שהפער אינו מובהק.

את ההתחזקות של ישראל היום אפשר לייחס לגידול המשמעותי במספר העיתונים המודפסים, לצד הקמפיין שניהל מעל דפי העיתון ידיעות, המו"ל נוני מוזס וצוות הכותבים בראשותו של נחום ברנע, והתייצבותו ביתר שאת לצידו של נתניהו לאורך מערכת הבחירות. גם להתנהלות של קבוצת ידיעות, העיתון ואתר ynet בכל הנוגע לראש הממשלה ולרעייתו שרה נתניהו, כנראה עשתה את העבודה לטובת 'ישראל היום'.
 

 
מעבר למלחמת ישראל היום-ידיעות אחרונות, יש עוד עיתונים על הפרק. אחרי הקריסה של מעריב בחציון השני של 2014, המדידה הראשונה בעידן עזור, הסקר הנוכחי הרבה יותר חיובי. החשיפה לעיתון היומי עמדה על 4.2% מול 2.9% באותה עת, זינוק של 50%. גם בעיתוני סוף השבוע העיתון התחזק - מ-5.4% ל-5.9%.

ישראל הפוסט, גם הוא של עזור, שומר על איזון עם ירידה קלה מאד של 2 עשיריות האחוז - לחשיפה של 7.7% בחצי הראשון של 2015, אולם מדובר על ירידה שנייה ברציפות. בסקר לפני שנה החשיפה עמדה על 8.7%.

ומה קורה ברחוב שוקן? הארץ ממשיך לשמור על אווירת נדנדה - סקר אחד למעלה, סקר אחד למטה. והפעם - למטה. החשיפה לעיתון בחצי השנה הראשונה של 2015 עמדה על שיא שלילי של 4.6%, מול 5.8% בסקר שפורסם בינואר - ירידה של כ-25%, למרות שהסקר אז הגיע לאחר סערת גדעון לוי במהלך מבצע צוק איתן, דבר שהוביל לביטול של מאות מנויים. גם בסוף השבוע הנתונים לא מאירי פנים: החשיפה עמדה על 5.9% מול 7%. האם לנתונים המעודדים לכאורה של מספר המנויים הדיגיטליים - כ-20 אלף - יש השפעה על הירידה בפרינט? 

מה קורה עם הדתיים, ומי מספר אחד בכלכליים?

 עיתון סוף השבוע של מקור ראשון רשם עלייה של 10% - מ-3% חשיפה בחצי השני של 2014, ל-3.3% בחצי הראשון של השנה. מאידך, עיתון בשבע שמחולק חינם ופונה לאותו קהל יעד של מקור, רשם ירידה של חצי נקודה, מ-7.3% לפני חצי שנה ל-6.8% הפעם, וזאת לאחר הזינוק המרשים שרשם לאחר ה-5.1% שקיבל בסקר לפני שנה.

יו"ר עיתון בשבע דודו סעדה, מסר היום: "בשנים האחרונות אנו מטפסים וזוכים לייצב את אחוז קוראי העיתון. עובדי העיתון עושים זאת מתוך מסירות ועבודה קשה לצד הקשבה לצורכי הציבור הדתי לאומי כל המגוון הרחב שבו עם כותבים מעניינים ומאתגרים". סעדה ציין עוד כי במהלך השנה האחרונה שודרג מערך ההפצה של העיתון וכי לאחורנה הודיעה הנהלת העיתון על מעבר לבית הדפוס של ישראל היום.

אחת המלחמות המעניינות בעולם התקשורת, היא בקרב היומונים הכלכליים. גם הפעם מוביל ובפער גדול כלכליסט (שילוב של מוסף ב'ידיעות' ומכירה עצמאית של 'כלכליסט') שרשם התחזקות מ-10% לפני חצי שנה ל-11.4%.

TheMarker שומר על המומנטום השלילי של עיתוני הקבוצה, ורושם ירידה שנייה ברציפות, מ-5.8% בינואר-יוני 2014 ל-5.1% ביולי-דצמבר 2014, ל-4.5% בינואר-יוני 2015. גלובס מזגזג והפעם נחתך בכמעט 20% - כשירד מ-5% לפני חצי שנה ל-4.3% הפעם. 

בלייזר נחתך. ומה קורה בגזרה הנשית?

ונעבור לטעימה קלה מגזרת המגזינים, ונתחיל עם עיתוני הנשים. אחרי שבלם לפני חצי שנה את הירידה שרשם, לאישה מקבוצת 'ידיעות אחרונות' נחלש שוב, הפעם מ-8% ל-7.8% בסקר הנוכחי. את של קבוצת יובל סיגלר, ממשיך במגמת ההיחלשות, אולם הפעם בצורה מתונה הרבה יותר: 2.8% חשיפה בחצי השני של 2013, 2% בחצי הראשון של 2014, 1.5% בחצי השני של אותה שנה, ו-1.4% הפעם.

ליידי גלובס התחזק קלות מ-0.9% ל-1%. מגזין נשים של מקור ראשון המשיך את מגמת הירידה מהסקר הקודם, ורשם הפעם 1.4% מול 1.6% לפני חצי שנה ו-2.2% לפני שנה. עולם האישה נחתך ביותר מ-40% מ-1.8% ל-1.1%.

מגזין הבידור של קבוצת ידיעות אחרונות, פנאי פלוס, הצליח לבלום את מגמת השחיקה בחשיפה אליו, ואחרי שהגיע לשפל של 3.1% בחודשים יולי-דצמבר 2014, הוא מתחזק קלות ל-3.2% בסקר הנוכחי. אם שכחתם, החשיפה למגזין הוותיק עמדה רק בחצי השני של 2013 על 4.4%.  

 מתאושש? פנאי פלוס

בלייזר נחתך ביותר מ-30% לחשיפה של 1.8%, מול 2.6% לפני חצי שנה ו-3% לפני שנה וחצי. מגזין אוטו, שבצד הדיגיטלי החל בשת"פ עם mako, רשם עלייה בחשיפה ל-1.2% מול אחוז עגול חצי שנה לפני כן, ואחרי שנחתך באותה עת.

מגזין The Marker שומר על אותו נתון מלפני חצי שנה - 1.7%. מנטה, שלפני שנה עמד על חשיפה של 2.8% ונחתם לאחר חצי שנה ל-1.9%, זינק הפעם ב-40%.